Qu'est-ce que le marketing numérique ?

En quoi consiste le marketing numérique, les stratégies, les outils et les tendances
Les gens sont de plus en plus disposés à dépenser de l'argent en ligne. C'est pourquoi c'est sur l'internet que vous devez chercher vos futurs clients. L'ère de la publicité traditionnelle est révolue depuis longtemps - les gens en sont fatigués et ne lui font plus confiance - et le marketing numérique offre de nouvelles possibilités de faire connaître votre produit au monde entier.

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing numérique comprend des actions axées sur la promotion de biens et de services sur le web. L'objectif principal du marketing numérique est de convertir les visiteurs d'un site web en acheteurs et d'augmenter les bénéfices.
Le marketing numérique présente trois avantages clés qui le distinguent du marketing traditionnel :
Interactivité
Sur le web, vous pouvez interagir directement avec le public, communiquer avec vos clients et garder les choses sous contrôle.

Ciblage
L'outil permettant d'identifier le public cible à partir de l'ensemble du public disponible et de faire de la publicité auprès de ce public en particulier.

Analyse du web
Elle vous aide à comprendre quelles activités ont été les plus efficaces et ont attiré plus de prospects sur le site web, qui se sont ensuite convertis en ventes.
La croissance des ventes dans le domaine du marketing numérique dépend de l'attraction des visiteurs du site web, l'amélioration de l'efficacité du site web et le retour des clients. Mais il ne suffit pas d'attirer les visiteurs, vous devez les transformer en véritables clients, car c'est de ces clients que dépendent les bénéfices de votre entreprise. Tous ces éléments doivent être inclus dans votre stratégie de marketing numérique.

Stratégie en matière de marketing numérique

Il est possible de faire des affaires sans stratégie, mais il ne sera pas possible de les développer. Si vous voulez développer votre entreprise et investir dans sa promotion, vous devez avoir une stratégie. Dans le cas contraire, les dépenses seront chaotiques et désordonnées.
Tout d'abord, définissons ce qu'est une stratégie. En termes simples, une stratégie est un plan à long terme non spécifié visant à atteindre un objectif.

L'objectif du marketing numérique est d'augmenter les ventes. Par conséquent, une stratégie de marketing numérique devrait comprendre une séquence d'actions visant à accroître les bénéfices de l'entreprise.
La stratégie de marketing numérique est un plan d'action visant à augmenter les ventes.
Toutefois, disposer d'une stratégie ne signifie pas avoir une baguette magique pour augmenter automatiquement vos ventes et votre chiffre d'affaires. Vous devez suivre la stratégie si vous voulez qu'elle fonctionne.

Trois étapes pour créer une stratégie de marketing numérique

1
La première étape consiste à identifier précisément votre public cible. Découvrez pourquoi les gens achètent vos produits et construisez votre buyer persona.
2
La deuxième étape consiste à examiner vos concurrents et à comprendre votre position par rapport à eux. Il est utile d'examiner non seulement les concurrents directs, mais aussi la manière dont vous pouvez résoudre les problèmes de vos acheteurs en général.
3
La troisième étape consiste à déterminer les méthodes qui vous permettront d'atteindre ces objectifs. Décidez des outils de marketing numérique que vous utiliserez et de la manière dont vous les utiliserez.
La stratégie est généralement conçue pour un an et révisée tous les deux mois en fonction de sa mise en œuvre et de la situation du marché. L'analyse web joue un rôle important dans la mise en œuvre de la stratégie. Elle montre si vous avez choisi les bons outils de promotion, quelles sont les difficultés et ce à quoi vous devez prêter attention.
Comment savoir quelle stratégie me convient le mieux ?
La bonne stratégie vise à améliorer les faiblesses et à renforcer les forces de votre entreprise, ainsi qu'à tirer le meilleur parti de vos ressources disponibles.

La stratégie en matière de marketing numérique est toujours individuelle et doit être basée sur votre public cible, l'analyse de la concurrence, vos objectifs commerciaux et l'analyse du web.
Il n'existe pas de stratégie standard, étape par étape, en matière de marketing numérique, qui fonctionne de la même manière pour toutes les entreprises.
Avant de vous lancer dans la promotion, déterminez votre public cible, analysez vos concurrents et fixez-vous des objectifs - ce n'est qu'après cela que vous pourrez commencer à utiliser des outils de marketing numérique. C'est dans la pratique que vous découvrirez lesquels de ces outils sont efficaces pour vous et lesquels ne le sont pas.
Outils de marketing numérique
Page d'atterrissage
Pourquoi vous avez besoin de pages d'atterrissage et comment les créer correctement ?
Pour présenter votre produit au public, vous avez besoin d'un espace pour raconter et montrer tout ce qu'il y a à savoir en détail. C'est pourquoi vous devez commencer par créer une page d'atterrissage.
La page d'atterrissage est un site web d'une page présentant un produit ou un service.
L'objectif principal d'une page d'atterrissage est de convaincre le visiteur de réaliser une action cible. Un exemple d'action cible est de cliquer sur le bouton "Acheter" ou "S'inscrire". Une page d'atterrissage comporte toujours un appel à l'action.
L'action cible (target) est l'action principale que l'utilisateur est censé effectuer sur le site web.
Une page d'atterrissage est un outil très efficace et peu coûteux par rapport à un site web de plusieurs pages ( ). Vous pouvez concevoir une page d'atterrissage très rapidement en utilisant des constructeurs de sites web.

Christopher Morris
Responsable du marketing de contenu, LinkedIn
Je trouve que tester de nouvelles idées est une chose très importante mais difficile à faire pour la plupart des gens. En général, lorsque quelqu'un a une excellente idée qu'il veut tester, il s'épuise à créer non pas un MVP, mais plutôt un produit final, fini. Ils pensent que leur idée n'a de valeur que dans son état final.

Mais il y a une meilleure façon de procéder. Le lancement d'une page d'atterrissage est souvent plus facile et peut servir de "preuve de concept". En créant une page de renvoi, en énumérant les avantages du produit ou du service et en donnant aux gens la possibilité de "se préinscrire", d'"être les premiers à faire la queue" ou de "devenir membre fondateur", vous aurez probablement tout ce qu'il vous faut pour tester vos idées dans le monde réel.

