UTM-меток помогает отследить и проанализировать трафик сайта. эффективнее других или насколько хорошо работат призыв к дейсетях эффективнее других или насколько хорошо работат призыв к действию на лендинге.
Рассказываем, как создать UTM-метки, зачем они нужны, как их начать использовать и понять, какая реклама приносит продажи, а какая просто тратит ваш бюджет.
Рассказываем, как создать UTM-метки, зачем они нужны, как их начать использовать и понять, какая реклама приносит продажи, а какая просто тратит ваш бюджет.
Содержание
Как правильно создавать ссылки с UTM-метками
Что такое UTM-метки
Анализируем эффективность сайта
Из чего состоит UTM-метка
Обязательные параметры UTM
Необязательные параметры меток
О чем важно помнить при создании UTM-меток
Когда их стоит использовать ?
Что такое динамические переменные и как их использовать
Как правильно создавать ссылки с UTM-метками
Что такое UTM-метки
Анализируем эффективность сайта
Из чего состоит UTM-метка
Обязательные параметры UTM
Необязательные параметры меток
О чем важно помнить при создании UTM-меток
Когда их стоит использовать ?
Что такое динамические переменные и как их использовать
Как создать ссылку с UTM-меткой
пециальные приложения, в которых можно просто вводить параметры и получать готовую ссылку.
- Создание меток с собственными значениями с предустановлеными значениями для основныых источников трафика : Google Adwords, Яндекс.Директ, Вконтакте, Facebook*, Target My.com
- Компоновщик ссылок от Google
- Расширение для браузера Chrome
вас требуется вести адрес страницы, выбрать источник трафика, заполнить обязательные и, при желани, небязательные параметры UTM-метки - и сервис сам сгенерирует для вас ссылку.
Сервис для генерации UTM-меток https://tilda.cc/ru/utm/
Что такое UTM-метки
UTM-метки - своего рода теги, которые добавляют в адресную строку сайта или страницы, они нужны для того, чтобы получить подробную информацию о каждом источнике трафика.
эффективности рекламной кампани или чтобы узнать о других источниках трафикака. UTM-метки, чтобы следить рекламщиков рекларкетологов создают UTM-метки, чтобы следить результами рекламы, продаж и любого контента на сайте.
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.
UTM расшифровывается как Urchin Tracking Module (отслеживающий модуль компании Urchin). Он создан в Urchin Software, которую в 2005 году купил Google.
Как отследить эфективность сайта
переходы вы можететреть в системе аналитики, которой пользуетесь.
Google Analytics и Яндекс. Метрика обрабатывают UTM-разметку по-разному.
Analytics сортирует содержимое меток полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления). Метрика формирует отдельный отчет по всем меткам (Источники - метки UTM).
Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно увидеть и проанализировать в "Источники трафика" → "Весь трафик" → "Источник/канал". Там увидите размеченный трафик.
Analytics сортирует содержимое меток полям (источник, канал, ключевое слово, кампания, содержание объявления). Метрика формирует отдельный отчет по всем меткам (Источники - метки UTM).
Google Analytics параметры utm_source (источник) и utm_medium (канал) можно увидеть и проанализировать в "Источники трафика" → "Весь трафик" → "Источник/канал". Там увидите размеченный трафик.
П u tm_campaign (Кампания), utm_term (Ключевое слово) и utm_content (Содержание объявления) можно посмотреть в "Источники трафика" → "Кампании" → "Все кампании". Дополнительный параметр → Реклама → Ключевое слово или Содержание объявления.
проанализировать UTM-метки можно как основные или дополнительные параметры.
проанализировать UTM-метки можно как основные или дополнительные параметры.
Из чего состоит UTM-метка
каждой UTM-метке должен быть параметр, который нужно отследить, и его значение.
параметров и значений есть универсальные названия, которые позволяют системам аналитики коспринитать информацию.
добавить всего пять параметров, три из них обязательные. Что это значит ? параметров, то все остальных параметров, то все остальные параметры тоже не будут учтены.
добавить всего пять параметров, три из них обязательные. Что это значит ? параметров, то все остальных параметров, то все остальные параметры тоже не будут учтены.
Обязательные параметры UTM-меток
utm_source - название рекламной площадки
Зачем нужен :
Чтобы указать название источника трафика, например, google, yandex, vk, facebook*.
Чтобы указать название источника трафика, например, google, yandex, vk, facebook*.
utm_medium - тип рекламы
В этом параметре рекомендуется использовать устоявшиеся значения, например : cpc (coût par clic) - это контекстная реклама, display - банерная реклама с оплатой за показы, social_cpc - реклама в соцсетях с оплатой за клик.
Зачем нужен :
Чтобы определить тип кампании рекламы
Примеры :
utm_medium=cpc - контекстная реклама
utm_medium=email - рассылка
Зачем нужен :
Чтобы определить тип кампании рекламы
Примеры :
utm_medium=cpc - контекстная реклама
utm_medium=email - рассылка
Какие еще бывают значения у utm_medium :
utm_campaign - название кампании
параметр можно задать произвольно. Пишется на английском (можно транслитерацией, например, mebel_dlya_doma).
