Полный пошаговый гид по запуску рекламы
в Фейсбуке для новичков

Gestion des annonces - позволят рекламавать товары или услуги пользователям, которые подходят подадят паданые хаданые характеристики : живут в нужной локаци, интересуются определёнными темами, ведут подходящий образ жизни. подряд, а только тем, кто, скорее всего, заинтересутся подряд,

В Фейсбуке широкие насттся подряд, а только тем, кто, скореее всего, заинтересуется предложением. В Фейсбуке широкие настройки размещения объявлений. Можно запустить рекламу не только внутри этой социальной сети и в Мессенджере, но и в Инстаграме и в приложениях, которые подключены к сети Фейсбука - Audience Network. Можно выбрать, где именно вы хотите разместить рекламу на каждой из площадок, например, показывать в основной ленте Фейсбука и Инстаграма, но не показывать в Историях.

Рекламный кабинет Фейсбука позволят тонко подбирать аудиторию для рекламы. Установите на сайте пиксель Фейсбука, чтобы показывать объявления тем, кто посещал страницы товаров или добавлял их в коризину. адреса их пример, почт, вы можете загрузить их в рекль база клиентов, например, адреса их почт, вы моъявления на страницах социальной сети. сделать более точной : работать с самой заинтересованной. дальше.

В этом материале мы сначала пройдём пуь от первого попадания в рекламный кабинет до зуска объявления. разберём тонкости : ретаргетинг, оптимизацию, цели, работу со статистикой.


Чтобы запустить первое рекламное объявление, нужно :

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit là d'une question d'intérêt général. с предем запускать вместе с предпринимателями - Иваном, Ольгой и Алексетем. курса, Иван - автор онлага - владелица салона красоты, Алексей продаёт домашние растения через интернет-магазин. Для рекламы они используют разные настройки, это поможет обратить внимание на детали кабинета Фейсбука.

Les enfants de l'école primaire sont les premiers à avoir été formés à l'école secondaire et à l'école secondaire. Если у вас Фейсбук на английском, можете изменить язык : Paramètres → Langue et région → Langue Facebook → Modifier.

проводит эсперименты с интерфесом, расположение кнопок итст итст анст а наст ана нах можетх ана тжет ся. Например, фотография у вас может оказться не справа в ерхнем меню, а левее, тогда меню будет открываться кликом не а ватар, а на иконку со стрелкой вниз.

Мы хотим пказать общие принципы, по которым работатет рекличаться от скриншотов. Они не зависят от расположения кнопок или текста на них.

рекламу в Фейсбуке, то нажмите на свой в правом верхнем углу → ссылка "Реклама" → в правом00 углу верхнем↩оздать "Создать рекламу". стого достаточно указать название.

"Создать Страницу" → "Создать объя указать название". углу нажмите на "Перейти в Ads Manager" и примите политику нажмите недискриминации.

Les gens qui ont été tués ou blessés par la police ont été tués ou blessés par les forces de l'ordre. объявление и по пути закончим настройку акаунта.

Если вы уже пробовали запускать рекламу, то нажмите на знак "Плюс" в верхнем меню → "Создать рекламу" → "Перейти в Ads Manager".

Les gens qui ont des problèmes de santé ne sont pas les mêmes que ceux qui ont des problèmes de santé, mais ils sont les mêmes que ceux qui ont des problèmes de santé. Это значит, что пользователь увидит в ленте её название и аватар. Так что лучше добавить логотип бренда, ваше фото или изображение продукта, а название сделать понятным.

К тому же, пользователь может сразу открыть страницу, и если она будет совсем пустой, это может его смутить или разочаровать. Рекомендуем добавить информацию о компании и хотя бы пару постов о ваших продуктах.

Если решите изменить информацию о странице, нажмите на пункт "Страницы" в левом меню, откроется список страниц, которыми вы управляете :

для комфортной работы может потребоваться дополнительный рекламный акаунт. Например, в одном вы планируете оплачивать рекламу с банковской карты, а в другом - с помощю PayPal. управлять разными проектами в разных аккаунтах, у каждого из которых свой пиксель. сделать, причём заново регистрировать в соцсети не приделать, причём заново регистрироваться в соцсети не придётся.

Directeur commercial - инструмент для совместной рекламный аккаунт, вам потребуется Business Manager - инструмент для совместной работы над рекламой. помощью Business Manager можно создать до 5 дополнительных аккаунтов. Количество индивидульно : если вы совсем недавно зарегистрировались в соцсети и ещё не запускали рекламу, сможете создать только дин дополнительный аккаунт. Чем больше потратите на рекламу, тем больше сможете добавить аккаунтов.

Инструкции от Фейсбука по тому, как создать Business Manager и добавить в нём новый аккаунт.