À partir de là, vous aurez peut-être même plus d'énergie pour créer l'offre, car vous recevrez des inscriptions de la part de parties intéressées. Tout le monde y gagne.
Étapes de la création d'une page d'atterrissage
1
Rédigez librement ce que vous voulez transmettre sur la page d'atterrissage et définissez vous-même l'objectif de la page. Divisez ensuite le texte en sections et pensez à des titres informatifs pour chacune d'entre elles. Ce sont les futurs blocs de la page d'atterrissage.
2
Sélectionnez trois avantages de votre produit ou service et décrivez comment ils peuvent aider votre acheteur potentiel.
3
Élaborer le scénario de la page. Décidez de ce que le visiteur doit voir et comprendre dans la première section du site web. Quel type d'offre serait intéressant pour les visiteurs ? Quels doutes peuvent-ils avoir ? Quelles peuvent être leurs prochaines étapes ? Quelle action cible sont-ils censés accomplir ? Répondez à toutes ces questions à l'aide de titres, de textes et d'appels à l'action.
4
Ajoutez un bouton d'appel à l'action (CTA). Il vous aidera à guider le visiteur vers l'action ciblée. Si la page d'atterrissage est longue, placez le bouton non seulement au début et au bas de la page, mais aussi au milieu.
5
Créez un prototype de site web basé sur le scénario. Pour ce faire, dessinez les blocs consécutifs du site web sur papier et réfléchissez à l'endroit et à la manière dont vous souhaitez disposer le texte et les images.
6
Commencez maintenant à travailler sur le design. Tilda website builder peut vous aider à le faire. Vous avez déjà des textes, vous devez donc les compléter par des images de qualité. N'utilisez pas de photos clichées : elles ne suscitent plus d'émotions. Il est préférable de prendre les photos vous-même ou de faire appel à un photographe.
7
N'oubliez pas d'ajouter les boutons de médias sociaux et le formulaire d'abonnement.
Pour que la page d'atterrissage soit efficace, vous devez savoir à qui s'adresse votre produit et expliquer aux visiteurs comment il peut résoudre leurs problèmes.
La page d'atterrissage est un outil efficace pour convertir un visiteur en acheteur.
Précisez les avantages et décrivez en quoi vous vous distinguez de vos concurrents. Faites part des avis des clients et des garanties. N'oubliez pas que la page d'atterrissage doit être conviviale, simple et répondre à toutes les questions des visiteurs.
OÙ VOIR BONNE PAGE D'ATTERRISSAGE EXEMPLES
#madeontilda
land-book.com
siiimple.com
dribbble.com
Pour en savoir plus sur les pages d'atterrissage, consultez le chapitre dédié :
Tilda Digital Marketing Course
Conception d'une page d'atterrissage, rédaction d'un texte qui convertit, création d'un prototype et d'un design, formule de page d'atterrissage parfaite et conseils pour augmenter les conversions.

Analyse du Web

Pourquoi analyser votre site web et comment mettre en place un système d'analyse ?
Une fois que vous avez créé et lancé une page d'atterrissage ou un site web, vous devez y ajouter des outils d'analyse web. Ils vous aident à comprendre l'évolution de votre trafic et de vos ventes, ainsi que les montants que vous avez dépensés et gagnés.
L'analyse web consiste à collecter et à analyser des informations sur les visiteurs et leur comportement afin d'optimiser les processus commerciaux sur le site web.
L'utilisation de l'analyse web vous permet d'en apprendre beaucoup sur votre public cible et de comprendre ce qui fonctionne pour lui et ce qui ne fonctionne pas.
Page de rapports de Google Analytics
SERVICES D'ANALYSE WEB
Google Analytics
Adobe Analytics
Statcounter
Mixpanel
Parse.ly
Comment commencer à utiliser Google Analytics
1
Connectez-vous à votre compte Google Analytics ou inscrivez-vous pour en créer un nouveau.
2
Créez un nouveau bien (votre site web) : Allez dans le panneau d'administration → Créer un bien → ajoutez les informations relatives à votre site web.
3
Ajoutez un code de suivi à toutes les pages que vous souhaitez suivre. Pour ce faire, allez dans Admin → Données → ID de mesure, puis copiez le code et collez-le dans Paramètres du site → Analytique → Google Analytique sur Tilda.
4
Sélectionnez et configurez des objectifs pour savoir ce que les visiteurs font sur le site web. Vous pouvez configurer jusqu'à 20 objectifs simultanément. Pour ce faire, allez dans Configuration → Événements → Créer un événement.
5
Suivez les rapports. Pour ce faire, ouvrez l'onglet Rapports → Temps réel → Conversions. Vous pouvez maintenant voir le taux de conversion et l'achèvement des objectifs.
La conversion est le pourcentage du nombre de visiteurs du site web qui ont effectué une action ciblée (par exemple, un achat, une inscription ou un abonnement) par rapport au nombre total de visiteurs du site web.
Conversion et réalisation des objectifs dans Google Analytics
Au bout d'un certain temps, lorsque vous aurez obtenu suffisamment de données, vous pourrez analyser les rapports et voir qui a visité le site web, d'où ils viennent, ce qu'ils ont fait sur le site web et comment cela a influencé la conversion.
Guide d'utilisation des analyses intégrées sur Tilda
Optimisation du référencement
A quoi sert le référencement et comment construire un noyau sémantique
Une fois que vous avez créé le site web et configuré l'analyse web, il est temps d'optimiser le site web pour le référencement afin qu'il puisse être trouvé plus facilement sur le web.
Le SEO (Search Engine Optimization) est l 'optimisation du site web pour les moteurs de recherche, ce qui permet de l'amener en première position dans les résultats de recherche.
Un exemple de résultats de moteur de recherche
Plus les utilisateurs trouvent souvent votre site web dans les moteurs de recherche, plus vous recevez de visiteurs et plus vos ventes augmentent. C'est pourquoi vous devez optimiser votre site web pour les moteurs de recherche. Commencez par construire un noyau sémantique.
Un noyau sémantique est la liste des mots-clés qui décrivent le plus précisément ce que votre site web offre.

Lesmots-clés (keys) sont des requêtes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche pour rechercher des informations. Un mot-clé peut être une phrase composée de plusieurs mots, par exemple "comment créer un site web sans code".
Vous avez besoin du noyau sémantique pour répondre aux requêtes que les utilisateurs tapent dans les moteurs de recherche (dans Google, par exemple).

