Comment faire de la publicité sur Instagram : Un guide pas à pas pour les débutants

Une part importante des utilisateurs d'Instagram dispose de revenus supérieurs à la moyenne. Selon les données de 2021, 47 % des utilisateurs d'Instagram ont déclaré un revenu familial supérieur à 75 000 dollars. Pour les propriétaires d'entreprises, cela signifie qu'ils peuvent utiliser Instagram pour se connecter à un public financièrement solide et professionnellement diversifié, en promouvant efficacement leurs produits et services auprès de clients potentiels disposant d'un pouvoir d'achat important.

Meta étant propriétaire de Facebook et d'Instagram, vous pouvez diffuser des publicités sur la plateforme de deux manières : Via le Gestionnaire de publicités Facebook ou directement dans l'application Instagram. L'utilisation du gestionnaire de publicités vous permet d'accéder à des fonctionnalités avancées telles que le pixel de reciblage, les publicités créatives dynamiques et les analyses détaillées, ce qui vous offre plus de contrôle et de flexibilité. En revanche, la promotion des posts directement via l'appli Instagram offre une interface plus simple, ce qui rend plus facile et plus rapide le démarrage de la publicité, bien qu'avec moins de fonctionnalités. Ce guide vous guidera pas à pas à travers les deux méthodes.

La publicité sur Instagram vous permet de cibler un public spécifique en fonction de facteurs tels que les centres d'intérêt, la localisation, l'âge et les comportements. Cela permet de s'assurer que vos produits ou services sont montrés aux bonnes personnes, et non à n'importe qui. Les publicités peuvent apparaître dans les flux des utilisateurs, les stories, la page Explore, et même dans les messages directs, avec différents formats, notamment les publicités photo, les publicités vidéo, les publicités carrousel, et plus encore.

Passons maintenant aux étapes simples pour préparer votre compte à une campagne publicitaire.

Si vous souhaitez diffuser des publicités sur Instagram via le Gestionnaire de publicités Facebook, vous n'avez pas nécessairement besoin d'un compte Instagram : la page Facebook de votre entreprise fera l'affaire. Cependant, si vous souhaitez dialoguer avec les utilisateurs directement sur Instagram et présenter plus de détails sur votre entreprise et vos produits, vous devez créer un compte Instagram.

La création d'un compte Instagram est simple. Vous pouvez le faire à l'aide de l'application Instagram sur votre smartphone ou via un navigateur web sur votre ordinateur. Tout ce dont vous avez besoin, c'est d'une adresse électronique, d'un numéro de téléphone ou d'un compte Facebook pour commencer.

Si vous n'avez pas encore l'application Instagram sur votre smartphone, vous pouvez facilement la télécharger à partir de l'une des boutiques suivantes :

Ouvrez l'application, choisissez un nom d'utilisateur et ajoutez un numéro de téléphone ou une adresse électronique à associer à votre compte. Saisissez le code de confirmation, créez un mot de passe fort et indiquez votre date de naissance.

Ouvrez votre navigateur et rendez-vous sur la page d'inscription d'Instagram. Vous pouvez vous connecter avec votre compte Facebook ou créer un nouveau compte Instagram à l'aide de votre adresse électronique ou de votre numéro de téléphone. Saisissez votre numéro de téléphone ou votre adresse électronique, choisissez un nom d'utilisateur et définissez un mot de passe. Ensuite, il se peut que l'on vous demande de saisir votre date de naissance. Ensuite, Instagram vous enverra un code par e-mail ou par SMS. Saisissez le code pour confirmer votre compte.

Instagram a été conçu à l'origine pour les appareils mobiles, nous recommandons donc de télécharger l'application pour une meilleure expérience.

Un profil d'entreprise sur Instagram est un compte commercial connecté à la page Facebook de votre entreprise. Il offre plusieurs fonctionnalités qui ne sont pas disponibles sur un compte personnel :

• Informations et analyses: Vous pouvez suivre les performances des posts et des articles, et obtenir des informations détaillées sur vos abonnés, y compris leur localisation, leurs données démographiques et les tendances telles que les nouveaux abonnés ou les désabonnements au cours de la semaine écoulée.
• Informations sur l'entreprise: Vous pouvez ajouter des détails importants tels que vos heures d'ouverture, votre adresse et votre numéro de téléphone.
• Bouton de contact: Vous pouvez inclure un bouton de contact, permettant aux utilisateurs de vous joindre rapidement par courrier électronique ou par téléphone en un seul clic.

