Un site web de marque personnelle : Comment utiliser Tilda pour développer votre marque personnelle

L'article aborde les principales composantes des stratégies de marque personnelle, en se concentrant sur la création d'un site web personnel réussi. Plus précisément, nous verrons pourquoi un site web est nécessaire pour promouvoir votre marque personnelle et comment en créer un. Un guide étape par étape avec des captures d'écran est inclus à la fin de l'article pour vous aider à créer rapidement un site web personnel.

C'est la première chose à faire. Les concurrents sont nécessaires pour étudier leurs points forts et comprendre ce dont les gens ont besoin. Les choses les plus intéressantes se cachent dans les commentaires. Lisez les discussions, examinez les demandes fréquentes, les expériences et les commentaires. Prêtez attention aux douleurs du marché et essayez d'en faire une force dans votre stratégie.

Par exemple, les développeurs et les concepteurs ont une faiblesse : le respect des délais et la responsabilité. Il s'agit d'une douleur du marché dont souffrent les clients. Il suffit de lire les commentaires des personnes qui recherchent des développeurs et des concepteurs et d'examiner l'environnement pour s'en rendre compte. Faites du respect des délais votre force et mettez-la en avant dans la description et le contenu de votre marque personnelle.

Un point évident qui est souvent négligé. Lorsque nous avons lancé le cours de promotion personnelle, 8 participants sur 10 n'avaient pas de description sur leur page. Décrivez ce que vous faites et ce à quoi vous pouvez servir, et n'oubliez pas d'inclure un lien vers votre site web personnel.

La description est la première chose que vos clients potentiels voient sur les médias sociaux. Elle doit être brève et factuelle. Oubliez les phrases du type "Je poursuis mes rêves" et écrivez plutôt quelque chose comme "Responsable d'une agence de publicité en ligne/Psychologue/Travail sur l'obésité/Concepteur de sites web", etc. en fonction de votre activité.

Déterminez votre public cible lors de l'élaboration de la stratégie. Qui sont vos clients potentiels ? Que font-ils, à quelles communautés appartiennent-ils et que lisent-ils ? Si vous avez 30 000 abonnés parmi les mamans qui s'intéressent à vos enfants, il est peu probable qu'ils achètent vos services publicitaires, par exemple.

Filtrez vos amis, parcourez les communautés de vos clients potentiels, suivez-les, ajoutez-les à votre liste d'amis, ciblez vos publicités sur eux et adressez-vous aux médias populaires auprès de vos clients, et non de vos collègues ou de vos concurrents.

Important: Suivez autant de clients potentiels que possible. Sur Facebook ou LinkedIn, les gens ne se souviennent pas d'où ils se sont connus. Mais ils lisent. J'ai trouvé beaucoup de clients pour mon agence de cette manière : Les gens lisaient mon contenu, puis venaient et passaient commande.

La partie la plus importante. N'écrivez que sur des sujets dans lesquels vous êtes compétent. Créez un contenu attrayant pour votre public cible. Il ne suffit pas de dire aux gens ce que vous savez. Vous devez montrer aux gens ce que vous pensez de l'entreprise, leur donner des exemples et des histoires et partager des études de cas.

Avec le contenu, vous transformez votre compte de médias sociaux en une série originale que les gens finiront par regarder. Le contenu doit inclure votre travail, un peu de votre personnalité et un avantage pour la communauté et les clients potentiels. Notez que par contenu, j'entends blog, médias sociaux, médias et communautés. Rassemblez les contenus les plus intéressants sur votre site web.

Les groupes communautaires sont le meilleur endroit où vous pouvez montrer votre expertise. Lisez les questions posées par les gens, donnez des conseils lorsque vous pouvez aider. Choisissez deux ou trois groupes clés et consacrez-y au moins deux heures par semaine. Les gens s'habitueront progressivement à vous, s'inscriront et vous recommanderont à d'autres, car ils recherchent des experts dans votre domaine. Vous pouvez transformer les questions et les réponses les plus intéressantes en articles sur votre blog ou votre site web/canal/médias sociaux.

Si vous disposez d'études de cas, contactez les médias correspondant à votre public cible. Les rédacteurs en chef sont friands de contenu unique et convaincant. Les professionnels de haut niveau ont toujours leurs secrets, leurs recettes et leurs études de cas pour construire une histoire curieuse.

Les publications des médias sont également utiles pour prouver votre expertise. Placez les logos des médias avec des liens vers vos articles sur votre site web personnel, ce qui augmentera la confiance des visiteurs. Dans un marché où la concurrence est effrénée, cela fera la différence.

