Как собрать список ключевых фраз для посковой рекламы

для ключевой "купить улей деревянны" объявление создала для ключевой купить улей деревянный" объявление со ссылкой на конкретную модель улья. Когда пользователь ведёт такой запрос, он увидит рекламу компани в топе посковой выдачи.

Получается, чтобы реклама работала эффективно, нужно собрать список слов или словосочетаний, которые потенциальный клиент будет искать. варианты объявлений в рекламной системе поисковика. поговорим о первой части : как собрать список ключевых фраз или ключей.

список ключевых слов, тем больше потенциальных клиентов вы клиентов вы смем эффективнее будет работать реклама. Использовать только очевидные ключи вроде "купить [название товара]" - недостаточно.

по-разному, для одного товара могут бность для одного быть десятки и сотни ключей. Например, рекламу ульев можно показать для запросов :

• Купить улей для пчёл,
• Купить пчелиный улей,
• Недорогой деревянный улей,
• Ульи для пчёл где взять,
• Как выбрать улей,
• Изготовление ульев купить,
• Улей купить в Москве,
• Где купить улей на Академической.

И так далеее.

будете использовать, тем чаще пользовать, будут видеть ваши объявления, тем выше будет трафик на сайт и тем больше продаж получит бизнес. если указать всего несколько основных ключей, то можно потерять много потенциальных переходов по побочным запросам.

еци, её ещ называюттентом, её ещё называют интентом. По одним запросам пользователи ищут конкретный товар, чтобы сразу купить. По другим - справочную информацию, чтобы разобраться в моделях.

рекламируете и какие результаты хотите получить, в качестве ключевых фраз стоит использовать запрость разного характера. Вот какие они бывают :

Информационные. По таким запросам пользователь просто хочет получить информацию : подобрать рецепт, почитать обзоры товаров, узнать, что такое мурмурация. Например, "как выбрать окна" или "как покрасить детскую". у пользователя, скорее всего, нет потребности прямо сейчас выбрать фурнитуру или краску, он хочет разобраться в теме и уже потом, вероятно, что-то приобрести. кок что таким запросам обычно продвигают не конкретные товары и услуги, а стать, инструкци и обзоры.

информационных запросах часто используют слова вроде "свойства", "характеристики" или "инструкция". Могут быть вопросительные слова "как", "зачем", "что такое" и "почему".

Мультимедийные. запросов, которым пользователь хочет получить в ответ на свой запрос в медиа : аудио, видео, фото, презентацию. п22↩акой запрос говорито пользователь хочет что-то посмотреть или послушать прямо сейчас. Например :

• "видео причесок для длинных волос",
• "установка смесителя видео",
• "цветы обои на рабочий стол"

Продвигать подобного рода запросы сложно, так как первые места обычно заняты блоками с фотографиями или видеороликами с00 популярных мультимедиа-сайтов.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit là d'une question d'intérêt général, et non d'un problème de sécurité. Такие запросы говорят о явном намерении пользователя что-то купить, скачать или заказать. Например, если пользователь ищет "купить новый айфон X" или "заказать пиццу в Перово", он, вероятно, готов сделать покупку прямо сейчас или как миниму хочет сравнить условия.

Коммерческие запросы можно опознать словам "купить", "заказать", "со скидкой", "с доставкой", "недорого". Они подсказывают, что аудитория более тёплая и, вероятно, склонна к покупке. Но и конкуренция в таких запросах обычно выше, об этом поговорим дальше.

и геонезавимые и геонезависимые. результаты поиска по запросу в одном городе или регионе будут отличаться от результатов в другом, то такой запрос называют геозависимым. в Например, по запросу "зазать пиццу" в Москве покажут одни доставки, в Рязани - другие, значит, это геозависимый ключ.

прос геонезависим, то локация пользователя не играет роли, результаты будут преимущественно одинаковые. Например, запросу "как подготовить участок для строительства бани" вы увидите одинаковые результаты и в Коломне, и в Ярославле.
Геозависимые запросы обычно имеют коммерческий характер : "купить микроволновку Ижевске", "бары в центре Калуги", "арендовать гараж в Серпухове".

А вот гонезависимые запросы могут быть как информационными, так и комерческими.

Le projet est en cours d'élaboration. компанию или услугу на конкретль ищет определёную компанию или услугу на конкретном сайте. То есть, он точно знает, что ему нужно и куда он хочет попасть. Такие запросы называют навигациоными или брендовыми. Например "сайт вконтакте" или "почта россии отследить посылку".