Voici à quoi ressemblent un profil standard et un profil professionnel pour les utilisateurs :

Par défaut, tous les comptes Instagram sont personnels. Pour passer à un profil professionnel, appuyez sur l'icône de profil dans le coin inférieur droit de l'appli → appuyez sur les trois lignes horizontales (le menu "burger") dans le coin supérieur droit → Paramètres → Compte → appuyez sur Passer à un compte professionnel et suivez les invites pour configurer votre profil professionnel.

Lors de la création de votre profil professionnel, Instagram vous demandera d'abord de choisir entre les catégories "Créateur" ou "Entreprise". Si vous êtes blogueur ou si vous travaillez à la construction de votre marque personnelle, choisissez "Créateur". En revanche, si vous avez une entreprise ou une boutique en ligne, choisissez "Business".

Ensuite, vous indiquerez la catégorie de vos produits ou services et remplirez vos coordonnées. Après cela, reliez votre compte Facebook et choisissez la page professionnelle à connecter avec votre profil Instagram. Si vous n'en avez pas encore, vous pouvez facilement la créer ici.

La configuration de votre profil d'entreprise ne changera pas le fonctionnement des annonces, mais il y a deux choses importantes à garder à l'esprit :

• Lorsque vous créez votre page Facebook, veillez à choisir la bonne catégorie pour votre entreprise, car Instagram récupérera ces informations pour votre profil.
• Si vous diffusez des publicités par l'intermédiaire de Facebook mais que vous n'avez pas de compte Instagram, Instagram reprendra automatiquement la photo de couverture et le nom de votre page Facebook pour les utiliser dans le flux. Veillez donc à ce que votre profil Facebook contienne toutes les informations nécessaires et à ce qu'il soit soigné et professionnel.

Vous pouvez diffuser des annonces à partir d'un profil vide, mais si les utilisateurs cliquent et tombent sur une page blanche, ils risquent de se désintéresser ou même de penser qu'il s'agit d'une escroquerie et de rebondir.
Pour maintenir l'intérêt des utilisateurs, nous vous recommandons d'ajouter des détails clés tels qu'une photo de profil, un nom et une biographie qui reflètent votre activité.

La photo de profil et le nom sont particulièrement importants car ce sont les premières choses que les utilisateurs remarqueront dans leur fil d'actualité ou dans leurs histoires. Choisissez un nom et une image qui vous représentent clairement, vous et votre entreprise, tout en restant simples, mémorables et faciles à reconnaître. Voici quelques exemples :

Choisissez un nom pour votre compte qui apparaîtra sous votre nom d'utilisateur. Vous pouvez utiliser jusqu'à 30 caractères, alors faites en sorte qu'ils comptent ! Pensez à ajouter des mots-clés tels que votre profession, votre niche, votre lieu de résidence ou d'autres détails qui complètent votre nom d'utilisateur sans le répéter. Par exemple : "Avocat spécialisé en droit du sport" ou "Avocat du même sexe" : "Avocat spécialisé dans le sport" ou "Livraison de fleurs le jour même à New York".

Votre biographie doit être courte et agréable à lire - 150 caractères maximum. Dites aux gens de quoi il s'agit, mettez en avant les offres et les promotions, et ajoutez des détails clés comme les heures de travail ou le bureau principal.

Une bio solide fonctionne pour tout le monde, qu'il s'agisse d'une petite marque indépendante ou d'une entreprise de renom. Par exemple, Nomad Barbers à Shoreditch apparaît en premier lorsque vous effectuez une recherche sur "London barbershops", et l'humoriste Sebastian Maniscalco réussit sa bio en montrant qu'il vaut la peine d'être suivi.

Lorsque vous débutez, vos premiers posts doivent présenter votre entreprise et mettre en avant ce que vous proposez. Partagez des posts sous forme de carrousel qui présentent vos produits ou services, les détails de la livraison, les prix et les avantages uniques. Incluez des avis de clients pour renforcer la crédibilité et la confiance.