запустить кампанию - настрвое, что сделать, чтобы запустить кампанию - настроить цель. Решите, чего вы хотите добиться от компаниии. Цели бывают трёх видов : узнаваемость, расмотрение и конверсия.

"т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т", "т"... Например, анонсируете новинку или выходите на новый рынок. В этом случае цель - не продать сразу, а рассказать о продукте.

Цель из группы "рассмотрение" - способ укрепить интерес к предложению. людей сайт или в приложение, заинтересовать материала, котериалами, коториалами, которые вы публикуте на своей странице.

Цель из группы «конверсия» помогает склонить пользователей к целевому действию: зарегистрироваться на сайте или добавить товар в корзину.

Эти цели можно рассматривать как этапы воронки. Клиенты сначала впервые узнают о вашем предложении, потом хотят узнать поближе и в итоге покупают. Фейсбук поможет настроить рекламу для потенциальных клиентов на каждом этапе.

Цветы из магазина Алексея - товар импульсивного спроса. клиента на лендинг ипробовать сразу продать, пока вау-эект на спарилсс, продать, пока вау-эфект на спарился. "Трафик" из группы рассмотрение, но в будущем переключится на "Конверсии".

Ольга активно развивает страницу в Фейсбуке, это помогает удерживать постоянных клиентов. Салон часто появлятся у них в ленте с красивыми фотографиями, так что они вспоминают о нём, когда приходит время для процедур. "Вовлечённость" из группы рассмотрение, чтобы привлеч больше аудитории к своей странице.

плачивамя первого время первого на лендинго, ему нужно сначала сделать несколь премя первог на лендинг, ему нужно сначала сделать несколько прогревающих касаний. Поэтому первую кампанию он настраивает с целью получить максимальный охват.

Нажимаем "Продолжить".

На следующем экране добавляем название кампании. Лучше использовать что-то узнаваемое, чтобы вы могли потом отличить их в списке между собой. "Например, "Москва - интересы", а не "Реклама 12-03-2021".

Выбираем, планируте ли вы провести A/Б-тест. В этом случае Фейсбук предложит создать два варианта объявления, которые будут отличаться оформлением, местами размещения, способом доставки объявлений или аудиториями.

Выбираем, планируете ли вы оптимизировать бюджет на уровне кампании. Если нет, то оптимизация будет на уровне группы объявлений. Этот пункт тоже разберём во второй части.

бытри кампании можеть несколько групп объявлений. и хотите покламу нового продукта разным сегментам целевой аудитори : одни объявления для жителей крупных городов, другие - для жителей регионов. Тогда в кампании вы создаёте две группы объявлений. объя в одной групе одинаковая целевая аудитория, места размещения и общий бюджет.

Добавляем название для групы объявлений и указываем, куда хотим получить трафик : на сайт, в приложение, в Messenger или WhatsApp. для настройки показов рекламы - Фейсбук выберет тех пользователей, которые с наибольшей вероятностью совершат нужное действие : перейдут на сайт, скачают приложение или напишут вам.

Для групы объявлений можно создать динамические креативы - содержимое объявлений будет меняться, чтобы заинтересовать разных пользователей. Ещё можно подготовить специальное предложение - промокцию, которую пользователи смогут сохранить использовать в будущем. Например, промокод на следующую покупку.

"указываем бюджет на день или бюджет на день бюджет на весь срок кампани. день подходит, у вас бесрочная реклама и вы хотите постояно тратить на стабиль неё стабильную сумму. даты даты нацала и конца кмпании, лучше использовать бюдатые на весь срок. будет расходовать средства равномерно в течение ссества равномерно в течение всей кампани.

и Алексей и Анна всегда рады новым клиентам, поэтому у них постоянные кампании и стоит ограничение бюджета на день. так что он установил бюджет на весь срок кампаниии и выбрал дату, когда рекламамама откл дату, когда реклама отключится.

Il n'y a pas d'autre choix que d'aller à l'école ou de se rendre à l'université. например, загрузили список клиентов, можете выбрать например, загрузили список клиентов, можете выбрать их на этом шаге. сохранённых аудиториях расскажем дальше.

Указываем географию, возраст и пол потенциальных клиентов. параметры, например, выбрать только тех, кто постоянно живёт на этой территори и исключить путешествеников. Можно указать названия населёных пунктов или указать точки на карте и радиус вокруг них.

таргетинга можно указть интересы удитории, особенности поведения и специфические демографиеские данные. Например, можно выбрать владельцев небольших предприятий, тех, кто активно совершает покупки через Фейсбук, недавно путешествал интересуется политикой и бизнесом.