La couverture médiatique, les conférences et les articles intéressants peuvent tous être promus sur les médias sociaux à l'intention de votre public cible. Vous augmenterez ainsi la portée de votre public et la notoriété de votre marque personnelle.

Si vous avez réalisé une étude de cas sectorielle de qualité (par exemple, destinée aux restaurateurs), faites-en la promotion auprès de ce public. La publicité dans les médias sociaux change véritablement la donne en matière de promotion. Désormais, il n'est plus nécessaire d'être une star pour devenir une personne connue de vos clients potentiels.

Vous ne pouvez pas diffuser de publicités sur Facebook par l'intermédiaire de vos profils personnels, mais vous pouvez créer un compte professionnel pour votre marque personnelle et l'utiliser à des fins publicitaires.

On me demande souvent pourquoi on a besoin d'un site web. Dans le cadre de la promotion d'une marque personnelle, un site web est indispensable. Vous pouvez y rassembler toutes les informations principales vous concernant : une brève description, des exemples de travaux, un blog, des commentaires de clients et, bien sûr, des formulaires de commande afin qu'un visiteur du site puisse immédiatement passer commande.

En outre, il est judicieux de placer un lien vers le site web personnel dans votre description Facebook et LinkedIn. Lorsque des personnes vous étiquettent ou vous recommandent et partagent votre compte Facebook ou LinkedIn, un lien vers le site web est un excellent moyen de se faire remarquer.

En fin de compte, votre site web est l'endroit où les partenaires, les clients et les journalistes devraient aboutir lorsqu'ils vous recherchent en ligne. Lisez donc cet article et créez votre site web idéal.

La manière la plus simple de commencer à construire votre marque personnelle en ligne est de passer par les médias sociaux. La création et la gestion de quelques comptes personnels sur les plateformes les plus populaires suffisent amplement au début, d'autant plus qu'il est facile d'y publier et d'y partager du contenu :

Au bout d'un certain temps, vous commencerez à recevoir des questions banales sur toutes sortes de sujets, allant de votre vie privée à des recherches. Pour que les gens cessent de vous importuner avec des questions insignifiantes et les empêchent de faire des recherches par eux-mêmes, vous devez disposer d'un endroit où stocker un contenu pertinent et bien organisé.

Un site web ressemble beaucoup à un camp de base - il aide à minimiser la routine et à automatiser les processus.

Comment un site web peut-il vous être utile ?

Présentez-vous. Un site web personnel peut rapidement renseigner les visiteurs sur son propriétaire. Il s'agit en fait d'une autre forme de CV numérique auquel les clients potentiels peuvent facilement accéder. Il est préférable de leur proposer un lien plutôt que de répéter sans cesse les mêmes choses.

Stockez le contenu. Si vous avez des vidéos à partager, utilisez YouTube ou Vimeo ; si vous écrivez, Medium est votre canal. Mais si vous créez les deux, il sera pratique d'avoir un seul endroit pour stocker toutes sortes de contenus : Texte, images et vidéos. Sans oublier les contenus plus spécifiques comme les programmes d'événements, les horaires, les lettres d'information, etc. qui peuvent montrer aux clients potentiels comment travailler avec vous. Des éléments qui devraient toujours être exposés, mais qu'il n'est pas pratique de conserver sur les médias sociaux.

Structurez le contenu. Lorsque vous disposez d'un grand nombre de contenus différents, il est indispensable de les organiser correctement. Sinon, il est difficile de s'y retrouver et de l'utiliser en général. L'utilisation d'un site web est le moyen le plus simple d'y parvenir. Si l'on pense aux réseaux sociaux ou à des plateformes comme Medium, l'organisation du contenu est presque impossible ; des choses comme les albums ou les points forts ne peuvent pas résoudre complètement le problème.

Analysez le trafic entrant. Les services d'analyse web peuvent être connectés à un site web, ce qui permet de suivre la localisation des visiteurs, les mots-clés qu'ils utilisent, le contenu sur lequel ils passent le plus de temps et l'endroit où ils s'arrêtent. Les médias sociaux ne fournissent aucune de ces données importantes qui peuvent être cruciales, en particulier pour ceux qui vendent en ligne.

Attirer de nouveaux publics. Si vous mettez votre site web à jour régulièrement, veillez à optimiser les pages web pour les moteurs de recherche afin que les clients potentiels puissent vous trouver dans les résultats de recherche.

Vendre des biens et des services. Vous pouvez vendre non seulement des biens matériels, mais aussi des consultations privées, des livres électroniques, des bulletins d'information, etc. N'oubliez pas d'ajouter un système de paiement à votre site web afin que vos visiteurs puissent payer en ligne sans que vous ayez à intervenir.