Pour construire un noyau sémantique, vous devez sélectionner les requêtes clés qui mènent aux pages de votre site web et qui sont tout à fait pertinentes pour ces pages. Par exemple, si vous construisez un noyau pour une école de danse latine, vous n'avez pas besoin de requêtes contenant le mot "ballet" car vous ne proposez pas de cours de ballet.
Comment construire un noyau sémantique
1
Recueillez toutes les requêtes possibles qui décrivent le sujet et l'activité de votre site web. Pour ce faire, vous pouvez utiliser un service de recherche de mots-clés, par exemple Wordtracker.
Recherche de requêtes clés dans wordtracker.com
2
Créez la liste des requêtes clés que les gens sont susceptibles d'utiliser pour rechercher un produit comme le vôtre. Utilisez l'approche du brainstorming et les suggestions des moteurs de recherche.
3
Ajouter des synonymes et des mots-clés à ces deux listes.
4
Analysez la liste combinée et éliminez les requêtes sur lesquelles vous ne pouvez pas être compétitif et que vous n'utiliserez pas pour obtenir une promotion.
5
Regroupez les mots-clés en fonction de la structure de votre site web. Sélectionnez plusieurs mots-clés pour chaque section du site.
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Attribuez à chaque page un mot-clé spécifique, unique dans sa signification et son contenu. Répartissez ensuite les mots-clés sur l'ensemble de la page.
N'oubliez pas que chaque page du site doit répondre à une requête clé spécifique et être la plus pertinente possible.
Plus vous utilisez de mots-clés pour construire le noyau sémantique du site web, mieux celui-ci sera présenté dans les résultats de recherche. Un noyau sémantique bien composé est une excellente source de trafic pertinent.

Une fois que vous avez construit le noyau sémantique, vous devez optimiser le contenu et la structure du site web.
Étapes clés de l'optimisation du référencement
1
Travaillez avec les URL des pages. Utilisez des mots simples et liés qui expliquent le sujet de la page. N'oubliez pas que les cinq premiers mots de l'URL ont le plus de poids dans les résultats de recherche.
2
Use the <Title> tag for the title of the page. The tag must include the keywords of the page. Use these keywords at the beginning as search engines show the first 50-70 characters of the title only. Remember that the content of this tag is displayed in search results.
3
Create a description for each of the pages using the <Description> meta tag. Tell about its content as accurately as you can, because the text from this tag can be used by search engines for a snippet.
Le snippet est un texte affiché dans les résultats de recherche sous le titre de la page.
4
Use the <Keyword> meta tag in the page description. Despite search engines almost don't consider its content lately, it's still worth using it. Include key queries of the page to it but use no more than 20 words and don't repeat the same keywords more than 3 times, otherwise, search robots will classify this as spam.
Example of using the <keywords> tag

<meta name="keywords" content="balloons, balloons for wedding, balloons store"  />
5
Créez le fichier Robots.txt. Ce fichier est utilisé pour indiquer aux moteurs de recherche quelles pages de votre site web sont ouvertes à l'indexation et doivent être affichées dans les résultats de recherche.

Par exemple, si vous ne voulez pas que les sections système de votre site web soient indexées, vous pouvez les fermer à l'aide du fichier Robots.txt. Ce fichier contient également le miroir principal du site web qui doit être indexé. En d'autres termes, si vous avez plusieurs versions de votre site web - par exemple, si vous utilisez des URL www et non www - ce fichier ne doit pas être indexé.
Comment créer le fichier Robots.txt ?
Exemple de fichier Robots.txt qui permet une indexation complète

User-agent : *
Autoriser : /
6
Créer le fichier Sitemap.xml. Il s'agit d'un plan du site web qui répertorie toutes les pages du site. Le fichier Sitemap aide les moteurs de recherche à analyser l'ensemble du site web et à l'ajouter à l'index de recherche.
Comment créer le fichier Sitemap.xml
Exemple de fichier Sitemap.xml

<urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://mysite.com/</loc> 
<lastmod>2021-09-18T18:54:13+04:00</lastmod><changefreq>always</changefreq><priority>1.0</priority></url><url><loc>http://mysite.com/category/</loc><lastmod>2021-09-18T18:57:09+04:00</lastmod><changefreq>hourly</changefreq><priority>0.8</priority> 
</url><url> 
<loc>http://mysite.com/page/</loc> 
<lastmod>2021-09-18T18:59:37+04:00</lastmod><changefreq>daily</changefreq> 
<priority>0.6</priority></url></urlset>
7
Add the Alt attribute in the <Img> tag to all the images on the website and add a description for each image to it. It's important for search engines that can search images, like Google Images, and helps boost organic traffic.
8
Use the <H1> tag for the page title. The title should always contain a keyword—it improves the ranking of the page in search results. Remember that the page should have only one first-level heading (H1) so that the page is properly read by search engines.
9
Vérifiez la vitesse de chargement du site web à l'aide du service Page Speed Insights et améliorez-la en suivant les recommandations.
10
Utilisez des titres informatifs pour les images de votre site web. Par exemple, préférez "Fenêtres en plastique.jpg" à "12-Сopy-untitled-01.jpg".
11
Ajoutez des mots-clés aux textes du site web. Ils aident les moteurs de recherche à comprendre le contenu du site et les requêtes des utilisateurs auxquelles il répond. Utilisez les mots clés de manière naturelle et n'insérez pas de mots clés qui ne correspondent pas au contexte.
12
Adapter le site web aux appareils mobiles. Un site web adapté aux appareils mobiles est mieux positionné dans les résultats de recherche.
N'oubliez pas que plus votre site web est optimisé pour le référencement, plus il recevra de trafic.

Christopher Morris
Responsable du marketing de contenu, LinkedIn
Le référencement est simplement un "canal de distribution de contenu". Il s'agit de savoir où et comment utiliser le contenu pour qu'il soit vu. Le référencement peut aider à se démarquer, mais il faut beaucoup de travail pour y parvenir.

Le référencement est une stratégie à long terme et doit être traité comme tel. Si vous savez qu'il sera important, commencez dès maintenant. Si vous n'êtes pas sûr, renseignez-vous, mais concentrez-vous davantage sur les canaux de contenu à court terme tels que LinkedIn, Twitter et Discord.