Нажмите "Изменить", чтобы открыть строку для дополнительных настроек. параметры текстом и система подскажете найдёт что-то подходяще. "Например, введите" и увидите множество интересов, связанных с музыка" и увидите множество интересов, связанных с музыкой. Или нажмите "Просмотр", чтобы открыть список возможных параметров.

Ниже можно указть желаемые связи целевой аудитории с вашей страницей, приложением или мероприятием. Например, можете показывать рекламу только друзьям людей, которые использовали ваше приложение или не показывать объявление вашим подписчикам. Для этого нажмите "Показать дополнительные параметры" → "Связи" → "Редактировать" и выберите подходящий вариант.

из Москвцелевого возраста, которые интересуются садоводством.

кто живёт неподалёку от салона, так что настроила аудиторию по географиии.

крупных городах интов, которые живут в крупных интересуются управлением.

"если хотите использовать эти же настрить йки в будущем". Во всплывающем окне добавьте название аудитории и нажмите "Сохранить".

информацию, кобирую собираетть пиксель пиксель Фейсбука на вашем, или загрузить сайте, загрузить свою базую клиентов. Подробнее об этом - во второй части.

Выбираем места размещения. "то Если", то Фейсбук сам подберёт площадки, на которых покажет объявления. "Выбор мест вручную" и оставьте где именно хотите показывать рекламу, выберите "Выбор мест вручную" и оставьте галочки в тех местах, которые васс интересуют :

• устройства : любые, только мобильные или только ПК.
• Выберите платформы : Facebook, Instagram, Messenger или партнёрская сеть Audience Network.
• Le système d'information sur la sécurité est en cours d'élaboration, et il n'est pas possible de l'améliorer. Например, показывать рекламу во всех лентах, но не показывать в Историях Фейсбука и Инстаграма.

Les gens de l'extérieur ont besoin d'une aide. пределям, сколько мы готовы потрати на рекламу и по какому графику хотим её показывать.

для показа рекламы" выбираем основное действие, которого хотим добиться : просмотр объявления, клик по ссылке или просмотр страницы. которые с большейсбук пользователям, которые с большей вероятностью совершат именно это действие.

котрольная это средняя стоимость, котрую вы готовы заплатить за целевое действие. обойдётся вам не дороже 15₽, тогда можете поставить в что клик обойдётся вам не дорожете поставить в это поле 15. пустым, провести небольшой тест и оценить, во сколько вам обостй дётся необходимый результат.

Если вы зададите ограничение цены, то сможете выбрать одну из двух стратегий ставок : "Предельная цена" или "Предельная ставка". По умолчанию используется первый вариант, он помогает получить наибольше количество целевых действий. Подробнее об этом расскажем дальше.

Дополнительных параметрах можно установить, когда вы будете платить - после каждог показа или каждого клика по объявлению. показже указать график, по которому вы хотите показывать объявление, например, только по будним дням в рабочее время. других настроек рекламы и могут быть неактивны.

Например, установить график молько сли сли вы устананиикко настанико. Если у вас новый аккунт, то Фейсбук может ограничить оплату после клика : обычно она становитя доступна, когда вы потратите на рекламу первые 10 долларов. Эта сумма индивидуальна для каждого аккаунта и зависит, в том числе, от курса.

Нажимаем "Дале".

с разныть несколько креать с разным, в разном, в разстом, в разнымате или с разными изными ибражеными. Со временем мы можете оставить только самые выгодные.

Выбираем формат объявления : галерея, одно изображение или видео, подборка.

• с несколькими карточками : изображениями или товарами. Каждая из них может вести на отдельную страницу. Удобный формат, если хотите рекламировать несколько товаров из магазина.
• публикация изображение или видео - стандартая публикация из текста, медиафайла и ссылки. Удобно, если продвигаете одно конкретное предложение.
• Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'intérêt général, mais elles ne sont pas toutes d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'intérêt général, mais elles sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'intérêt général. Для него создают отдельную мини-страницу, которая открывается прямо в приложении - Instant Experience. Туда можно добавить несколько блоков стекстом, медиа, галереями и кнопками. Вот, как может выглядеть Instant Experience для магазина цветов :

Les gens de l'extérieur ne sont pas les mêmes que les gens de l'intérieur. Нажимаем кнопку "Добавить медиафайл", загружаем подходящее изображение или картинку.

Обратите внимание, для одного объявления можно загрузить сразу несколько изображений: квадратное для ленты, вертикальное для Историй и прямоугольное для рекламных баннеров и продвижения в поиске. Для этого загрузите несколько изображений, потом нажмите на одно из них. "Рекомендумое сотношение сторон", активируйте его и замените изображения для разных площадок. Для этого на жмите на кнопку с двумя стрелочками рядом с форматом, а затем выберите нужное изображение.

и заголовков к объявлению, описание для сылки, саму сылки, выберитов основ текста и на коберите призыв к деыствию на кнопке. длина текстая - 125 символов, зголовка - 40 символов.

