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Comment trouver un nom de marque
Guide pratique pour choisir le nom idéal pour votre entreprise, avec des conseils utiles
14 mai 2026
9 min.
Contenu :
Principes fondamentaux de la dénomination
Avant de choisir un nom, n'oubliez pas de garder ces règles à l'esprit. Elles vous aideront à éviter les erreurs les plus courantes dès le départ.
Facile à prononcer et à écrire. Évitez les combinaisons de lettres compliquées et les sons inhabituels.
Ngmoco, le nom d'un développeur de jeux mobiles très populaire, se prononce « en-ji-mo-ko ». Il s'agit de l'acronyme de « Next Generation Mobile Company », mais il est difficile de deviner la prononciation à partir du nom seul. Source
Mémorable. Un bon nom doit rester en tête après l'avoir entendu une ou deux fois.
Par exemple, un nom comme « ABC Solutions » est trop générique. Il est difficile à retenir car il manque de personnalité.
En accord avec votre positionnement. Le nom doit refléter votre marque et trouver un écho auprès de votre public. Il ne doit pas susciter d'associations négatives ou prêter à confusion.
Par exemple, le nom de la plateforme de communication d'équipe Slack signifie à l'origine « paresseux » ou « décontracté ». La marque a su transformer cela en atout en mettant en avant l'idée de réduire le stress au travail, même si ce nom a suscité des interrogations au départ.
Évitez toute association trompeuse. Le nom doit être clair et facile à comprendre. Il ne doit pas prêter à des interprétations que vous n'aviez pas prévues. Ceci est particulièrement important si vous envisagez de vous implanter sur les marchés internationaux, car les mots peuvent avoir des significations très différentes dans d'autres langues.
Un exemple bien connu est celui du Mitsubishi Pajero. Sur les marchés hispanophones, ce nom avait des connotations argotiques inappropriées ; il a donc été rebaptisé Mitsubishi Montero.
Comment trouver un nom de marque
Étape 1 : Analysez votre produit
1
Définissez votre public cible. Identifiez votre clientèle.
2
Étudiez vos concurrents. Regardez les noms qu'ils utilisent et réfléchissez à la manière dont vous pourriez vous démarquer.
3
Définissez vos valeurs et votre positionnement. Expliquez clairement ce qui distingue votre produit.
Créons un nom pour une marque de vêtements spécialisée dans la mode grande taille.
1. Public cible
Profil de base : Femmes âgées de 18 à 45 ans à la recherche d’une gamme de tailles étendue, allant du 14 au 24 américain.
Points faibles : Elles en ont assez des vêtements conçus pour cacher leur corps et du manque d’options élégantes à leur taille. Elles veulent se sentir confiantes et séduisantes. Elles apprécient les marques qui acceptent leur corps plutôt que celles qui tentent de le « corriger ».
Comportement : Elles achètent principalement en ligne car les marques grand public ne proposent souvent pas d’options adaptées. Elles suivent des créateurs adeptes du body-positive et préfèrent les marques ayant un point de vue clair. Elles n’achètent pas seulement des vêtements, elles choisissent des valeurs.
2. Concurrents
Certaines marques mettent directement en avant la taille dans leur nom, par exemple Universal Standard. D’autres se concentrent sur les valeurs, comme Girlfriend Collective, qui met l’accent sur la durabilité.
3. Positionnement
Confiance, force et acceptation de soi. Une marque pour celles et ceux qui ne veulent pas renoncer à la mode à cause d'un choix de tailles limité.
1. Public cible
Profil de base : Femmes âgées de 18 à 45 ans à la recherche d’une gamme de tailles étendue, allant du 14 au 24 américain.
Points faibles : Elles en ont assez des vêtements conçus pour cacher leur corps et du manque d’options élégantes à leur taille. Elles veulent se sentir confiantes et séduisantes. Elles apprécient les marques qui acceptent leur corps plutôt que celles qui tentent de le « corriger ».
Comportement : Elles achètent principalement en ligne car les marques grand public ne proposent souvent pas d’options adaptées. Elles suivent des créateurs adeptes du body-positive et préfèrent les marques ayant un point de vue clair. Elles n’achètent pas seulement des vêtements, elles choisissent des valeurs.
2. Concurrents
Certaines marques mettent directement en avant la taille dans leur nom, par exemple Universal Standard. D’autres se concentrent sur les valeurs, comme Girlfriend Collective, qui met l’accent sur la durabilité.
3. Positionnement
Confiance, force et acceptation de soi. Une marque pour celles et ceux qui ne veulent pas renoncer à la mode à cause d'un choix de tailles limité.
Étape 2 : Remue-méninges
Notez les mots qui vous viennent à l'esprit en rapport avec :
- Valeurs de la marque
- Le produit
- Le public
- Les émotions que ce nom devrait susciter
Valeurs : Authenticité, confort, audace, liberté, style.
Produit : Silhouette, mode, forme.
Public : Femme, diva, déesse.
Émotions : Amour de soi, confiance en soi, aisance, éclat.
Produit : Silhouette, mode, forme.
Public : Femme, diva, déesse.
Émotions : Amour de soi, confiance en soi, aisance, éclat.
Étape 3 : Testez différentes méthodes de dénomination
Il existe plusieurs types de noms de marque. Servez-vous des associations de mots identifiées à l'étape précédente et essayez de créer des noms en suivant différentes approches.