Quelle que soit la direction que vous prenez en matière de marketing (dans le cadre d'une carrière ou pour votre entreprise), il vous faudra beaucoup apprendre. Le référencement est une compétence essentielle pour de nombreuses fonctions dans le domaine du marketing, mais certainement pas pour toutes les fonctions. Si l'on examine les descriptions de poste de nombreuses fonctions marketing, presque toutes font référence au référencement, ce qui signifie que vous devez connaître les bases du référencement.
Médias sociaux
Comment créer une communauté et commencer à publier du contenu
Les médias sociaux sont un canal pratique pour la diffusion de votre contenu. Un compte de médias sociaux peut être considéré comme un site web distinct où vous pouvez à la fois parler de votre entreprise et dialoguer directement avec votre public.
Sur la page Facebook de Tilda, les adeptes partagent leurs impressions et leurs expériences et posent des questions.
L'objectif principal des médias sociaux doit être de construire votre communauté, c'est-à-dire d'attirer et de mettre en relation les personnes qui aiment votre marque et commencent à la promouvoir par elles-mêmes.
MÉDIAS SOCIAUX POPULAIRES
Facebook
Twitter
Instagram
YouTube
TikTok
LinkedIn
Conseils sur le marketing des médias sociaux
1
Déterminez les médias sociaux les plus appréciés par votre public cible et créez-y des comptes.
2
Sélectionnez un format pour votre compte. Par exemple, sur Facebook, vous pouvez avoir une page ou un groupe. Le format le plus simple est une page Facebook : vous décidez des informations que vous souhaitez publier et vous laissez vos visiteurs lire et commenter. Si vous souhaitez que vos adeptes interagissent entre eux, partagent des informations utiles et, à terme, forment une communauté, créez un groupe Facebook et laissez les gens publier eux-mêmes du contenu.
3
Créez votre compte. Ajoutez la photo de profil et l'image de couverture. Soyez créatif : l'image de couverture doit être accrocheuse et en rapport avec votre entreprise. La meilleure image de profil est votre logo.
4
Réfléchissez aux catégories et aux sujets sur lesquels vous souhaitez créer du contenu. Établissez un plan de contenu pour un mois en précisant les sujets et les jours pour chaque article. C'est pratique car cela vous évite de réfléchir à chaque fois au sujet à traiter. Vous pouvez ajouter des éléments spéciaux au début et au milieu du mois.
UN EXEMPLE DE PLAN DE CONTENU POUR UN STUDIO DE DESIGN
Si vous souhaitez publier simultanément sur tous les médias sociaux, utilisez un outil de planification des médias sociaux, par exemple Socialbee.io ou Later.com.
5
Tenez compte du ton de vos messages. Il est préférable de garder un ton plus informel dans les publications sur les médias sociaux que dans les articles de blog. Soyez plus ouvert et plus décontracté sur les réseaux sociaux.
6
Publier quotidiennement. Une publication régulière est bénéfique pour les algorithmes.
7
Planifiez les publications importantes. Il est communément admis que le meilleur moment pour publier sur les médias sociaux - tous secteurs et toutes plateformes confondus - se situe entre 10 et 12 heures ou à partir de 16 heures en semaine et après 22 heures le week-end. N'hésitez pas à expérimenter différentes heures de publication pour voir ce qui fonctionne le mieux pour votre produit et son public cible. Toutes les statistiques collectées, en particulier les mesures telles que les likes, les impressions et le taux d'engagement, vous aideront à identifier les jours et les heures les plus optimisés pour publier sur vos réseaux sociaux.
8
Chaque média social a ses spécificités et son public, vous devez donc adapter votre contenu à chacun d'entre eux ou sélectionner ce que votre public cible préfère.
9
Testez différents contenus auprès de votre public afin de mieux comprendre ce qui l'intéresse.
10
N'oubliez pas d'afficher les coulisses, les annonces et les nouvelles.
11
Ajoutez des liens vers les médias sociaux sur votre site web, votre blog et votre lettre d'information.
DES SERVICES WEB POUR CRÉER DES IMAGES POUR LES MÉDIAS SOCIAUX
canva.com
buffer.com/pablo
Si vous souhaitez faire connaître votre page rapidement et gagner plus d'adeptes, utilisez des services de promotion payants et faites de la publicité pour votre site web, votre message, votre groupe ou votre page.
Conseils pour la publicité sur les médias sociaux
1
Pour faire de la publicité de manière efficace, identifiez votre public cible aussi précisément que possible. Par exemple, si vous souhaitez obtenir des adeptes pour votre page de désintoxication, il est préférable de ne pas vous adresser à toutes les femmes sur les médias sociaux, mais uniquement aux jeunes femmes intéressées par la beauté, un mode de vie sain et le yoga.
2
Utilisez des images accrocheuses et des titres informatifs pour expliquer le contenu de la page ou de l'article et son utilité. Cela permet d'augmenter le nombre de clics et de likes.
3
Il est généralement plus efficace de promouvoir un article plutôt qu'une page, car vous obtenez un trafic de meilleure qualité.
4
Sur Facebook, il ne sert à rien de courir après un grand nombre de followers. Si vous avez quelques dizaines de fans, les nouvelles publications sont affichées à chacun d'entre eux, et si vous avez des milliers de followers, votre publication ne sera vue que par une petite fraction de l'audience. Facebook réduit délibérément la portée pour que vous payiez pour la publicité.
Le message Facebook n'a été affiché qu'à 1126 personnes sur les 20 000 qui le suivent. Une invitation à renforcer le message apparaît, c'est-à-dire à payer pour qu'un plus grand nombre de personnes puissent voir votre message.
Marketing de contenu
Comment faire fonctionner le marketing de contenu et pourquoi il est important
Une fois que vous avez créé des comptes sur les médias sociaux, vous devez les remplir avec quelque chose d'utile. Pour ce faire, vous avez besoin de marketing de contenu. Les gens commencent à vous apprécier et à vous aimer davantage s'ils lisent un article qui les aide à résoudre leurs problèmes ou un conseil utile. Et leur attitude positive se traduit par des ventes.
Le marketing de contenu est le processus de création et de distribution de contenu utile qui aide les gens à résoudre leurs problèmes.
Un guide pour les designers freelance débutants est l'un des articles les plus populaires sur Tilda Education
Le mot clé du marketing de contenu est la valeur. C'est ce qui accroît la fidélité et encourage les gens à partager le contenu avec leur réseau.
Le marketing de contenu apporte un trafic de qualité à votre site web et améliore la réputation de votre marque.

John McTavish
Contenu et communauté chez Paralect
En d'autres termes, un contenu de qualité crée un lien de confiance entre la marque et le marché cible. Le contenu est l'occasion de démontrer une compréhension approfondie des problèmes auxquels votre communauté d'utilisateurs est confrontée. Il permet ensuite d'approfondir la manière dont l'entreprise résout ces problèmes, sous tous les angles. La confiance s'accroît lorsque ce contenu est partagé, référencé et discuté.