рассчитывате на международную аудиторию, можете перевести объявление сами или доверить это Фейсбуку. функция доступна, только если у объявления один вариант заголовка и основного текста.

В правой части окна можно сразу посмотреть, как объявление будет выглядеть в разных местах. прямоугольное и вертикальное изображения, то сразу увидите, как объявление адаптирутется паразу увидите, как объявление адаптируется под разные форматы.

"изображение или видео". Алексей - Галерею. Ольга использует цель "Вовлечённость", так что система предложила ей выбрать один из постов в её группе, чтобы продвинуть его.

Вот, как выглядят их объявления :

Нажмите "Опубликовать".

рекламу в Фейсбуке, система спросит вас страну аккаунта, валюту, в которой будете оплачивать рекламу, и часовой пояс. следующем окне - выбрать способ оплаты. ко, но это необязательно. данные карты, следующем окне нужно вести данные карты, система спишет и вернёт 100₽.

настроен, и первая рекламная кампания ушла на модерацию.

Когда объявление пройдёт модерацию, вы получите уведомление. Статус кампании изменится с "На рассмотрении" на "Действующая", если с кампанией всё в порядке, или на "Ошибки", если ппах объявлений", если проблемы.

прешло модерацию, перейдите во вкладку "Групы объявлений" и наведите курсор на статус группы, чтобы увидеть, где возникли трудности. Или перейдите сразу на вкладку "Объявления" - у проблемного будет статус "Отклонено". разберём правила, из-за которых реклама может не пройти модерацию.

в Фейсбуке откручивается "в кредит" : система сначала показывает объявления, а затем выставляет списывает и списывает деньги. При этом для каждого пользователя она определят свой порог счёта. стартовый лимит обычно составлят от 2 до 25 долларов в пересчёте на местную валюту. порог обычно составлят 125₽, 600₽ или 1290₽, но для вашего акаунта он может быть другим.

Если хотите увеличить или снизить порог, нажмите на меню в левом верхнем углу и перейдите в раздел "Биллинг". "Нажмите "Настройки платежей" в правом верхнем углу. "и ведите новый правление" и ведите новый порог счетов. диапазоне может, в каком диапазоне может быть ваш личный лимит. При этом даже если вы укажете высокий порог, первое время счета всё равно будут на небольшие суммы. Это нужно, чтобы социальная сеть убедилась в вашей платёжеспособности.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose pour les deux parties, mais les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose pour les deux parties. страны Россию, система будет списыват 20% сверх сумы затрат. То есть, если вы получили кликов на 10 000₽, система спишет дополнительно 2000₽.

гибкий, но сложный инструмент с большим колиством возможностей. Если разобраться в них, то можно значительно повысить эффективность рекламных кампаний. Разберём некоторые из них.

рекламу в Когда вы запускаете рекламу в Фейсбуке, вы описываете людей, которым хотите показать объявление. Например, мужчинам из Москвы от 20 до 30 лет, которые интерсуются спортом. За внимание этих же людей борются много других рекламодателей. Когда один из подходящих пользователей открывает Фейсбук, Инстаграм или Мессенджер, система выбирает, какие из всех возможных объявлений - ваших и конкурентов - ему показать. Для этого она проводит аукцион.

Фейсбук стремится показать не ту рекламу, на которой просто больше заработает, а ту, от которой будет наибольшая выгода для всех участников: системы, рекламодателя и пользователя. Поэтому объявления оценивают по трём критериям : ставка, прогноз частоты действий и качество рекламы. итоге пользователь видит объявление, которое получает самую высокую оценку по суме критенку по суме критериев.

о поведении милиардов пользователей и может попробовать предугадать, как они отреагируют на ваше объявление. Одни пользователи чаще вовлекаются в рекламу событий, другие - в рекламу, после которой написать в WhatsApp или Messenger, в видео или галерии, четвёртые охотно взаимодействуют с Instant Experience. какие помогают Фейсбуку определять, какие пользователи скорее заитересуются объявлением, а каким его лучше не показывать.

Первый шаг при создани рекламной кампании - выбрать её цель. из этой цели и информации о пользователях, система выберет, кому показывать объявление. настройки в следующих этапах.

Всего целей 11, они разбиты на 3 блока :

кампаний, когда вам важно охватить калоль пользнавамость", подходитя охватных кампаний, когда вам важно как можно больше пользователей, но продажи - не приоритет.

• Если выбрать цель "Узнаваемость бренда", Фейсбук будет в первую очередь показывать объявление тем, кто его с большей вероятностью запомнит.
• "Охват", просто покажет как можно большему количество пользователей.