Automatiser les processus. Chaque entreprise a des processus routiniers qui lui font perdre du temps et de l'énergie. Il y a généralement un certain nombre de questions d'ordre général que les gens ont tendance à poser le plus souvent, comme votre politique de prix, les créneaux horaires disponibles, les options de paiement, etc.

Si vous êtes un consultant indépendant, vous pouvez mettre, par exemple, votre plan de cours en ligne, votre calendrier d'événements et votre FAQ. Ce faisant, vous permettez à vos visiteurs de prendre rendez-vous pour une consultation, d'en savoir plus sur vous et votre entreprise, et de payer pour le rendez-vous.

N'oubliez pas d'ajouter un lien vers votre site web à votre bio sur Instagram, LinkedIn et d'autres médias sociaux, ainsi qu'à la signature de votre courriel et à vos profils sur différentes messageries.

N'hésitez pas non plus à partager le lien avec des journalistes et des clients potentiels. Si vous tenez un blog, il est important d'ajouter le lien aux nouveaux articles.

Si vous voulez être remarqué en tant qu'écrivain, partagez vos textes. Si vous êtes photographe, créez des galeries virtuelles. Si vous êtes vidéaste, vous devez disposer d'un portfolio vidéo. Chaque spécialiste peut partager différents types de contenu, mais les visiteurs de votre site web doivent facilement comprendre ce que vous faites exactement.

Examinons de plus près ce qui compose un site web, de l'en-tête au pied de page. Voici quelques éléments qui doivent figurer sur le site d'une marque personnelle afin d'être utiles aux clients potentiels.

La section "Hero" peut facilement être considérée comme la partie la plus importante de tout le site web. Si un visiteur a du mal à comprendre ce que vous offrez et comment il peut bénéficier de vos services, il fera défiler la page sans grand intérêt, voire partira tout de suite.

Présentez-vous aux visiteurs et montrez-leur ce que vous faites. Il n'y a pas une seule façon de procéder : Vous pouvez vous présenter ou présenter votre produit. Si vous êtes entraîneur personnel, mettez une photo de vous au meilleur de votre forme. Si vous êtes photographe, présentez votre meilleur travail.

Une séance photo professionnelle vaut la peine qu'on y investisse de l'argent. Optez pour des photos de qualité qui peuvent être facilement perçues par le public : Un homme d'affaires portera un costume et un médecin une blouse blanche. Essayez d'utiliser la même photo sur différentes plateformes afin que les gens vous reconnaissent facilement.

Si votre site web comporte un bouton "Acheter maintenant" ou des offres d'inscription à votre lettre d'information, assurez-vous que le bouton ou le formulaire d'inscription par courrier électronique est placé au début de la page. S'il est noyé sous des tonnes d'autres informations, seules quelques personnes y parviendront et auront l'occasion d'interagir avec lui.

Placez une courte introduction sous votre image de marque, vous décrivant et décrivant votre spécialisation. Utilisez des mots simples, c'est votre expérience et vos capacités qui doivent faire impression, pas un langage coloré. Pour mieux comprendre quelles informations valent la peine d'être publiées, imaginez que vous assistez à la première réunion avec un nouveau client. Si vous êtes photographe, vous ne feriez probablement pas part de votre expérience en tant que diplômé en droit, n'est-ce pas ?

En général, les clients ont une connaissance très élémentaire des produits qu'ils achètent. Par exemple, très peu d'acheteurs choisiraient un photographe de mariage en se basant sur des détails techniques tels que le modèle de l'équipement photo utilisé. Cela signifie que chaque fois que nous achetons quelque chose, nous faisons pratiquement un acte de foi. Pour gagner la confiance de vos clients potentiels, faites-leur vos preuves. Les diplômes, les récompenses et les évaluations de l'industrie peuvent sembler "vieux jeu" ou même ringards, mais ils sont efficaces et contribuent à faire bonne impression.

Les diplômes et les certificats ne sont pas les seuls à pouvoir être considérés comme des réalisations de valeur méritant d'être mentionnées sur votre site web. Pensez aux choses dont vous êtes le plus fier et à celles que vos clients ont intérêt à connaître. Encore une fois, si vous êtes entraîneur personnel, mentionner un diplôme de droit avec mention magna cum laude ne serait pas nécessairement le premier choix, mais réussir 10 marathons ou escalader le mont Everest le serait certainement.

Si vous êtes écrivain, partagez vos derniers articles ; si vous êtes photographe, présentez vos dernières séances photo. Il n'est pas nécessaire de publier tout ce que vous avez écrit ou créé, mais gardez à l'esprit que la variété est essentielle. Si vous avez trop de choses à partager, présentez simplement vos travaux les plus remarquables.