Pour être efficace en matière de marketing de contenu, il faut comprendre le public cible, se mettre en relation avec des experts en la matière et rester cohérent tout en expérimentant. Il existe une myriade de bonnes méthodes - on peut gagner avec des textes créatifs, des mèmes, ou croquer une approche analytique basée sur des feuilles de calcul.
Se lancer dans le marketing de contenu
1
Déterminez le sujet de votre article. Observez attentivement vos clients, apprenez quels sont leurs problèmes et proposez des solutions à ces problèmes dans vos articles. Vous pouvez trouver des idées d'articles non seulement auprès de vos clients, mais aussi auprès de vos concurrents. Explorez leur site web et leur blog, et étudiez ce qu'ils écrivent. D'autres idées peuvent provenir de votre équipe d'assistance ou de votre centre d'appels.
2
Élaborez un plan de contenu - filtreztoutes les idées pour ne garder que les plus intéressantes et les plus intéressantes, et trouvez les sujets. Créez ensuite un tableau décrivant le contenu de vos messages et planifiez-les selon un calendrier.
3
Créez un plan d'article. Sélectionnez les idées clés que vous souhaitez partager, pensez à des sous-titres pour chacune d'entre elles et développez ces titres dans le texte. En utilisant la rédaction informative, soyez sur la même longueur d'onde que vos clients.
L'écriture informative est l'utilisation de techniques de rédaction qui permettent de garder le texte concis, de l' enrichir de faits utiles et d'en améliorer la lisibilité.
4
Commencez à rédiger votre article. Vous pouvez le faire seul ou faire appel à vos collègues experts en la matière.
5
Concentrez-vous sur le sujet et non sur les mots-clés. Cependant, vous devez également utiliser des mots-clés car ils vous apportent du trafic à partir des moteurs de recherche, . N'oubliez donc pas de les inclure dans l'article.
6
Concevez vos articles de manière à ce qu'ils soient faciles à lire : Utilisez des sauts de paragraphe, créez des listes et écrivez des phrases concises.
7
Ajoutez des images à l'article. Elles permettent d'attirer et de retenir l'attention des lecteurs. N'utilisez pas les images d'autres personnes, il est préférable de trouver des images appropriées sur des ressources gratuites.
8
Veillez à relire votre article - les erreursréduisent la confiance des gens.
9
Ajoutez l'article à la lettre d'information, publiez-le sur les médias sociaux et sur le blog de l'entreprise.
Comment rédiger un bon texte
Des livres pour améliorer vos compétences en matière d'écriture : www.grammarly.com/blog

Rédaction
Débarrasser le texte du fouillis verbal : hemingwayapp.com
Vérifier l'orthographe et la grammaire : www.online-spellcheck.com

Exemples de marketing de contenu efficace
Un blog sur le développement du goût visuel : tilda.education/fr
Idées de design : awwwards.com/blog
Marketing de contenu : contentmarketinginstitute.com

Christopher Morris
Responsable du marketing de contenu, LinkedIn
Le contenu joue de nombreux rôles et peut être exécuté d'innombrables façons. Il est utilisé pour le positionnement et la différenciation, l'éducation et le divertissement des clients, la sensibilisation à la marque et la psychologie du consommateur par le biais de la rédaction et de l'optimisation du taux de conversion.

Il est évident que vous souhaitez disposer de ces ensembles de compétences dans votre organisation. Mais il n'est pas toujours évident de savoir de quel mélange de ces éléments vous aurez besoin et comment vous suivrez le succès de ces efforts. Mais il est indispensable d'intégrer à votre équipe des personnes soucieuses du contenu. Si vous embauchez pour la première fois, il est probablement judicieux de recruter quelqu'un qui possède des compétences et de l'expérience afin qu'il puisse enseigner à l'organisation comment penser et utiliser le contenu.

En ce qui concerne les spécialistes du marketing de contenu, il leur faut trois choses pour réussir, en particulier au début de leur carrière. Ils ont besoin d'un bon rédacteur dans leur coin, de solides indicateurs de performance à mesurer, et ils doivent avoir la liberté et l'encouragement nécessaires pour tester de nouvelles idées.
Une fois que vous avez créé des articles, vous avez besoin d'un espace pour les publier. Vous pouvez créer un blog d'entreprise à cet effet.
Un blog est un journal en ligne régulièrement mis à jour qui autorise les commentaires et constitue un lieu idéal pour le marketing de contenu.
Tilda Education ressource d'apprentissage
Pour créer un blog d'entreprise, sélectionnez un service de blog approprié, concevez votre page et commencez à publier.
Exemples de blogs remarquables
Bâtisseurs de blogs
Tilda
Moyen
Recherche de publicité
Qu'est-ce que la publicité liée aux recherches et comment utiliser Google Ads pour créer des annonces liées aux recherches ?
Si vous n'avez pas assez de visiteurs sur votre site web ou si vous voulez augmenter vos ventes, vous avez besoin d'annonces de recherche.
Les annonces de recherche sont des annonces qui sont affichées à une personne en fonction de ce qu'elle recherche dans les moteurs de recherche.
Les quatre premiers liens dans les résultats de la recherche sont un exemple d'annonces de recherche.
Les bannières publicitaires que vous pouvez voir sur certaines pages web sont également qualifiées de publicité de recherche. Les annonces de recherche sont payées au clic mais il n'y a pas de prix fixe, il est déterminé par l'enchère.
L'avantage des annonces de recherche est qu'elles sont affichées exactement à votre public cible.
Avant de lancer une campagne de publicité par moteur de recherche, choisissez un service approprié. Réfléchissez au moteur de recherche que votre public cible utilise le plus souvent : Si c'est Google, vous avez besoin de Google Ads.
Services de publicité pour les recherches
Annonces Google
DuckDuckGo
Annonces Bing
Comment créer une campagne Google Ads
Google Ads propose deux modes de lancement d'une campagne publicitaire.

Le mode "Smart" convient aux débutants et à ceux qui n'ont pas le temps de configurer les campagnes en détail, tandis que le mode "Expert" est destiné aux utilisateurs plus expérimentés qui utilisent la publicité par moteur de recherche comme l'un de leurs principaux outils de marketing. Vous pourrez configurer les campagnes en détail, mais il vous faudra peut-être un peu de temps pour comprendre l'ensemble des paramètres.

Notez qu'une fois que vous êtes passé en mode Expert, vous ne pouvez plus revenir au mode Intelligent.

Par défaut, l'interface Google Ads est principalement affichée en mode Intelligent pour les nouveaux utilisateurs.