Considérez ces posts comme votre carte de visite : ils aideront les utilisateurs qui visitent votre profil après avoir vu une annonce à décider s'ils souhaitent passer à l'action. Assurez-vous que vos photos et vidéos attirent l'attention et que vos légendes communiquent clairement votre message.

Vous devriez également créer et partager des Stories immédiatement. Enregistrez-les dans Highlights et classez-les dans des catégories telles que les informations sur les produits, les conditions de livraison ou les témoignages. Pour les entreprises proposant plusieurs produits ou services, des mises en avant distinctes pour chaque catégorie peuvent rendre votre profil plus convivial.

Pour la plupart des produits et services, plus il est facile pour les utilisateurs de trouver des informations sur ce que vous proposez, plus votre annonce sera performante. Considérez votre profil comme une page d'atterrissage : il ne s'agit pas d'un argumentaire de vente direct, mais il aide à convaincre les internautes de prendre une décision en votre faveur.

Si vous vendez de la nourriture ou des produits physiques tels que "Pizza Hut" ou "Room & Board furniture", mettez-les en valeur dans votre fil d'actualité. Si vous proposez des services, publiez des articles sur des projets réussis, sur votre approche du travail ou partagez des anecdotes sur votre équipe. Par exemple, l'agence numérique "Huge" de New York met très bien en valeur son expertise et sa culture d'entreprise :

Maintenant que votre compte est configuré avec un bon nom d'utilisateur et une bio attrayante qui explique clairement ce que vous offrez et comment vous joindre, et que vous avez publié vos premiers messages et articles, les clients potentiels peuvent facilement savoir de quoi il s'agit et s'ils sont intéressés. Vous êtes prêt à faire de la publicité !

Une fois que vous avez configuré votre profil d'entreprise, vous pouvez facilement diffuser des publicités directement à partir de l'application Instagram sur votre téléphone. C'est rapide et simple, mais gardez à l'esprit que les fonctionnalités sont moins nombreuses qu'avec le Gestionnaire de publicités Facebook.

Sur Instagram, vous ne pouvez promouvoir que des posts et des stories qui sont déjà en ligne sur votre compte, alors assurez-vous que tout est prêt avant de lancer vos publicités.

Ouvrez le post que vous souhaitez promouvoir et appuyez sur "Boost post". Si c'est la première fois que vous lancez une publicité, Instagram vous demandera où vous voulez envoyer les gens : votre profil, votre site web ou vos DM. La première option est parfaite pour gagner des followers, la deuxième pour générer du trafic vers votre site web, et la troisième fonctionne bien si vous souhaitez vous engager personnellement avec votre public, par exemple en lui demandant de demander un catalogue de produits.

John dirige un cours en ligne conçu pour les étudiants et les jeunes diplômés. Il utilise son Instagram pour partager des supports de cours précieux, tels que des conseils, des astuces de vie et des points de vue pertinents. Au fil du temps, nombre d'entre eux décident d'acheter le programme complet. Son fil Instagram présente un mélange de posts organiques, qui offrent des conseils et du contenu éducatif, et de posts promotionnels, qui font la publicité du cours et encouragent les inscriptions.

John a mis en place son profil d'entreprise, sa bio est verrouillée et son fil est rempli de contenu qui correspond à la fois à sa marque et aux intérêts de son public :

John utilise les publicités Instagram pour développer son activité de deux manières principales. Tout d'abord, il fait la promotion de ses posts réguliers afin d'envoyer du trafic vers son profil et de gagner des followers - les gens voient le contenu utile et cliquent sur "suivre". Deuxièmement, il diffuse des publicités pour attirer du trafic vers son site web, avec des posts promotionnels qui dirigent les utilisateurs vers une page de renvoi où ils peuvent consulter une offre alléchante et obtenir plus de détails.

Si vous choisissez votre site web comme destination de votre trafic payant, Instagram récupérera automatiquement le lien depuis les paramètres de votre profil. Vous pouvez également personnaliser le bouton d'appel à l'action (CTA) lorsque vous envoyez des personnes sur votre site.
Par défaut, il indique "En savoir plus", mais vous pouvez le modifier en cliquant sur l'icône en forme de flèche située sous la section "Votre site web".

Choisissez le texte de votre bouton CTA (call to action), appuyez sur "Terminé", puis sur "Suivant" dans le coin supérieur droit de l'écran de sélection de la destination.