На практике эти две цели очень близки и можно использовать "Охват".
Блок "Рассмотрение" подходит для кампаний, в которых вы хотите усилить интрес к продукту : привлечь трафик, вовлечь в публикаци группы или пригласить в чат.

• чтобы найтина привлечь пользователей на сайт, в приложение или чат.
• Цель "Вовлечённость" предназначена для продвижения страницы, привлечения новых подписчиков.
• Рекламу с целью "Установки приложений" Фейсбук покажет тем пользователям, кто больше предрасположен к скачиванию приложений.
• Цель "Просмотры видео" помогает продвигать видеоконтент.
• Рекламу с целью "Получение лидов" Фейсбук в первую очередь покажет пользователям, которые с большей вероятностью оставят свои контакты.
• А рекламу с целью "Сообщения" - тем, кто более охотно вступат в переписку.

Блок "Конверсии" направлен на более конкретные цели - заявки и продажи.

• то Фейсбук будет оптимизировать показы так, чтобы в итоге получить как можно боль конверсии", то Фейсбук будет оптимизирси䐹. Для работы этой цели необходимо настроить события, чтобы система могла отслеживать конверсии.
• по каталогу" помогает продавать товары интернет-магазинов. Чтобы её использовать, необходимо сначала создать каталог товаров.
• Цель "Посещаемость точек" ориентирована на то, чтобы привлечь клиентов в офлайн-бизнес - Фейсбук будет показывать рекламу пользователям поблизости.

Le système d'information de gestion de l'entreprise a été mis en place par le ministère de l'Agriculture et de l'Agroalimentaire. Теперь нужно оценить, эфективно ли работает реклама. Для этого следите в списке кампаний за показателями объявлений и оценкой качества рекламы или используйте автоматические правила.

показатели объявления - это количество показов и результатов. По ним можно понять, часто ли Фейсбук её показывает интересует ли она аудиторию.

набирает и сотни показов, то либо вы настроили слишком узкую аудиторию, либо проигрываете большинство аукционов. Попробуйте расширить аудиторию - убрать часть ограничений или добавить параметры. в Фейсбуке, рекомендуем работать с удиторией от 50 000 человек. Если аудитория достаточно широкая, увеличьте контрольную цену на 2-3 ₽.

тыстро набирает тысячи показов, вероятно, у вас слишком широкая аудитория или вы выигрываете большинство аукоционов. Это неплохо, если у вас охватная кампания и ваша цель - большое количество показов. то ширсии, аудитория может быть опасна : возможно, вы покате рекламу болажно, вшоте рокламу большому количеству незаинтересованных людей. Если вы уверены, что размер аудитории оптимальный, то снижайте контрольную цену за целевое действие.

Чтобы оценить, достигает ли объявление поставленной цели, посмотрите на количество результатов. "Результат" - это действие, на которое вы настроили рекламу, например, клик, конверсия, отметка "Нравится". "Если количество показов растёт, а "Результаты" остаются на нуле, то объявление не интересует пользователей.

показывает кликабельность объя, но этот параметратр товить, но этот параметр можно добавить. сткрутите до последнего столбца и нажмите на иконку маленького плюса → "Добавить другие столбцы...". "клитношение кликом" и сохрараните. CTR - taux de clics - процент кликов по ссылке от всех по пказится процент кликов от всех показов.

разных например, на рекламу одежды или косметикики в среднем кликт чаще, чем на рекламу чаще, рекламй в аканшансий или бытовых услуг. коридор CTR : от 0,5% до 1,5%. Если на ваше объявление кликают значительно реже, то, похоже, вы ошиблись с аудиторией или неудачно оформили объявление : пользователи не хотят с ним взаимодействовать.

собой стоит не только объявления, но и групы объявлений. отличие в том, что они настроены на разную аудиторию. И если одна група объявлений показывает результаты значительно лучше, чем другая, значит, для неё выбрали боле удачные параметры аудитории.

Фейсбук сначала изучаете, каким людям игде показывать рекламу, чтобы получить больше вего кликок приложения. Допустим, запустили рекламу для мужчин и женщин старше 18 лет. Может оказаться, что в женщины активно реагируют на объявление, а мужчины - нет. показывать объявление активному сегменту и реже - незаинтересованным пользоже - незаинтересованным. Этот процесс называется "этап обучения".

Le système d'information de l'Union européenne (UEI) a été mis en place par l'UEI et le Conseil de l'Europe. система продолжает искать подходящий сегмент и площадки размещения. Как правило, после 50 результатов показатели стабилизируются, а до этого времени лучше не спешить с выводами. Вот, что Фейсбук рекомендует во время этапа обучения :

• редактировать групу объявлений и сами объявления, пока не закончился этап обучения - обучение из-за этого придётся начать сначала.
• создавать слишком много рекламы - объяления будут конкурировать между собой и система узнает меньше о каждом из них.
• Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose, mais pas de la même façon. слишком низкую контрольнуцену за результат, то показов будет меньше и обучение затянется.