Pour créer une campagne Google Ads, vous devez disposer d'un compte Google (si vous n'en avez pas, il est temps d'en créer un).
Mise en place d'une campagneGoogle Ads , étape par étape
1
Connectez-vous à votre compte Google Ads et indiquez le nom de votre entreprise et un lien vers votre site web.
2 
Sélectionnez votre objectif publicitaire pour la campagne. Vous ne pouvez sélectionner qu'un seul objectif par campagne. Si vous souhaitez utiliser plusieurs stratégies, créez une campagne pour chacune d'entre elles.
3
Rédigez le texte de votre annonce. Vous pouvez ajouter jusqu'à 3 titres, 30 caractères par titre, et jusqu'à 2 descriptions, 90 caractères par description. Plus vous présentez de variantes de textes publicitaires au système, plus les algorithmes trouvent rapidement le public potentiel.
4
Sélectionnez des thèmes de mots-clés. Vous pouvez sélectionner les mots-clés parmi ceux proposés par Google en fonction du type de site web et des titres que vous avez spécifiés auparavant. Ajoutez des mots-clés appropriés. Vous pouvez également ajouter des mots-clés négatifs après avoir configuré les annonces. Il s'agit de mots-clés pour lesquels vous ne souhaitez pas que vos annonces soient affichées.
5
Sélectionnez les lieux où vous souhaitez faire de la publicité. Vous pouvez sélectionner une zone spécifique pour la publicité - un pays, par exemple les États-Unis, une ville ou plusieurs villes. Vous pouvez également utiliser le curseur pour sélectionner le rayon d'action de la publicité à proximité d'un lieu spécifique. Sivous vendez des biscuits faits à la main dans votre ville, vous ne voulez pas que cette publicité soit affichée dans d'autres villes.
6
Sélectionnez le budget. Google vous proposera plusieurs options de budgets publicitaires quotidiens moyens avec une estimation des clics que vous pouvez obtenir. Votre budget quotidien moyen correspond à ce que vous êtes prêt à payer par jour. Si vous débutez dans la publicité par moteur de recherche, ne choisissez pas l'option la plus chère. Vous pouvez également définir votre propre budget, mais nous vous suggérons de consulter les budgets de vos concurrents pour évaluer les dépenses - le système vous donnera des conseils sur la fourchette de dépenses.
7
Lancer la campagne. Vérifiez les paramètres de la campagne : Nom et objectif de la campagne, URL du site Web, textes publicitaires, emplacements, thèmes de mots clés et budget. Vous pouvez modifier les paramètres si vous le souhaitez ou le faire dans le compte.

Si tous les paramètres sont corrects, vous pouvez ajouter et confirmer vos informations de paiement. Vous devez ajouter les données du payeur et sélectionner l'option de paiement.

Félicitations, vous avez créé votre première campagne Google Ads !

Une fois que vous avez compris les paramètres de la campagne, vous pouvez passer en mode Expert : Ce mode propose davantage de paramètres pour gérer vos annonces.
Une fois la campagne lancée, vous devrez attendre que le système publicitaire l'analyse et sélectionne le meilleur ratio pour les titres et un segment d'audience approprié. Vérifiez votre CTR. Pour les recherches, le CTR doit être supérieur à 1 %, avec une moyenne de 3 à 8 %, selon le secteur d'activité. Si la valeur du CTR est inférieure, cela indique un trafic de faible qualité pour les impressions.
Le CTR (taux de clics) est le rapport entre le nombre de clics sur la publicité et le nombre de fois où elle est affichée. Un CTR élevé indique que la publicité est cliquée plus souvent.
Lorsque vous planifiez des annonces de recherche, vous devez décider ce que vous voulez exactement atteindre et non pas combien d'argent vous pouvez payer pour cela. Bien entendu, vous devez également planifier votre budget avant de commencer la campagne afin de comprendre et d'estimer vos dépenses futures.
Marketing par courrier électronique
Qu'est-ce que l'email marketing, pourquoi en avez-vous besoin et comment créer une campagne d'emailing dans Mailchimp ?
Si l'acquisition de nouveaux clients est aussi importante pour vous que leur fidélisation, vous avez besoin du marketing par courrier électronique.
Le marketing par courriel consiste à envoyer des courriels en masse à vos abonnés.
Il ne s'agit pas de spam puisque les abonnés ont accepté de recevoir vos courriels. Il est important que la lettre d'information soit utile pour que les gens ne se désabonnent pas tout de suite et qu'elle ne soit pas trop fréquente pour qu'ils ne se désabonnent pas au bout d'un certain temps.
Exemple de lettre d'information mensuelle de Tilda
Une lettre d'information est également un bon outil pour communiquer avec des clients potentiels. Elle ne limite pas le nombre de caractères et les courriels seront reçus par toutes les personnes à qui vous les avez envoyés. Pour commencer à envoyer une lettre d'information, vous devez collecter une liste de diffusion, c'est-à-dire une base de données de clients potentiels avec leurs adresses électroniques.
Les prospects sont des clients potentiels qui ont communiqué leurs coordonnées.
Pour capter des prospects, ajoutez un formulaire d'inscription sur votre site web et proposez à vos clients potentiels de communiquer leur adresse électronique en échange d'informations précieuses, par exemple un livre électronique ou un article. Vous avez besoin de la lettre d'information pour que les personnes qui ne sont pas encore vos clients le deviennent.

Une fois que vous avez constitué une base de données d'abonnés, vous pouvez commencer à envoyer des courriels. Mais avant cela, vous devez savoir sur quoi vous allez écrire.
Ce que vous pouvez écrire dans la lettre d'information :
  • Si vous souhaitez faire découvrir vos autres produits à vos abonnés, vous pouvez leur envoyer des courriels contenant des commentaires sur les produits et les informer des remises et des bonus.
  • Si vous souhaitez fidéliser votre clientèle, envoyez une lettre d'information contenant des guides, des critiques ou des conseils utiles.
  • Une fois par mois, rassemblez toutes les informations intéressantes sur votre entreprise et partagez-les avec vos abonnés.
  • La lettre d'information est également un outil pratique pour transmettre des informations et des mises à jour à vos clients.
Une fois que vous avez décidé du contenu d'un courriel, vous devez en définir l'objet. Il doit être informatif et attrayant pour que le destinataire ait envie d'ouvrir votre courriel.

Continuez à rédiger le texte. Divisez le texte en sections et ajoutez un titre pour chacune d'entre elles. Il sera plus facile de lire votre courriel et de trouver rapidement les informations pertinentes. N'oubliez pas que la plupart du temps, les gens ne lisent que les titres.

Préparez des photos ou des images à l'avance, vous en aurez besoin lorsque vous concevrez la lettre d'information dans le service de marketing par courrier électronique.
Une lettre d'information peut également être créée sur Tilda, à l'aide d'un outil intégré de création de campagnes d'emailing.