такламироваться конкурентж : так можно делать, если при этом не выдавать себя за другую команжно делать, если при этом не выдавать себя за другую компанию. конкуренты, то собственные брендовые запросые тоже стоильные конкуренты, то собственные запросы тоже стоит использовать в рекламе.

или общие. По некоторым запросам сложно понять намерение пользователя, что имено он хочет получить. Например, если человек ищет "окна", его может интересовать что угодно : и старое телешоу на ТНТ, и установка пластиков окон, и серия плакатов "Окна РОСТА". Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'intérêt général et qu'il n'y a pas d'autre solution.

тому, как часто их ищут и как много предложений по ним есть. и конкурентность :

Высоко-, средне- и низкочастотные. Одни товары и услуги ищут часто, другие - периодически, третьи - совсем редко. Популярность запроса отражает его частотность. Например, "купить окна" - высокочастотный запрос, его ищут больше 370 000 раз в месяц. "Купить профнастил рязань" ищут меньше 200 раз в месяц, это низкочастотный запрос.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose pour les deux parties. то 2000 запросов в месяц будет средней или даже низример, айфон, то 2000 запросов в месяц будет средней или даже низкой частотой. стротельной техники, притаком же востребованных предложений, например, аренды крупной стротельной техники, при таком же количестве запрос можно считать высокочастотным.

большинстве случаев на частотность влияет длина запроса. Чем больше в нём слов, тем реже именно такую комбинацию будут искать. высокочастотных запросах обычно 1-2 слова, в среднечастотных - 2-4, в низкочастотных - до 10.

состот из двух слова, его ищут больше 120 тысяч раз в месяц, а "холодильник двухкамерный самсунг купить в москве" - состот из 6 слов, его ищут меньше 200 раз. При этом за ними может скрываться один и тот же товар и одна и та же потребность.

том, у пользователя ещ ность запроса часто говорит том, что у пользователя ещ не сформировалась потребность. Например, «поставить окна» — очень популярный запрос, но если пользователь сформулировал его именно так, то у него, вероятно, ещё нет понимания продукта или он хочет поставить их самостоятельно. действительно был готов прямо сейчас сделать выбор, то, скоре всего, искал что-то более конкретное, например "заказать пластиковые окна в вдетскую"

может зависеть от сезона. Например, зимой "новогодние ёлки" ищут часто, а летом - намного реже. Так что при сборе ключей не забывайте про сезоность и циклы покупательной активности : если планируете рекламу заране, то расклад может измениться.

слово, чтобы узнать, как часто его ищут. Можно посмотреть статистику по регионам и динамику спроса по месяцам за последние два года.

Высоко-, средне- и низкоконкурентные. предлагаеторы сразу много продавцов, под них оптимизированы ттимизированы тысячи страниц. Другие позиции продвигают намного реже, конкуренция по ним ниже. по запросу результатов с конкретными предложениями, тем выше конкультатов с конкретными, тем выше конкурентность этого запроса.

конкурентность запросов, можно посмотреть количество результатов по ним в посков по ним в поисковой выдаче. апример, Гугл по запросу "холодильник Москва" выдаёт 17 страниц подходящих результатов, а по запросу "холодильник двухкамерный самсунг купить в москве" - 5 страниц.

Но это не гарантированый способ : то, что в ответ на запрос найдётся много результатов, ещё не говорит однозначно, что по нему будет дорого запускать рекламу. Например, в выдаче может быть много информационных результатов, а коммерческих конкурентов - мало.

с помощью сервиса тность запроса можно с помощью сервиса от Ahrefs. слово и страну, сервис попробует понять, насколько сложно будет по нему продвигаться.

Конкурентность влияет на стоимость клика. как правило, дороже реклама : за попадание в выдачу придётся соревноваться с большим количеством компаний, в том числе с большим. Подробне о ставках и работе с бюджетом расскажем в материалах по запуску контекстной рекламы.

La liste des personnes à contacter est disponible sur le site web de la Commission européenne. Одни - короткие, из одного-двух слов. Другие - с большим количеством деталей. структура запроса показывает нае польателя, а ещё влият на частотность и конкурение пользователя, а ещё влият на частотность и конкурентность. Разберёмся со структурой поисковых запросов.

Чем длинее хвост запроса, тем обычно ниже его частотность. Например :

• "окна" - 7 982 965 запросов в месяц,
• "поставить окна" - 42 282 запросов в месяц,
• "поставить пластиковое окно" - 14 280 запросов в месяц,
• "поставить пластиковое окно в деревянном доме" - 1015 запросов в месяц.

зависимости товаров и слуг, которыми вы занимаетесь, вы можете использовать разные запросы.