Зачем нужен :
кламную кампанию от другой в статистике.
Зачем нужен :
кламную кампанию от другой в статистике.
UTM-метки - это необходимый инструмент для интернет-маркетинга. Справедливо будет сказать, что если маркетолог не спользует UTM, скорее всего он вобще не анализирует комплексно эфективность рекламы. разметка объединяет статистику из разных рекламных площадок в любой независмой аналитической системе. Google Analytics можно изучать эфективность не только контекстной рекламы в Google Adwords, но и в Яндекс.Директ.
UTM-метки для размещений ссылок на сайт на стороних ресурсах, например, при публикациях в СМИ. Вы сможете оценить, сколько людей перешло на сайт по ссылке из статьи, сколько из них совершили звонок или отправили заявку вашу компанию.
UTM-метки для размещений ссылок на сайт на стороних ресурсах, например, при публикациях в СМИ. Вы сможете оценить, сколько людей перешло на сайт по ссылке из статьи, сколько из них совершили звонок или отправили заявку вашу компанию.
Необязательные параметры UTM-меток
utm_term - ключевое слово, с которого начался показ объявления
статистике соберутся даные по ключевым словам, которые спозутете тарые таргетанга рекля таргета таргета рекланий кампании.
Зачем нужен :
пользапросов, по которым переходили на сайт, вы можете проверить, насколько поисковый запрос сотвует ключевому слову и выявить нецелевые запросы.
Зачем нужен :
пользапросов, по которым переходили на сайт, вы можете проверить, насколько поисковый запрос сотвует ключевому слову и выявить нецелевые запросы.
utm_content - дополнительная информация, которую можно отслеживать, если совпадают другие параметры
Зачем нужен :
Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобне всего использовать важные характеристики объявления - подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.
Примеры :
utm_content=zero_block240×60 - баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде.
utm_content=zero_block_text - текстовое объявление про Zero блок.
Часто используется как пометка для объявления внутри рекламной кампании. Название можно задать произвольно, удобне всего использовать важные характеристики объявления - подкатегория товара или услуги, тип самого объявления и т. п.
Примеры :
utm_content=zero_block240×60 - баннер 240 на 60 про Zero блок на Тильде.
utm_content=zero_block_text - текстовое объявление про Zero блок.
О чем важно помнить при создании UTM-меток
1
Информация по UTM будет собираться некорректно, если не заполнять обязательные параметры.
2
используется латиница, при написании слов на кириллице даные могут искажаться.
3
Не используйте заглавные буквы.
4
слова подчеркиваниями ( _ ) или дефисами ( - )
5
Использование на сайте кодировки, отличной от UTF-8, может привести к некорректной работе меток.
UTM-метки эфективным инструмаем UTM-метки эффективным инструментом. другими инструментами аналательно использовать его вместентами аналитики вроде ассоцированых конверсий. некоторых случаях UTM-метки незаменимы : мы с их помощью отслеживаем трафик изданий и партнеров на главную страницу Амплифера и в блог. Кстати, Амплифер автоматически ставит метки к публикациям, у пользователя есть возможность настроить их самостоятельно.
Ассоциированная конверсия
учитываются пересечения рекламных каналов до выполния целевого действия. Позволят понять эффективность каналов, даже если через них нет прямой конверсии.
Когда стоит использовать UTM-метки ?
1
Google, социальных сетях и хотите узнать, откуда приходят ваши пользователи.
2
используете другие способы привлечения чтателей и потенциальных клиентов и хотите узнать больше о том, откуда они к вам приходят.
3
подписчиков с помощью сервисов изнать, насколько эффективна та или иная рассылка.
Что такое динамические переменные UTM-метки, и как их использовать
переменые подставлять в контекстную рекламу дополнительную информацию, чтобы узнать, например, с какого устройства поступил клик - с мобильного или с комьютера.
Они называются динамическими, потому что могут менять свое значение. Например, если использовать метку utm_term={keyword}, то Яндекс Директ автоматически заменит {keyword} на ключевую фразу, по которой произошел показ.
Чаще всего динамические переменные UTM-метки используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
В Google Adwords и Яндекс. Директе используются разные параметры динамических переменных:
Чаще всего динамические переменные UTM-метки используются в параметре utm_content, но можно задать динамические переменные и для других меток.
В Google Adwords и Яндекс. Директе используются разные параметры динамических переменных:
Текст : Евгений Дячко
Иллюстрации, дизайн и верстка : Юлия Засс
Иллюстрации, дизайн и верстка : Юлия Засс
расли материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо !
*Компания Meta Platforms Inc., владеющая социальными сетями Facebook и Instagram, по решению суда от 21.03.2022 призна экстремистской организацией, е деятельность на территории России запрещена.
Читайте также :
