L'utilisation de jeux de mots dans les titres était autrefois populaire au milieu des années 90, mais elle est aujourd'hui considérée comme inappropriée. (Par exemple, une enquête sur les soupes froides "My okroshka, I miss you" / Oh, baby - jeu de mots intraduisible).
Les titres contenant des chiffres seront toujours populaires (s'ils sont basés sur une sélection ou une liste) : "25 endroits en Italie pour s'amuser", "20 photos montrant à quel point il est bon d'être un enfant". Il y a aussi des chiffres très vulgaires. "Cette séance d'entraînement de 9 minutes remplacera la visite à la salle de sport". Il est essentiel de trouver un équilibre entre des titres attrayants et la provocation, car aucun lecteur ne veut être frustré en parcourant un article.