то сли у вас тотать с омерчеми бизнес или услуги населению, то лучше всего работать с омерческими запросами. Конкуренция здесь выше, так что клик выйдет дороже, но и пользователи боле заинтересованые, поэтому конверсия будет, скорее всего, выше.

Если у вас информационный проект, например, блог, или есть бренд-медиа, на которое вы хотите направить трафик, но SEO пока не приносит результатов, то вам подойдут информационные запросы. Пользователь ищет решение, вы ему его предлагаете. Если у вас есть полезные инструкции или обзоры товаров, на которые вы хотите направить рекламу, используйте информационные ключи.

и геонезависмые актуально скорее для SEO, чем для ктуаль для. кампанию, сможете указать географию пользователей, которым хотите показатей, которым хотите показать объявление. Так что наличие или отсутствие географических маркеров не так важно.

Les deux autres sont les suivants : le premier est le plus important, le second est le plus important, le troisième est le plus important. По высокочастотным запросам в большинстве ниш высокая конкуренция, из-за чего растёт цена на клик. Запросы с длинными хвостами говорят о конкретной потребности. трафика будет меньше, но цена за клик ниже, а конверсий специализацию : трафика будет меньше, но цена за клик ниже, а конверсий больше.

высокой - там уже соревнутся много, которые готовые клика будет высокой - там уже соревнутся много компаний, которые готовы вкладывать значительный бюджет. на средне- и низкоконкурентные запросы.

ключевых к сбору ключевых комбинация и парсинг по маркерным запрасам. Рассмотрим оба.

список ключей с помощью комбинации можно без дополнительных инструментов, хватитттв, 䐭кселя. Вот как это работает :

тело запроса - товар или услугу, которую вы предлагаете. синозможные синонимы к нему. паример, для парикмахерской это может быть барбершоп или салон красоты.

только сточки зрения того, как вы сами описываете свой бизнес, но и сточки зрения клиента - как он будет искать вас в интернете. Например, для парикмахерской это может быть запрос "подстричься".

Если использовать только очевидные запросы, то можно оказаться в очень конкурентной среде, так как такие же запросы уже используют все конкуренты. "[товар] купить", "[товар] заказать" и "[товар] выбрать" - обычно высотные, но и высоконые, но и высоконкурентные запросы.

посполь постесь посковыми, чтобы посмотреть, как люди формулируюттть запросы. и41D↩ачните вбивать в поиск название товара или услуги и посмотрите, что вам предложат. Например, можно понять, что услуги ищут с указанием улицы :

способ найти похожие - посмотреть в сервисе подбора слов от Яндекса. Он подскажет, какие ещё запросы используют пользователи. Например, "цветочный магазин" ищут как "цветочный салон" или "купить букет" :

Соберите таким образом все возможные тела запросов и занесите их в таблицу.

"La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle". Например, "запись" или "выбрать". Перемножьте тела и спецификаторы. Перемножить - значит скрестить между собой, чтобы получить все возможные формы. Например :

• Тела : парикмахерская, барбершоп
• Спецификаторы : запись, выбрать


Перемножаем : парикмахерская запись, парикмахерская выбрать, барбершоп запись, барбершоп выбрать.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose et que les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose. Геопараметры, условия доставки или оказания услуг и так далее. также перемножьте их с запросами, которые вы получили на предыдущем шаге.

• Тела : парикмахерская, барбершоп
• Спецификаторы : запись, выбрать
• Le projet de loi a été adopté par le Parlement européen : в Москве, на выходных


Перемножаем: парикмахерская запись в Москве, парикмахерская запись на выходных, парикмахерская выбрать в Москве, парикмахерская выбрать на выходных, барбершоп запись в Москве, барбершоп запись на выходных, барбершоп выбрать в Москве, барбершоп выбрать на выходных.

На втором и третьем шаге тоже будут полезны подсковые подсказки и "Подбор слов" от Яндекса - воспользуйтесь ими, что собрать неожиданные спецификаторы и хвосты, о которых вы не подумали.

котрите список, который получился. пезультате перемножения могли получиться лишние запросы, по которым пользователь на вашем сайте не сможет найти подходящего решения. Например, у вас есть товары с доставкой, а есть - только с самовывозом. а сохраните их отдельно и спользуйте в качестве минус-слов.

есть слабое место - вероятность, что вы упустите важные хвосты или спецификаторы, которые активно используют ваши покупатели. Чтобы этого не прозошло, можно использовать второй подход к сбору ключей - парсинг.