Оценка качества - критери Фейсбука, по которым он сравнивает объявления между собойдука, по которым сравнивает объявления между собой. Их три : коэффициента и Оценка качества, Оценка коэффициента и Оцености и Оценка коэффициента конверсий. критерию выставляют одну из трёх оценок : Выше среднего, Средне или Ниже среднего. появятся, когда объявление покажут хотя бы 500 раз.

• Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action. накрутить активность или другие негативнце факторы, польфакбейт, попытки накрутить негативные факторы, польдут часто его скрывать. Оценка качества снизится.
• прогнозирует, как часто пользователи будут взаимодействовать с объявлением : реагировать, комментировать, коментировать, репостить или переходить, коментировать, репостить или преходить по ссылке.
• реклама достигнет цели, например, конверсии в покупку или посещения офлала достигнет цели, например, конверсии в покупку или посещения офлайн-точки.

оти показатели примерные относитель они говорят, хорошая у вас реклама или плохая. Но по ним можно понять, как она сотносится с рекламой других продуктов на ту же аудиторию. ниже среднего по этим критериям, вероятно, вы неудачно попали в адиторию или плохо донесли своёу никальное премущество.

Ещё эта оценка качества влияет на количество аукционов, в которых вы победите. Чем выше качество, тем выше сумарная оценка рекламы и тем выше вероятность показа объявления.
Итоговый результат рекламы - основная метрика, по которой стоит оценивать её эффективность. бизнес рассчитывает заработать с рекламы, а не просто получить много лайков или переходов на сайт. Чтобы окончательно убедиться, что реклама работает, следите за конверсией в итоговое действие.

Подробне об этом мы поговорили в инструкци по запуску рекламы во Вконтакте.

рекламных кампаний в разных рекламных кабинетах, то сравнивать их эффективность можно с помощью UTM-меток. Это специальные параметры в ссылках, которые покажут в статистике сайта, откуда пришли пользователи, которые совершили целевое действие. Метки помогут заметить, если из какой-то рекламной сети или кампании приходит больше трафика, но целевых действий - покупок или заявок - совсем нет.

Рекламный пиксель — это небольшой скрипт. Он собирает информацию о пользователях, которые посетили ваш сайт, и передаёт информацию в рекламный кабинет: какие страницы открывал пользователь, какие нажимал кнопки и заполнял формы. Эту информацию можно использовать, чтобы запускать ретаргетинг.

Ретаргетинг — это реклама, которая догоняет пользователей, которые были на вашем сайте. Они уже знакомы с вашими продуктами или сервисами, так что реклама может быть более эффективной.

Ретаргетинг работает автоматически. Пользователь полистал ваш сайт, пиксель передал эту информацию в рекламный кабинет. Если у вас есть активная рекламная кампания на аудиторию, которую собирает пиксель, то этот пользователь увидит её, когда зайдёт на Фейсбук.

Пиксель может собирать информацию не только о визитах, но и о конкретных действиях. Например, запоминать, какой товар посетитель добавил в корзину. Если он не оплатит заказ и уйдёт с сайта, вы можете показать ему объявление и напомнить, что товар всё ещё ждёт в корзине.

Устанавливаем пиксель. Нажмите на кнопку меню в левом верхнем углу, промотайте ниже и перейдите в Events Manager. Нажмите «Подключить источник данных», выберите пункт «Интернет» → «Пиксель Facebook». Задайте название и укажите сайт, на котором разместите пиксель. Скопируйте код из следующего окна и вставьте его между тэгами <head> и </head> на вашем сайте.

пак тойте, с лйде, следуйте этой инструкции. Как толь вы установите паксель, в личном кабинете появится уведомление. Приблизительно через 20 минут здесь начнут отображаться первые события, которые собрал пиксель. При условии, что за это время на сайте кто-то побывает.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit là d'une question d'ordre général. Пиксель Фейсбука собирает информацию обо всех, кто посетил ваш сайт. чтобы использовать всти пикселя, рекомендуем добавить свои события, которые пикселю нужно фисировать : переходы на страницы, клики по сылкам, заполнения форм. боле гибкой.

Настроить события можно двумя способами : использовать инструмент наструмент настройки Фейсбука или добавить события с помощью кода. Первый лучше подойдёт, если вы не хотите нагружать разработчиков. Второй - у вас большойт и автоматически разметить его будет быстре, чем добавлять события по одному через инструмент00.

"Добавить" в корзину" с помощью автоматического инструмента Фейсбука.