Si vous n'avez pas encore beaucoup de followers, ou si la plupart d'entre eux vous ont suivi en raison de cadeaux ou d'autres promotions plutôt qu'en raison de votre contenu, il est préférable de définir manuellement votre public cible. Sélectionnez "Créez votre propre public" pour indiquer le lieu, les centres d'intérêt et les caractéristiques démographiques des personnes que vous souhaitez atteindre.

Définissez l'emplacement de vos clients potentiels dans la section "Emplacements". Utilisez l'onglet "Régional" pour spécifier les villes ou les pays que vous souhaitez cibler. Si vous vous concentrez sur une zone spécifique, passez à l'onglet "Local", où vous pouvez saisir une adresse et définir un rayon compris entre 1 et 30 kilomètres. Cette option est particulièrement pratique si vous faites la promotion d'une entreprise locale (un café ou un salon de coiffure, par exemple) ou si votre rayon de livraison est limité.

Utilisez la section "Intérêts" pour préciser ce que vos clients potentiels aiment ou ce qui les intéresse. Il peut s'agir de "voyages", de "voitures", de "musique" ou d'"éducation". Il vous suffit de taper un mot clé que vous ciblez pour obtenir une liste de centres d'intérêt connexes.

Ensuite, indiquez la tranche d'âge et le sexe de votre public cible. Par exemple, vous pouvez faire en sorte que vos annonces soient diffusées auprès des femmes âgées de 18 à 35 ans ou des hommes de plus de 30 ans.

Parfois, John cible ses messages sur les utilisateurs de New York, tandis qu'à d'autres moments, il s'adresse à des personnes de différentes régions du pays. Lorsqu'il fait la promotion de différents messages, il ajuste les paramètres de localisation en conséquence. Cependant, les paramètres d'intérêt restent généralement les mêmes, car son public s'intéresse généralement au développement personnel, à l'évolution de carrière et aux affaires. Cette approche permet à John de toucher efficacement les bonnes personnes en fonction de leur localisation, tout en maintenant la cohérence de son message et en attirant les personnes passionnées par la croissance et la réussite professionnelle.

La section "Lieux" est obligatoire, tandis que l'onglet "Intérêts" est facultatif. Une fois que vous les avez définis, l'application vous indique combien de personnes correspondent à vos critères. Si votre public cible est trop restreint (généralement moins de 2 500 personnes), vous recevrez un avertissement indiquant que votre portée est trop limitée. Les publicités destinées à un public aussi restreint ne seront probablement pas performantes, car peu de personnes les verront. Pour remédier à ce problème, essayez d'élargir votre lieu de résidence, d'augmenter la tranche d'âge ou d'ajouter des centres d'intérêt pour toucher des personnes plus pertinentes.

Nommez votre audience personnalisée et cliquez sur "Terminé" pour l'enregistrer. Vous pourrez utiliser cette audience pour vos futures publicités.

Définissez le budget quotidien de votre campagne, entre 5 et 250 dollars, et choisissez la durée de diffusion de votre publicité (entre 1 et 30 jours). L'application fournit une estimation de la portée et vous avertit si elle est trop faible, en particulier si vous avez fixé un petit budget ou une courte durée.

La promotion d'une histoire fonctionne de la même manière que la promotion d'un article. Choisissez l'une de vos histoires publiées, décidez de l'endroit où vous souhaitez générer du trafic (comme votre site web ou votre profil), définissez votre public, fixez un budget et soumettez-la à la modération.

Vous pouvez promouvoir n'importe quelle histoire publiée au cours des dernières 24 heures, qu'elle soit archivée ou sauvegardée dans vos Highlights Instagram. Il vous suffit de vous rendre dans les archives de vos stories, d'appuyer sur les trois points en bas à droite et de sélectionner "Promouvoir".

Il y a quelques règles à connaître avant de promouvoir un article :

• Les articles comportant des éléments cliquables, tels que des hashtags, des sondages ou des évaluations d'utilisateurs, ne peuvent pas être promus.
• Vous ne pouvez pas non plus promouvoir des histoires susceptibles d'enfreindre les droits de propriété intellectuelle, comme celles qui utilisent des gifs ou des masques de la collection d'Instagram.
• Seules les histoires des deux dernières années peuvent faire l'objet d'une promotion - toute histoire plus ancienne ne sera pas prise en compte.

