Comment utiliser les balises UTM sur
Évaluer les performances de votre site web et de vos campagnes publicitaires
L'utilisation des balises UTM vous permet d'obtenir des informations plus détaillées sur vos sources de trafic. Par exemple, vous pouvez déterminer quelle publication sur les médias sociaux est la plus performante ou dans quelle mesure un appel à l'action fonctionne sur votre page de renvoi.
Découvrez comment créer des balises UTM, pourquoi vous en avez besoin et comment commencer à suivre l'efficacité des campagnes de marketing en ligne pour atteindre les conversions souhaitées.
Découvrez comment créer des balises UTM, pourquoi vous en avez besoin et comment commencer à suivre l'efficacité des campagnes de marketing en ligne pour atteindre les conversions souhaitées.
Contenu
Comment créer un lien marqué UTM
Que sont les balises UTM ?
Comment analyser la performance d'un site web
En quoi consiste une balise UTM
Paramètres UTM obligatoires
Paramètres UTM facultatifs
Ce qu'il faut retenir lors de la création de balises UTM
Quand utiliser les balises UTM ?
Que sont les variables dynamiques et comment les utiliser ?
Comment créer un lien marqué UTM
Que sont les balises UTM ?
Comment analyser la performance d'un site web
En quoi consiste une balise UTM
Paramètres UTM obligatoires
Paramètres UTM facultatifs
Ce qu'il faut retenir lors de la création de balises UTM
Quand utiliser les balises UTM ?
Que sont les variables dynamiques et comment les utiliser ?
Comment créer un lien marqué UTM
Il existe des outils qui vous permettent de saisir des paramètres et de générer un lien personnalisé.
- Un outil pour créer des balises UTM avec vos propres valeurs et des valeurs prédéfinies pour Google Ads et Facebook
- Un outil pour générer des URL de campagne par Google
- L'extension du navigateur Chrome
Il suffit de saisir l'URL de la page, de choisir la source de trafic, de remplir les paramètres UTM requis (et les paramètres facultatifs si nécessaire), et le service génère le lien pour vous.
Tilda Campaign URL Builder https://tilda.cc/utm/
Que sont les balises UTM ?
Les balises UTM sont des bouts de code ajoutés aux URL qui recueillent des informations détaillées sur chaque source de trafic.
En utilisant les balises UTM, vous pouvez évaluer l'efficacité d'une campagne publicitaire ou obtenir des informations sur d'autres sources de trafic. De nombreux spécialistes du marketing utilisent les balises UTM spécifiquement pour contrôler les performances des publicités, des efforts de vente et de divers éléments de contenu de sites web.
UTM signifie "Urchin Tracking Module" (module de suivi d'Urchin). Il a été créé par la société Urchin Software, rachetée par Google en 2005.
UTM signifie "Urchin Tracking Module" (module de suivi d'Urchin). Il a été créé par la société Urchin Software, rachetée par Google en 2005.
Comment analyser les performances d'un site web
Pour suivre les paramètres UTM à l'aide de Google Analytics, connectez-vous à votre site GA4 et accédez à la section "Rapports". Dans les rapports "Acquisition", vous pouvez consulter les données "Acquisition de trafic" et "Acquisition d'utilisateurs", qui fournissent des informations sur la manière dont les utilisateurs trouvent votre site. En ajoutant des paramètres UTM comme dimensions secondaires dans ces rapports, tels que "Session campaign" (utm_campaign), "Session source" (utm_source) ou "Session medium" (utm_medium), vous pouvez obtenir une ventilation détaillée du trafic généré par les différentes campagnes.
Si vous souhaitez suivre des paramètres tels que utm_term et utm_content, vous devez créer des dimensions personnalisées. Pour y accéder, allez dans "Admin" → "Définitions personnalisées" → "Créer une dimension personnalisée".
Ici, vous pouvez spécifier le paramètre de l'événement. Par exemple, pour suivre le paramètre utm_content , saisissez le nom de la dimension "UTM Content", sélectionnez "Event" dans "Scope" et spécifiez le paramètre d'événement "utm_content".
Ici, vous pouvez spécifier le paramètre de l'événement. Par exemple, pour suivre le paramètre utm_content , saisissez le nom de la dimension "UTM Content", sélectionnez "Event" dans "Scope" et spécifiez le paramètre d'événement "utm_content".
En quoi consiste une balise UTM
Chaque balise UTM doit inclure un paramètre et sa valeur correspondante que vous souhaitez suivre.
Les paramètres et les valeurs ont des noms standard qui permettent au système d'analyse de comprendre correctement les informations.
Ces paramètres sont essentiels pour identifier l'origine du trafic (source), son mode de diffusion (support), la campagne à laquelle il est associé (campagne), les mots-clés spécifiques (terme) et la variante de contenu spécifique (contenu). Si les trois premiers sont nécessaires pour un suivi de base, les deux autres sont facultatifs et utilisés pour fournir un contexte supplémentaire, tel que des mots-clés spécifiques et des variantes de contenu dans les efforts de marketing.
Ces paramètres sont essentiels pour identifier l'origine du trafic (source), son mode de diffusion (support), la campagne à laquelle il est associé (campagne), les mots-clés spécifiques (terme) et la variante de contenu spécifique (contenu). Si les trois premiers sont nécessaires pour un suivi de base, les deux autres sont facultatifs et utilisés pour fournir un contexte supplémentaire, tel que des mots-clés spécifiques et des variantes de contenu dans les efforts de marketing.