правом верхнем углу нажимам "Добавить событие" → "С нового сайта". инструмент настройки собим", водим адрес састытий", водим адрес сайта и нажим "Открыть сайт". всплывающие окна, в противном случае сайт не откроется.

В новойойется. В новой вкладке откроется сайт, поверх которого будет виджет событий Фейсбука. клике на копку с текстом "Добавить в корзину", которая находину, которая находится в карточке точке товара. "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise" "Le système d'information de l'entreprise "Добавление в корзаваем, что при нажатии происходит событие "Добавление в корзину". Нажимаем "Завершить настройку". В списке событий появится новое - Ajouter au panier.

у вас сайт на Тильде, то информация о посещении страниц и заполнени форм уже есть вашем пикселе - эти события Тильда настраивает автоматически.

Les résultats de l'enquête ont été publiés dans le journal de l'entreprise. информацию о визитах, но и об определённых действиях перь пикейсбука собираетах, но и об определённых действиях поль на сайте. настроить настроить настроить на настить на них рекламу.

, мы хотиго нужно создать аудиторию. , мы хотим запустить рекламу по всем, кто положил товар в корзину. Нажимаем "Создать" → "Создать пользовательскую аудиторию". AddToCart, которое создали на посетители событие AddToCart, которое мы создали на прошлом шаге.

Допустим, после оплаты клиенты попадают на страницу /checkout. рекламу только тем, кто положил товар в корзину, но не оплатил, то есть не странинатил, то есть не попал на страницу /checkout. Нажимаем "Исключить людей", выбираем "Люди, посещавшие определённые веб-страницы" и вводим в поле адрес страницы после оплаты. Получается, мы создали аудиторию всех, кто добавил товар в корзину, и склюили из неё тех, кто оплатил. Добавляем аудитории название и сохраняем.

Теперь эту аудиторию можно использовать при создании группы объявлений. во вкладке "Создайте нажмите на поле "Пользовательская аудория" и выбеберите там аудиторию, которую создали.

рекламустите с этой аудиторией. Теперь, когда пользователь сайта добавит товар в корзину и забудет оплатить, он автоматически окажется в нужной аудитории и начнёт получать рекламу.

база электронных адресов или телефонов ваших клиентов, вы можете загрузить её в рекламы кабинет Фейсбука. и телефоны с какими-то польфателефоны с какими-то пользователями и создаст из ниф аудиторию. На эту аудиторию вы такжете запустить рекламу.

Открываем меню и переходим в раздел "Аудитории". → "Индивидулизированая аудитория" → "Создать клисок клиентов". Фейсбук попросит создать новую компанию - Business Manager. Нажимаем "Создать новую компанию" и на новой странице - "Создать аккаунт".

у вас полняем форму. Когда у вас появится аккаунт компани, вы сможете загрузить свою базу. → "Создать" → "Индирию" → "Индивидуализированная аудитория" → "Список клиентов". Загрузите файл и дождитесь его обработки. Теперь эта аудитория доступна для рекламы.

рекламнытет загрузить в рекламный кабинет Фейсбука ваш ассортимент, чтобы использовать его при созданиц объявлений. Это удобно, если у вас много позиций : не придётся для каждого объявления отдельно добавлять изображение, описание и цену товара - достаточно сделать это один раз.

Для использования каталога также потребуется акаунт Business Manager, который мы настроили при загрузке своих аудиторий.

Commerce Manager → "Создать каталог" → выбираем категорию, которой отосятся товары, которой. Нажимаем "Посмотреть каталог".

Les enfants de moins de 18 ans sont les plus touchés par la maladie d'Alzheimer. → "Добавить товары" → "Добавить товары". Выбираем способ загрузки товаров в каталог. Shopify, BigCommerce, Magento, OpenCart или WooCommerce, выберите пункт "Использование партнёрской платёрской платформы".

• добавить их вручную позиций, можете добавить вручную по одной. Добавьте фотографию, название, описание и цену товара, ссылку на него в магазине.
• много, можете подготовить файл с информацией о них и загрузить в систему. Подойдёт CSV файл, где в столбцах информация о названии, описани, цене товара, его доступности, сылка на фотографию и сам товар в ашем магазине. подробные правила, какие могут быть столбцы и как их нужно назвать. Если у вас интернет-магазин на Тильде, можете автоматически перенести список товаров из своего каталога в рекламный кабинет Фейсбука.
• позиций много они часто меняются, можете использовать пиксель, чтобы собирать информацию о них. на каждой странице была микро-разметка , которую пиксель сможт на каждой странице была микро-разметка , которую пиксель сможет считать. Когда пользователь зайдёт на страницу с новым товаром, информация о нём автоматически попадёт в каталог Фейсбука.

из возможностей каталога - динамическая реклама. Чтобы её запустить, подключим каталогу пиксель.