Pour vérifier les performances de votre publicité, accédez à l'onglet "Perspectives" du contenu de la publicité (par exemple, un billet, une bobine ou une histoire) ou naviguez vers "Paramètres et activité" → Perspectives → Outils publicitaires. Ici, vous pouvez consulter les impressions, les dépenses et les détails de l'audience pour chaque promotion et ajuster les paramètres de votre campagne si nécessaire pour obtenir les meilleurs résultats.

Pour diffuser une publicité via le Gestionnaire de publicités Facebook, vous devez configurer trois éléments clés : La campagne, l'ensemble de publicités et la publicité elle-même. Veillez à sélectionner Instagram uniquement dans les paramètres de placement des publicités afin que vos publicités n'apparaissent pas sur d'autres plateformes. Voyons cela étape par étape.

Si vous ne connaissez pas encore les publicités Facebook, vous devez d'abord configurer le Gestionnaire de publicités. Rendez-vous dans la barre latérale gauche de n'importe quelle page Facebook, cliquez sur la flèche déroulante "Centre de publicité", sélectionnez "Toutes les publicités", puis cliquez sur "Gestionnaire de publicités". Sur la page suivante, cliquez sur "Créer une publicité" et acceptez les règles de non-discrimination de Facebook. Vous accédez alors à la page des comptes publicitaires Facebook.

Cliquez ensuite sur "Créer". Avant de diffuser votre première publicité, Facebook vous demandera quelques informations : Votre pays, votre fuseau horaire, votre devise préférée et votre mode de paiement (carte bancaire ou PayPal).

La première étape de la mise en place d'une campagne publicitaire consiste à choisir un objectif. Vous avez le choix entre plusieurs options : sensibilisation, trafic, engagement, prospects, promotion d'applications, ventes, etc. Passons en revue les plus pertinents.

La sensibilisation est le meilleur moyen de faire connaître un nouveau produit aux utilisateurs. Par exemple, Coca-Cola pourrait utiliser cet objectif pour promouvoir un nouveau parfum de soda. L'objectif n'est pas de générer du trafic vers son site web, mais de s'assurer que les gens remarquent la nouvelle étiquette et s'en souviennent lorsqu'ils font leurs achats.

Le trafic est conçu pour conduire les utilisateurs vers une destination spécifique, comme votre site web. Cet objectif est particulièrement adapté aux entreprises qui souhaitent accroître la visibilité de leur marque, promouvoir des contenus tels que des articles de blog ou des podcasts, ou encore générer des leads et amener les utilisateurs sur une page spécifique qui fait partie de l'entonnoir de vente.

L'engagement vise à stimuler les interactions avec vos publications ou votre page, telles que les likes, les commentaires, les partages ou les mises en favori. Il est idéal pour les entreprises qui cherchent à augmenter l'activité des médias sociaux et à créer une communauté autour de leur marque.

Leads est principalement utilisé pour collecter les coordonnées des clients, telles que les adresses e-mail ou les numéros de téléphone, directement via les formulaires de génération de leads de Facebook. Il convient particulièrement aux entreprises qui souhaitent générer des prospects qualifiés pour le suivi, entretenir des relations et guider les prospects dans l'entonnoir des ventes, pour finalement les convertir en clients payants.

Sales est conçu pour générer des conversions, telles que des inscriptions ou des achats. Vous pouvez l'utiliser pour diriger le trafic qui est probablement prêt à prendre une décision et l'amener sur des pages situées à la fin de l'entonnoir de vente, en affichant clairement les actions requises.

Avant de choisir l'objectif, réfléchissez bien au résultat que vous souhaitez obtenir. La logique de l'algorithme dépend de l'objectif que vous avez choisi et détermine quels utilisateurs verront votre annonce. Par exemple, si vous définissez "Trafic" comme objectif, l'algorithme ciblera les utilisateurs qui sont plus susceptibles de cliquer sur des liens ou des boutons. Voici comment cela fonctionne : Tout d'abord, le système teste votre publicité sur un petit groupe et suit l'engagement. Ensuite, il trouve des utilisateurs similaires en fonction de leur profil, de leur emplacement et de leur comportement, ce qui augmente les chances d'obtenir plus de clics.