Paramètres UTM requis
utm_source-nom d'une source de publicité
Utilisation :
Indique le nom de la source de trafic, telle que google, facebook, etc.
Indique le nom de la source de trafic, telle que google, facebook, etc.
utm_medium-Canal de marketing ou de publicité
Il est recommandé d'utiliser des valeurs standard dans ce paramètre, telles que cpc (coût par clic) - annonces sur les moteurs de recherche, display-CPM (coût par mille), social_cpc-cpc - annonces sur les médias sociaux.
A quoi sert-il :
Pour définir la campagne ou l'annonce, tapez
Exemples :
utm_medium=cpc - annonces sur les moteurs de recherche
utm_medium=email - lettre d'information
A quoi sert-il :
Pour définir la campagne ou l'annonce, tapez
Exemples :
utm_medium=cpc - annonces sur les moteurs de recherche
utm_medium=email - lettre d'information
Les autres valeurs que utm_medium peut avoir :
utm_campaign-nom de la campagne
Ce paramètre obligatoire peut être spécifié librement.
À quoi sert-il :
Il vous permet de distinguer les différentes campagnes publicitaires dans vos statistiques.
À quoi sert-il :
Il vous permet de distinguer les différentes campagnes publicitaires dans vos statistiques.
Paramètres UTM facultatifs
utm_term-utilisé pour identifier les mots-clés associés à une campagne de recherche payante qui a conduit du trafic vers votre site web.
Lorsque vous incluez ce paramètre, les statistiques collectent des données sur les mots-clés et vous pouvez les utiliser pour cibler la campagne publicitaire.
À quoi sert-il :
Lorsque vous voyez la liste des requêtes de recherche qui ont conduit les utilisateurs sur le site web, vous pouvez vérifier si la requête de recherche est pertinente par rapport au mot-clé et trouver les requêtes qui n'entraînent pas de ventes.
À quoi sert-il :
Lorsque vous voyez la liste des requêtes de recherche qui ont conduit les utilisateurs sur le site web, vous pouvez vérifier si la requête de recherche est pertinente par rapport au mot-clé et trouver les requêtes qui n'entraînent pas de ventes.
utm_content-des informations supplémentaires que vous pouvez vérifier si d'autres paramètres correspondent.
Objet :
Il est souvent utilisé comme étiquette pour une annonce dans le cadre d'une campagne publicitaire. Le nom peut être spécifié librement, mais il est plus pratique d'étiqueter l'annonce en fonction de ses caractéristiques importantes - sous-catégorie de produit ou de service, type d'annonce, etc.
Exemples :
utm_content=zero_block240×60-bannière publicitaire de 240 x 60 pixels sur Zero Block on Tilda
utm_content=zero_block_texte-annonce textuelle sur Zero Block
Il est souvent utilisé comme étiquette pour une annonce dans le cadre d'une campagne publicitaire. Le nom peut être spécifié librement, mais il est plus pratique d'étiqueter l'annonce en fonction de ses caractéristiques importantes - sous-catégorie de produit ou de service, type d'annonce, etc.
Exemples :
utm_content=zero_block240×60-bannière publicitaire de 240 x 60 pixels sur Zero Block on Tilda
utm_content=zero_block_texte-annonce textuelle sur Zero Block
Ce qu'il faut retenir lors de la création de balises UTM
1
Veillez à remplir tous les paramètres requis pour un suivi complet.
2
Les paramètres UTM sont sensibles à la casse. Respectez une casse cohérente (par exemple, toutes les minuscules) afin d'éviter de diviser les données en entrées distinctes.
3
Utilisez des underscores (_) ou des traits d'union (-) au lieu d'espaces dans les valeurs des paramètres UTM pour éviter les problèmes d'encodage d'URL.
4
Si un site web utilise un encodage différent de UTF-8, les balises UTM peuvent ne pas fonctionner correctement.
Conversion assistée
La conversion assistée comptabilise les conversions combinées des canaux publicitaires avant que l'action cible ne soit effectuée. Cela vous permet de comprendre si les canaux sont efficaces même s'ils n'apportent pas de conversions directes.
Quand utiliser les balises UTM ?
1
Vous menez une campagne publicitaire sur Google ou les médias sociaux et souhaitez savoir d'où viennent vos visiteurs.
2
Vous utilisez d'autres moyens pour attirer des visiteurs et des clients potentiels et vous souhaitez en savoir plus sur l'origine des visiteurs de votre site web.
3
Vous envoyez une lettre d'information à vos abonnés à l'aide de services de marketing par courrier électronique et vous souhaitez connaître l'efficacité d'une certaine lettre d'information.
Qu'est-ce qu'une variable dynamique et comment l'utiliser ?
Les variables dynamiques vous permettent d'inclure des informations supplémentaires dans les annonces de recherche, par exemple pour savoir quel appareil a été utilisé pour un clic (mobile ou ordinateur de bureau).
They are called dynamic as they can change their value. For example, if you use the utm_term={keyword} tag, Google Ads will automatically replace the {keyword} value for the keyword that led to the click or display.
Dynamic variables are most often used in the utm_content parameter, but they can be configured for other tags as well.
Here are some of the parameters for dynamic variables used in Google Ads:
Dynamic variables are most often used in the utm_content parameter, but they can be configured for other tags as well.
Here are some of the parameters for dynamic variables used in Google Ads:
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