Modèle
Idée
Exemple
Descriptif
Explique clairement ce que fait la marque
Booking.com (un service de réservation)
Associatif
Cela ne décrit pas directement le produit, mais suscite les bonnes associations
Whole Foods Market (produits naturels, mode de vie sain)
Néologismes et mots dérivés
S'adresser à un public qui apprécie la créativité, l'humour et l'originalité
Google (un jeu de mots sur « googol », un nombre très grand), Lyft (une version stylisée de « lift »)
Noms des fondateurs
Basé sur le nom d'une personne, souvent utilisé pour les marques personnelles
Ford, Calvin Klein
Noms géographiques
S'inspirer d'un lieu (réel ou fictif)
Patagonie
Acronymes
Courant dans le secteur B2B et dans le domaine des technologies
IBM (International Business Machines), SAP (Systems, Applications, and Products)
Noms composés
Un mélange de mots qui reflètent l'esprit de la marque
Facebook, Snapchat
Métaphores et images
Utilisez une signification symbolique ou émotionnelle
Nike (du nom de la déesse grecque de la victoire)
Répétition
Mots qui se répètent ou qui riment
Coca-Cola, KitKat
Descriptif. Votre taille, True Fit, XL Studio. Clair et direct, mais peut paraître trop littéral.
Associatif. No Limits, Bold Shape, Own Your Form. Met l'accent sur l'émotion et l'identité plutôt que sur la taille.
Néologismes. Veluna (velours + luna), Silara (silhouette + aura), Lumelle (lumineux + elle). Idéal pour les marques modernes axées sur les réseaux sociaux.
Noms combinés. Shape Freedom, Form & Flow, BeBold Wear. Permettent d’élargir le sens et de construire un concept plus fort.
Métaphores et imagerie. Gravity, Bloom, Attraction. Créent un lien émotionnel fort.
Associatif. No Limits, Bold Shape, Own Your Form. Met l'accent sur l'émotion et l'identité plutôt que sur la taille.
Néologismes. Veluna (velours + luna), Silara (silhouette + aura), Lumelle (lumineux + elle). Idéal pour les marques modernes axées sur les réseaux sociaux.
Noms combinés. Shape Freedom, Form & Flow, BeBold Wear. Permettent d’élargir le sens et de construire un concept plus fort.
Métaphores et imagerie. Gravity, Bloom, Attraction. Créent un lien émotionnel fort.
Étape 4 : Vérifiez la disponibilité et enregistrez votre nom
1
Avant de vous lancer, assurez-vous que votre nom est bien unique. Vérifiez si la marque est déjà déposée, si le nom de domaine est disponible et si les identifiants sur les réseaux sociaux sont libres.
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Outils d'IA pour la création de noms de marque
Pour accélérer le processus et trouver davantage d'idées, vous pouvez utiliser des outils d'IA.
Outils spécialisés
Il existe des plateformes spécialement conçues pour générer des noms de marque. Bon nombre d'entre elles proposent des versions gratuites et sont faciles à utiliser, sans aucune configuration requise. Par exemple, Shopify Business Name Generator, Namelix ou Atom.
Shopify est une plateforme de commerce électronique très populaire. Elle propose également un générateur gratuit de noms d'entreprise basé sur l'IA, qui aide les entrepreneurs à trouver des idées de noms pour des entreprises dans divers secteurs, de la beauté et de la mode à l'éducation et à la finance.
Si vous ne savez pas par où commencer pour trouver un nom pour votre marque, Shopify vous permet de sélectionner un secteur d'activité ou une catégorie commerciale, puis vous propose des idées de noms en fonction de votre choix.
Namelix est un générateur de noms de marque basé sur l'intelligence artificielle qui permet de créer des noms courts, faciles à retenir et adaptés à une image de marque. Pour l'utiliser, il vous sera demandé de saisir des mots-clés en rapport avec votre activité. L'une des fonctionnalités utiles de Namelix est qu'il indique si les noms générés sont disponibles en tant que noms de domaine pour votre site web et propose même des options de logo.
Namelix ne se contente pas de générer des noms de marque ; il propose également des logos potentiels et indique si un nom de marque est disponible à l'achat en tant que nom de domaine.
Atom est une plateforme de création de noms d'entreprise basée sur l'intelligence artificielle qui pose des questions détaillées afin de proposer des idées de noms de marque plus pertinentes. Elle indique également si des noms de domaine associés sont disponibles, vous permet de les acheter directement sur la plateforme et propose une vérification des marques déposées à partir de sources accessibles au public.
Outre les fonctionnalités standard, Atom vous permet d'effectuer une vérification des marques à partir de sources accessibles au public.
Outils d'IA à usage général
Vous pouvez également trouver un nom de marque à l'aide d'outils courants tels que ChatGPT, DeepSeek ou Claude. Contrairement aux générateurs de noms spécialisés, ces outils vous permettent de décrire votre entreprise plus en détail, de préciser votre public cible et d'affiner les résultats au fil d'une conversation. Ils s'avèrent donc très utiles pour mener un brainstorming, comparer différentes pistes de nom et peaufiner vos idées de base étape par étape.
ChatGPT est l'un des assistants IA les plus utilisés au monde ; il a été développé par OpenAI, une entreprise américaine spécialisée dans la recherche et le déploiement d'IA. Il compte plus de 800 millions d'utilisateurs hebdomadaires.
DeepSeek est un assistant IA développé par une entreprise chinoise dont le siège social se trouve à Hangzhou. Il a connu un succès particulier après le lancement de ses modèles de raisonnement et a conquis une large base d'utilisateurs ; selon des estimations indépendantes, il compterait environ 130 millions d'utilisateurs actifs d'ici fin 2025, principalement en Chine.
Claude est un assistant IA développé par Anthropic, une entreprise américaine spécialisée dans la sécurité et la recherche en matière d'IA. Lancé il y a relativement peu de temps, il est déjà devenu l'un des outils d'IA les plus reconnus pour la rédaction, la recherche et les tâches professionnelles.
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