"запрос обыно состоитела и комерческого спецификатора, например, "заказать уборку". "заказать уборку на выые", "заказать уборку со скидой" или "заказать уборку на выходные", "заказать уборку со скидой" или "заказать уборку эко-средствами". Процесс сбора этих запросов называют парсингом.

Парсить запросы можно вручную с помощью Wordstat или поисковых подсказок. трудоёмко, а если у вас много тваров или услуг - то становится практически бесмысленым : время, которые вы потратите на ручной сбор, может в итоге не окупиться.

парсинга обычно используют специальные инструменты, которые сами собирают даные из поисковых подсказок и сервисов подбору ключевых слов. Они сами собирают массив запросов. Ваша задача - проверить его и убрать нецелевые. Например, информационые или с такими спецификаторами и хвостами, которые не соответствушему бикаторцнесу.

При этом парсинг даже с помощью специальных инструментов - всё равно трудозатратный процесс. понадобиться проверить несколько тысяч ключевых слов, чтобы удалить из них неподящие. Если у вас широкий ассортимент, тогда сбор и очистка списка могут занять недели и даже месяцы. Возможно, в этом случае лучше использовать комбинацию.

впервые, то я рекомендую использапускаете рекомендую использовать парсинг. в структуру запросов, понять, как именно вашете лучше погрузить в структуру запросов, понять, как именно ваш товар ищут пользователи. А ещё - отфильтровать неподходящие запросы, чтобы не потратить деньги впустую.

будете сталкивать с запросами, которые не подходя для вашего бизнеса или рекламы. информационые, а вас инто запросы тогут быть информационые, а вас интересуют только комерческие. указапросах условия, которые вы не предлагаете, например, доставка в тот же день. Такие ключи называют минус-словами.

совсем удалять минус-слова - лучше сохранить их, чтобы использовать при настройке рекламной кампании. запросы, по которым вы хотите показывать объявления, но и запросы, которым вы, которывать. Тут вам и поможет список минус-слов.

Так что если во время парсинга или комбинации вы увидите ключ, который похож на ваш основной, но каким-то причинам вам не подходит, не удаляйте его. Перенесите на отдельную вкладку и спользуйте при настройке рекламной кампании.

сервисе посмотреть запросов можно в сервисе подборка слов от Яндекса - Вордстате. ключ искали за последний месяц, предлагат разные формы или альтернативные запросы. Вордстат может подсказать, какие ещё ключи стоит использовать для рекламы.

Использовать Вордстат удобно вместе с расширением отantica, там можно выбрать и скопировать все подходящие ключи, чтобы не переносить их по одному.

для подбора ключевых слов. Он не точное количество запросов по ключам, зато покажет примерную вилку стомости клика - так можно заранее спрогнозировать результат, который вы получите за свой бюджет.

один канал, где можно посмотреть, по каким запросам пользователи находят ваш сайт - системы аналитики Яндекс. Метрика и Google Analytics.

Если же у вас много товаров и услуг или широкая география присутствия, то в результате может получиться несколько сотен и даже тысяч запросов, по которым вы можете настроить рекламу на сайт. Работать с ними вручную невозможно, но это и не нужно - для большинства шагов есть инструменты, которые упростят задачу.

ключевы словисы для автоматизированного сбора ключевы слов сами парсят Вордстат и поисковые подсказки. Вам достаточно указать глубину : сколько страниц ключевых слов вы хотите получить из Вордстата.

Вот некоторые из них :

используют, чтобы не собирать ключевые слова вручнта, которые собирать слова - Key Collector и Rush Analytics. они собирают запросы из00 источников, могут их сгруппировать, чтобы вы могли их использовать, в разных объявлениях. Они собирают не только ключевые слова, но их частотность, чтобы можно было отфильтровать высокочастотные или, наоборот, совсем редкие запросы.

Key Collector - десктопная програма для Windows, за которую вы платите один раз. Rush Analytics - облачный сервис, который не нагружает ресурсы вашего компьютера, но работат подписке, то есть за него нужно платить регулярно.

словам нужно однократно собрать ключевые слова для рекламы, то проще использовать Rush Analytics. Его можно оплатить один раз на месяц и потом не использовать. А если планируете работать постоянно и спользуете Windows, то может быть выгодне выбрать Key Collector.

другие возможности, которые могут быть полезны не только для контекстной рекламы, но и для SEO. Подробнее на сайтах Key Collector и Rush Analytics.

Есть сервисы, которые помогут проанализировать конкурентов - какие ключи они используют для рекламы. Например, анализ конкурентов есть в Serpstat и Spywords.