Créez une lettre d'information convaincante à l'aide des modèles de Tilda et envoyez-la à vos clients en utilisant le service d'emailing de votre choix.
Tilda's Email Campaign Builder
Services de marketing par courrier électronique
Sendinblue
Mailerlite
Mailchimp
Comment créer une newsletter dans Mailchimp
1
Inscrivez-vous à Mailchimp et activez votre compte.
2
Avant de créer une newsletter, vous devez ajouter la base de données de vos abonnés. Allez dans Audience → Tous les contacts → Ajouter des contacts. Vous pouvez ajouter vos contacts en ajoutant manuellement des adresses électroniques, en téléchargeant un fichier contenant votre base de données, en copiant la liste d'une feuille de calcul ou en important des contacts à partir d'autres services.
3
Cliquez sur Créer → Email → Régulier, nommez la campagne de newsletter et ajoutez l'objet de l'email.
4
Vous pouvez continuer à concevoir l'e-mail à partir d'un modèle qui vous est proposé ou créer votre propre modèle. Pour commencer, sélectionnez le modèle le plus simple et modifiez-le. N'utilisez pas de modèles surchargés : ils sont difficiles à parcourir et ne seront pas faciles à comprendre pour vos abonnés.
5
Envoyez un courriel de test à votre propre adresse. Utilisez cette fonction pour vérifier l'aspect d'une lettre d'information pour les destinataires, cela vous aidera à éviter les erreurs.
6
Sélectionnez les destinataires de votre lettre d'information et planifiez-la. Vous pouvez également utiliser l'option "Optimisation de l'heure d'envoi" pour permettre au système de sélectionner les meilleures heures d'envoi, ce qui peut retarder l'envoi de l'e-mail d'environ 24 heures.
C'est fait ! Il est temps d'envoyer la lettre d'information.
Modèles de newsletter proposés dans Mailchimp
Après l'envoi de la lettre d'information, vous surveillez les statistiques pour savoir combien de courriels ont été ouverts et combien d'actions ciblées ont été réalisées - par exemple, des clics sur des liens ou des commandes.

N'oubliez pas que si vous ne voulez pas que les destinataires se désabonnent de votre lettre d'information, celle-ci doit être utile, bien rédigée et ne doit pas être envoyée trop fréquemment.
Exemples de belles lettres d'information
Tests A/B
Qu'est-ce que c'est, pourquoi vous en avez besoin et comment le faire correctement ?
Une fois que vous avez commencé à recevoir suffisamment de trafic grâce aux annonces de recherche, au marketing de contenu et à la newsletter, vous pouvez effectuer des tests A/B pour améliorer votre site web.
Le test A/B est une recherche qui permet de comparer deux versions d'une page et d'évaluer laquelle est la plus efficace.
Pour ce faire, le trafic entrant sur le site web est divisé en deux groupes : une version est affichée pour un groupe de visiteurs et la version B pour un autre. Le test A/B est un outil très important car il vous permet de tester toutes vos hypothèses et de découvrir celles qui fonctionnent réellement et qui sont rentables.
Avant de lancer le test A/B, vous devez comprendre quelle hypothèse vous souhaitez tester. Elle doit être justifiée et non inventée. Élaborez des hypothèses à l'aide d'analyses web et en tenant compte du comportement des visiteurs sur le site web. Après avoir formulé une hypothèse, vous devez créer deux versions de la page qui différeront par un certain élément.

Par exemple, les analyses montrent que les visiteurs de votre site web cliquent rarement sur le bouton "Acheter". Et si c'était parce que le bouton est vert et qu'il se fond dans l'arrière-plan du site web ? Le bouton rouge "Acheter" pourrait être plus efficace car il est plus facile à remarquer.

Pour vérifier cette hypothèse, vous devez créer un test afin de comparer le nombre de clics pour les deux boutons. Mais d'abord, vous devez effectuer un test A/A en montrant l'ancienne version avec le bouton vert aux deux groupes. Si les résultats sont identiques, le test était correct et vous pouvez commencer les tests A/B. N'oubliez pas : vous devez vérifier une hypothèse par test.
SERVICES D'ESSAIS A/B
Google Optimize
Visual Web Optimizer
Optimizely

Comment lancer un test A/B

Pour effectuer des tests A/B, vous avez besoin d'un compte Google Optimize et d'un compteur Google Analytics.
1
S'inscrire à Google Optimize pour créer un compte. Une fois que vous l'avez fait, le système vous propose de créer un conteneur. Le conteneur est le lieu de stockage de tous vos projets d'optimisation, y compris les projets de tests A/B.
2
Créez une expérience en cliquant sur le bouton "Let's Go". Nommez l'expérience, ajoutez l'URL de la page et sélectionnez "Test de redirection" comme type d'expérience. Vous pouvez créer plusieurs variantes de la même page sur Tilda et Google Optimize redirigera les utilisateurs vers les différentes variantes.
3
Ajoutez la deuxième variante de votre page avec une URL différente. Il doit s'agir d'une autre page du site web. Créez autant de variantes que nécessaire pour atteindre votre objectif. Une fois que vous l'avez fait, vous pouvez spécifier comment répartir le trafic entre les variantes si vous avez besoin d'une répartition inégale pour votre hypothèse.
4
Connecter Google Analytics. Reliez votre expérience au compte Google Analytics en cliquant sur le bouton "Link to Analytics".
5
Copiez le code et ajoutez-le à Tilda. Après avoir lié l'expérience au compte Google Analytics, le système vous fournira le code. Copiez-le, allez dans Tilda → Paramètres du site → Plus → Code HTML pour la section d'en-tête → Modifier le code → collez le code, enregistrez les paramètres et republiez le site web.
6
Configurez les objectifs. Il s'agit d'actions que l'utilisateur doit effectuer sur la page : Cliquer sur le bouton ou remplir le formulaire. Vous pouvez également choisir parmi les objectifs proposés par Google Optimize.
7
Vérifiez si vous avez tout terminé. Si vous avez ajouté le code correctement et republié toutes les pages du site web requises, vous verrez un message indiquant que le projet est prêt à être lancé. Lancez le test en cliquant sur le bouton "Start".

Vous verrez les premiers résultats du test plusieurs jours après avoir commencé l' expérience.
Guide détaillé pour la mise en place des tests A/B avec Google Optimize
Pour savoir combien de temps le test doit durer, utilisez la calculatrice. En moyenne, vous pouvez comparer les résultats après 10 000 visites ou 100 conversions. Quel que soit le nombre de visites, le test doit être mené pendant 7 jours au moins, car le comportement des utilisateurs est différent selon les jours de la semaine.

Pendant le test, ne faites rien qui puisse affecter les résultats. N'envoyez pas de bulletins d'information et ne créez pas de campagnes publicitaires, car ces actions peuvent affecter le volume de trafic.
Vous devez tester toutes les modifications apportées au site web afin d'obtenir le nombre le plus élevé de conversions à partir de votre page.
Après le test, vous devez évaluer les valeurs cibles, par exemple le nombre d'inscriptions ou d'achats. Vous devez également déterminer la signification statistique et savoir laquelle des variantes de la page fonctionne le mieux. Vous pouvez vous fier au test si son taux de confiance est supérieur à 95 %.
Services de chat, de rappel et de gestion de la relation client
Pourquoi il est important d'interagir avec les visiteurs et comment les garder sur votre site web
Une fois que vous avez attiré des visiteurs sur votre site web, il est important de les garder et de les conduire à l'achat. Les visiteurs abandonneront s'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchent. Pour éviter cela, ajoutez des services de chat et de rappel et connectez un CRM à votre site web.
Chat
Le chat sur site web vous permet de répondre immédiatement aux questions des visiteurs. L'opérateur de chat résout leurs doutes et les aide à effectuer un achat. Grâce à lui, la conversion du site web augmente. Le chat permet également de connaître les problèmes rencontrés par les visiteurs et de recueillir leurs contacts.
Chat est une messagerie en temps réel sur le site web.
Chatra exemple de chat
SERVICES DE CHAT
Chatra
Interphone
Service de rappel
Le service de rappel est une fenêtre contextuelle dans laquelle le client saisit son numéro de téléphone et est automatiquement mis en relation avec un opérateur.