N'oubliez pas d'ajouter des boutons de partage de médias sociaux à tout contenu que vous publiez. Cela permettra à vos lecteurs de le partager avec ceux qui les suivent, afin que davantage de personnes puissent vous découvrir. En outre, cela améliorera votre référencement organique, car les moteurs de recherche classent mieux les sites web dont les visiteurs sont actifs, par exemple en partageant des pages web.

Toute couverture médiatique positive - qu'il s'agisse d'un article écrit par vous ou sur vous - constitue une preuve sociale. Si la presse parle de vous, c'est que vous l'avez mérité. N'oubliez donc pas d'ajouter à votre site web le fait d'avoir été présenté ou mentionné dans des publications de premier plan.

N'oubliez pas de toujours ajouter les logos des médias, car il ne suffit pas de partager un lien. Les visiteurs remarqueront le logo et se souviendront de vous, même s'ils ne lisent pas l'article.

Les commentaires des clients constituent également une preuve sociale. Il est plus facile de faire confiance à quelqu'un qui a déjà gagné la confiance d'autres personnes. Mais ce n'est pas la seule raison pour laquelle les commentaires peuvent être extrêmement bénéfiques. Un bon commentaire est en fait un guide pour travailler avec vous.

Pourquoi les témoignages sont-ils si importants pour votre marque ?

Indiquez aux visiteurs comment ils peuvent vous contacter rapidement. Évitez de donner des informations incorrectes ou obsolètes, ainsi que des options de contact que vous n'utilisez pas vraiment vous-même. Par exemple, si vous n'utilisez pas WhatsApp, il n'est pas nécessaire de l'indiquer simplement parce que tout le monde semble le faire. Vos contacts doivent permettre aux gens d'entrer en contact avec vous et être faciles à utiliser.

Il est en fait plus facile de créer un bon site web personnel du premier coup qu'on ne le pense. Vous pouvez apporter des améliorations à tout moment par la suite, mais pour la toute première version, essayez d'éviter ces erreurs :

Ouvrez la bibliothèque de blocs, trouvez la catégorie "Couverture" et choisissez celle qui vous convient. Alignez la copie à gauche dans les paramètres du bloc si vous souhaitez une mise en page plus traditionnelle - l'image est à droite et le texte à gauche. Si vous souhaitez que la couverture comporte des boutons, par exemple pour passer à la page du portfolio, utilisez les blocs CR15, CR16 et CR17. Si vous souhaitez ajouter un formulaire en ligne, jetez un coup d'œil aux blocs CR26, CR32

Après avoir créé une couverture attrayante, passez à la catégorie "À propos". Vous pouvez choisir les blocs les plus simples, composés uniquement d'une description ou d'un titre accompagné d'une description, tels que AB101 ou AB102. C'est ici que votre message est le plus important, alors essayez de ne pas distraire les visiteurs de la lecture de votre texte d'introduction.

La catégorie "Caractéristiques" est là pour ça. Vous pouvez simplement énumérer vos services, mais ce qui fonctionne encore mieux, c'est l'utilisation d'images de qualité pour illustrer le texte. L'un des bons blocs pour cela est FR301.

Ces images peuvent présenter votre produit - s'il est bien photographié - ou vous montrer en action, par exemple en train de donner une classe de maître ou d'animer un atelier. Vous trouverez le bloc approprié dans la catégorie "Galerie".

Si vous souhaitez partager une vidéo, utilisez les blocs de la catégorie "Vidéo". Veillez à télécharger la vidéo sur YouTube ou Vimeo au préalable.

Dressez une liste des objections possibles des clients et essayez d'y apporter des réponses cohérentes. Allez ensuite dans la catégorie "Fonctionnalités", choisissez un bloc et exposez-y votre raisonnement. Vous pouvez également utiliser les blocs "Questions et réponses" à cette fin. Vous les trouverez dans la catégorie "Bloc de texte", par exemple TX16, TX17, TX18.

Partagez les témoignages de vos clients sur votre site web, en utilisant les blocs de la catégorie "Commentaires". Demandez l'autorisation d'ajouter leurs photos et les liens vers leurs comptes de médias sociaux. Si vous disposez d'un témoignage vidéo, utilisez le bloc "Vidéo" → VD01 (une vidéo YouTube) pour le diffuser. Ajoutez le lien dans l'onglet Contenu.

Communiquez vos coordonnées une dernière fois à la fin de la page web et ajoutez un appel à l'action (CTA). Vous trouverez les blocs adéquats dans les catégories "Formulaire et bouton" et "Contacts".