Mary gère un magasin de fleurs en ligne avec un point de retrait à Brooklyn. Elle utilise Instagram pour attirer les clients sur son site web et présenter ses produits. Pour générer du trafic, elle sélectionne l'objectif "Trafic" afin de maximiser les visites sur le site. Jetons un coup d'œil aux autres paramètres qu'elle utilise pour promouvoir son magasin.

Tout d'abord, nommez votre campagne publicitaire avec soin. Pour les campagnes, les ensembles de publicités et les publicités individuelles, il est préférable d'utiliser des noms logiques afin de pouvoir les retrouver facilement par la suite. Si vous intitulez tout "Publicité", vous perdrez du temps à cliquer pour trouver ce dont vous avez besoin. Utilisez plutôt des titres clairs et descriptifs tels que "Campagne d'approche : New York, août 2024" ou "Trafic sur le site web : Intérêt régional".

Décidez si vous souhaitez effectuer un test A/B dans le cadre de votre campagne. Si c'est le cas, vous aurez la possibilité de créer différents groupes de publicités avec des variations de conception, d'emplacement ou d'audience.

Ensuite, déterminez comment vous souhaitez gérer votre budget : Pour l'ensemble de la campagne ou pour chaque groupe d'annonces. Cela signifie que vous pouvez définir un budget global pour tous les groupes ou personnaliser un budget pour chaque groupe. Si vous choisissez d'optimiser le budget pour l'ensemble de la campagne, veillez à définir un budget quotidien ou total pour la campagne et à sélectionner votre stratégie d'enchères préférée.

Si vous configurez une publicité pour la première fois, cliquez sur " Configurer un compte publicitaire ". Facebook vous invite à choisir votre pays, votre devise et votre fuseau horaire. Si vous avez déjà diffusé des publicités, cliquez simplement sur "Continuer".

L'étape suivante consiste à configurer votre ensemble de publicités. Les publicités d'un même groupe cibleront le même public et auront les mêmes emplacements. Si vous souhaitez cibler un segment de public différent, vous pouvez créer un nouveau groupe de publicités au sein de la même campagne. Par exemple, vous pouvez créer un groupe de publicités ciblant les élèves pour les produits scolaires, et un autre groupe ciblant leurs parents.

Mary sait que son public cible est constitué de femmes de la région de New York qui aiment le confort de la maison, le jardinage et la décoration d'intérieur. Elle ajuste son audience publicitaire en fonction de ces informations.

Dans la section "Placements", sélectionnez "Placements manuels" et décochez "Facebook", "Audience Network" et "Messenger". Ensuite, choisissez l'endroit où vous souhaitez que vos publicités apparaissent sur Instagram : Dans le flux principal, le flux Explore ou Instagram Stories.

"Si vous n'avez pas choisi l'optimisation budgétaire pour l'ensemble de la campagne plus tôt, vous pouvez maintenant définir votre budget quotidien ou total et votre stratégie d'enchères dans la section "Budget et calendrier". Pour certains objectifs, comme "Trafic", vous pouvez utiliser le contrôle des coûts pour définir un prix attendu pour des actions telles que les clics, les installations ou les clics sur les boutons. Bien que le coût final puisse varier, le système tiendra compte de vos attentes en matière de prix lorsqu'il choisira l'endroit où afficher votre publicité.

Une fois que c'est fait, cliquez sur "Continuer".

Spécifiez un nom pour votre publicité et choisissez la page à partir de laquelle vous diffuserez les publicités dans la section "Identité". Si votre Instagram est lié au Gestionnaire de publicités Facebook, vous pouvez le sélectionner dans la rubrique "Compte Instagram". Si ce n'est pas le cas, vous pouvez promouvoir des publicités par l'intermédiaire de votre page Facebook.

Une fois que votre compte Instagram est lié, vous pouvez choisir une publication existante ou en créer une nouvelle. Un nouveau post n'apparaîtra pas dans votre fil d'actualité, ce qui est pratique si vous préférez garder votre profil sans publicité.

Vous pouvez choisir le format "Carrousel" pour un maximum de 20 images ou vidéos avec une légende, ou vous en tenir à "Une seule image ou vidéo".