Ces services augmentent le nombre d'appels provenant du site web et ont une incidence positive sur les taux de conversion.
Un exemple de rappel sur le site Cloudtalk.io
SERVICES DE RAPPEL
JustCall
Dixa
CloudTalk
CRM (gestion des relations avec la clientèle)
Pour travailler efficacement avec les prospects, vous avez besoin d'un système de gestion de la relation client (CRM).
Le CRM (Customer Relationship Management) est un service qui contrôle et enregistre les actions des clients et stocke l'historique des clients, y compris les soumissions, les achats, les messages et les données de contact.
Vous avez besoin d'un système de gestion de la relation client si vous souhaitez contacter chaque client potentiel et ne jamais manquer un appel ou une demande.
Un exemple de l'interface monday.com CRM
SERVICES DE GESTION DE LA RELATION CLIENT
Hubspot
Lundi
Salesforce
Tendances du marketing numérique
Le marketing numérique est en constante évolution, et il est important de suivre les mises à jour pour comprendre quels outils ne fonctionnent plus - comme c'est le cas avec l'achat de backlinks - et quelles méthodes gagnent du terrain, comme le marketing de contenu.
L'utilisation d'outils de pointe augmentera les ventes, tandis que l'utilisation d'outils obsolètes et inefficaces entraînera des coûts inutiles.
La principale tendance est la croissance du marketing de contenu
Le marketing de contenu continue de faire des vagues. Les spécialistes du marketing créent de plus en plus de contenu, ce qui entraînera une pénurie de personnel. Les normes en matière de droits d'auteur seront progressivement abaissées et le web sera rempli de textes de mauvaise qualité.

C'est pourquoi, aujourd'hui, il ne suffit pas de bien écrire. Il est important de rédiger des articles de grande qualité et de grande valeur afin qu'ils se distinguent des articles ordinaires. L'avantage de créer un contenu intéressant est qu'il peut se promouvoir par le biais de rediffusions et de likes sur les médias sociaux.
Le rôle réduit du référencement
L'époque où l'on pouvait atteindre le sommet des résultats de recherche en achetant des liens est révolue. Après que Google et d'autres ont modifié leurs algorithmes, le classement des résultats de recherche a changé. Désormais, les sites web qui achètent des liens seront rétrogradés dans les résultats de recherche.

Le meilleur classement est accordé aux sites web qui ont un bon comportement d'utilisateur - une bonne profondeur de page et une bonne profondeur de clic. Ces circonstances contribuent également à la nécessité de créer un contenu de valeur sur votre site web.
Optimisation mobile
Les internautes sont beaucoup plus nombreux à naviguer sur le web à l'aide de leur téléphone que de leur ordinateur. L'optimisation des sites web mobiles est devenue tendance, surtout après l'introduction de l'algorithme Mobilegeddon par Google - cet algorithme vise à exclure des premiers résultats de recherche les sites web qui ne sont pas adaptés aux mobiles.

L'époque où un site web pouvait ne pas avoir de version mobile ou ne pas être réactif est révolue. En outre, l'augmentation du trafic mobile contribue au recentrage global du marketing sur les appareils mobiles.
Le rôle accru du contenu vidéo
La vidéo devient de plus en plus populaire - au moins, 1/3 du temps où les internautes sont en ligne, ils regardent des vidéos. L'ajout d'une vidéo sur la page principale d'un site web peut augmenter le taux de conversion de 20% en moyenne. En outre, elle permet un engagement élevé de l'utilisateur et un faible taux de rebond, car un bon contenu vidéo est le meilleur outil pour montrer comment fonctionne votre produit.

John McTavish
Contenu et communauté chez Paralect
Je pense que les entreprises devraient investir dans des contenus qui résonnent avec le marché cible et qui correspondent aux passions créatives de leur équipe. La vidéo peut fonctionner dans de nombreux secteurs, mais le succès dépend souvent de la personnalité plutôt que de la qualité de la production vidéo.

La vidéo est un lien très direct avec le public, donc les coûts vont au-delà de la production - c'est stressant, donc il faut aimer ça pour continuer à le faire. Mais avec la bonne équipe créative, les avantages pour la réputation et la reconnaissance de la marque sont énormes et en valent vraiment la peine.

Christopher Morris
Responsable du marketing de contenu, LinkedIn
Dans tous ses formats et genres, la vidéo est sous-utilisée dans le monde de l'entreprise. Et il y a une bonne raison à cela. La vidéo est coûteuse à bien des égards. Un rédacteur peut disposer d'une connexion internet et de Google Docs et faire son travail efficacement. La vidéo nécessite du matériel et des logiciels spécialisés, ainsi que les compétences du créateur. Elle prend également plus de temps et nécessite des normes plus strictes à certains égards en raison de sa visibilité.

La vidéo doit faire partie de votre contenu. Même si vous commencez par une vidéo par mois ou par trimestre, commencez tout de suite à demander à vos rédacteurs de rédiger des scripts vidéo. Il y a de fortes chances que vos rédacteurs n'aient jamais fait de vidéo et que l'écriture soit différente. Prenez votre contenu le mieux écrit et mettez-le en vidéo.

L'ajout de la vidéo permet non seulement d'ajouter des canaux à votre marketing de contenu, mais aussi d'augmenter l'engagement sur vos canaux existants, car la vidéo peut être utilisée sur n'importe quelle plateforme. Cela vaut la peine d'expérimenter dès que vous le pouvez.
Storytelling et infographies
Plus le marketing de contenu envahit l'internet, plus vous devez recourir à des techniques créatives pour attirer l'attention des utilisateurs. La narration et les infographies peuvent vous aider à y parvenir : elles divertissent, suscitent des émotions et renforcent la confiance.
5 BLOGS SYMPAS SUR LE MARKETING NUMÉRIQUE
C'est tout pour l'instant ! Vous avez appris les bases du marketing numérique et vous avez une idée de la manière de promouvoir votre projet sur le web. Dans les prochains chapitres, vous découvrirez chaque outil de marketing numérique en détail et apprendrez à l'utiliser.
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Public cible et concurrents
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