Ensuite, téléchargez vos médias - images ou vidéos. Cliquez sur "Ajouter un média" pour choisir dans votre galerie existante ou ajouter un nouveau contenu. Si vous prévoyez de faire de la publicité sur Instagram Stories, veillez à télécharger une image distincte au format 9:16.

Ajoutez votre texte publicitaire et votre lien, puis choisissez l'appel à l'action qui apparaîtra dans la publicité. Pour le format "Carrousel", pensez à le configurer pour chaque carte.

S'il y a deux ou trois cartes dans la galerie, les utilisateurs les verront toutes lorsqu'ils visionneront la publicité sur leurs Instagram Stories. S'il y en a plus de trois, seules les trois premières seront visibles, et les utilisateurs devront cliquer sur le bouton "Développer la story" pour voir le reste. Gardez à l'esprit que le bouton est à peine perceptible, de sorte que certains utilisateurs pourraient le manquer.

Mary utilise une galerie d'images pour ses annonces afin de présenter une variété de plantes, offrant ainsi aux clients potentiels de multiples possibilités de choix. Elle inclut de courtes descriptions pour chaque plante, soulignant ses caractéristiques, le client idéal et le type d'intérieur qu'elle complète le mieux. Par exemple : "Facile à entretenir, mais qui attire l'attention : parfaite pour ceux qui veulent une plante de prestige avec un minimum d'effort. Elle s'intègre parfaitement dans les espaces ouverts et bien éclairés.

Si vous avez une boutique en ligne sur Tilda avec un catalogue de produits connecté, vous pouvez automatiquement créer une galerie à partir de celui-ci.

Décidez si vous souhaitez collecter des données sur les utilisateurs qui consultent vos publicités et interagissent avec elles à l'aide du pixel Facebook.

Une fois que vous êtes prêt, cliquez sur "Publier" et votre annonce sera soumise à la modération.

Les publicités qui apparaissent sur les plateformes de Facebook, y compris Instagram, doivent respecter certaines consignes. Voici quelques recommandations fournies par le réseau social pour la mise en place de vos publicités.

Évitez d'utiliser le même support pour les Stories et votre flux. Préparez des créations en 9:16 pour les Stories et utilisez une image rectangulaire ou carrée pour le flux. Remarque : lors de la promotion d'une galerie via Facebook, les images du flux doivent être carrées.

Évitez les textes trop longs dans vos créations. Facebook recommande que le texte ne couvre pas plus de 20 % d'une image. Un texte trop long peut nuire à la visibilité de l'image et limiter sa portée. Veillez à ce que le message soit concis et placez tout texte supplémentaire dans la légende.

En plaçant le texte tout en haut ou tout en bas de l'image publicitaire, vous risquez de le faire chevaucher des éléments d'interface tels que l'icône du profil, le nom ou le bouton d'appel à l'action. Pour éviter cela, laissez une marge de 15 % par rapport aux bords, ce qui correspond à 220-250 pixels pour une image de 1 600 pixels.

Pour les publicités vidéo, gardez à l'esprit que certains utilisateurs peuvent parcourir leur fil d'actualité avec le son désactivé. Pour vous assurer que les messages clés atteignent tout le monde, ajoutez des sous-titres à votre publicité.

Prenez l'habitude de consulter les informations de votre compte pour voir quelles sont les publications qui touchent un public plus large et suscitent le plus de réactions (likes, commentaires et signets). Les articles qui obtiennent de bons résultats organiquement sont les meilleurs choix pour vos annonces.

Les publicités Instagram sont un excellent outil non seulement pour promouvoir votre compte ou générer du trafic vers votre site web, mais aussi pour annoncer les ventes à venir, les nouveaux produits et les promotions spéciales, ce qui vous aide à engager votre public cible.

Même si vous téléchargez une vidéo d'une minute sur Stories, elle sera coupée en clips de 15 secondes. Passez directement à la mise en valeur de votre produit ou de votre marque pour maintenir l'engagement des utilisateurs, sous peine de les voir s'éloigner définitivement.

Au lieu de vous contenter d'énumérer les avantages de votre produit et de le couvrir d'éloges, montrez-le en action. Expliquez comment les autres l'utilisent et soulignez en quoi il leur est utile. Faites de vos publicités une histoire racontable qui permet à votre public de s'identifier à l'expérience.