"События" и подклюаем наш пиксель.

"Создел" и нажимам "Создать объявление" в разделе "Динамическая реклама". "Заполняем информацию о кампании и групе объявлений, в качестве цели выбираем "Продажи по каталогу".

На экране настройки групы объявлений выбираем, кому мы хотим показывать рекламу : только тем, кто взаимодействоал с нашим сайтом, или ещё и людям, которые на них по поведению и интересам. Во втором случае аудитория будет шире, но менее прогретая.

Здесь же выбираем, после какого действия мы хотим показать пользователю рекламу : когда он просто посмотрел, добавил в корзину и оплатил или что-то купил, и мы хотим предложить дому долниттел). Для коректной работы этих правил у вас должны быть настроены в пикселе.

На экране настройки объявления загрузится карусель из товаров каталога. добавить другой вариант к записи или дополнительные параметры в заголовок, например, цену. В конце опубликуйте объявление.

Теперь пользователи будут видеть в рекламе именно те товары, которыми интересовались.

рекламной системе Фейсбука сразу после запуска доступны 4 основных стратеги управления стомостьцелевого действия - сколько вы готовы заплатить за клик, конверсию или другой результат : минимальная цена, предельна, предельная ставка и целевая цена.

Для предельной цены, предельной и целевой цены можно установить контрольную цену - ориентир стоимости действия, на который вы рассчитываете. Контрольная цена не равна вашей ставке на укционе, если вы поставите цену 10₽ за клик, это не значит, что вы заплатите 100₽ за 10 кликов. деле - зависит от стратегии, которую вы выберете.

Разберём пример, чтобы понять работу разных стратегий. Допустим, наш бюджет - 1000₽, мы хотим получить как можно больше кликов. При этом рассчитываем, что за клик заплатим около 20₽, это наша контрольная цена. Предположим, что система видит такие размещения : 10 размещений с кликом по 10₽, 10 размещений с кликом по 18₽, 10 размещений с кликом по 22₽, 10 размещений с кликом по 50₽.

какие результаты получим, в зависимости от стратегии :

Минимальная цена предполагает, что Фейсбук будет искать самые дешёвые места размещения, при этом будет ориентироваться на то, чтобы потратить весь бюджет на день или срок кампани. Недостаток этой стратегии в том, что вы не сможете задать цену, на которую ориетируетесь. дорогим - потому что болеее дешевых вариантов не оказлось, а задача системы - израсходовать - бюджет.

сначала использует все размещения по 10₽, потом все пото 18₽, потом все по 22₽ и затем - ещё несколько по 50₽, пока не затенчится общий бюджет. больше кликов, но стоимость будет выше, чем та, на которую мы рассчитывали.

предельной цены предполагает, что система начнёт с поиска самыхт с поиска дешёвых мест размещения. Когда они закончатся - перейдёт на более дорогие, и так, пока средняя стость размещений не станет примерно равной контрольной ставке. Получается, что некоторые размещения обойдутся дороже контрольной ставки, но за счёт того, что другие обошлись дешевле.

нашем примере сначала использует все размещения по 10₽. клика будет 10₽, но наша контрольная ставка - 20₽, так что для системы это сигнал, что можно искать боле дорогие размещения. Она использует все доступные размещения по 18₽, стоимость клика поднимется до 14₽, значит, можно использовать боле дорогие размещения - по 22₽. Когда они закочатся, клик в среднем всё ещё будет дешевле, чем 20₽, так что система сможет и спользовать ещё и несколько размещений по 50₽ :

стратегия предельной ставки значит, что в начале система будет также искать самые дешёвые размещения, но в каждом аукционе будет делать ставку в размере не выше, чем онтрольная цена.

получится, что система использует все размещения по 10₽ и по 18₽. по 22₽ использовать не будет - это дороже, чем контрольная цена. Получается, мы сэкономим, но получим мало кликов.

случае стратеги целевой цены система будет искать размещения, стоимость которых близка к контрольной ставке - находится в диапазоне ±10% от неё. прогнозироты, но рискуете упустить болеее дешёвые размещения.

В нашем примере стема споль стема споль размещения. столько, сколько планировали, но самих кликов будет не очень много.

и посмотрим, получтся при каждой изультаты из стратегий. спомним, что система видит 10 размещений с кликом по 10₽, 10 размещений с кликом по 18₽, 10 размещений с кликом по 22₽, 10 размещений с кликом по 50₽ :

получить больше всего результов, но может привестив, но может привести к большим затратам. больше результатов, оставаясь в рамках контролультатов, оставаясь в рамках контрольной цены. Предельная ставка - способ контролировать ставку в каждом аукционе : вы точно не перетратите, но можете упустить выгодные размещения. Целевая цена подойдёт, если вы хотите очень точно прогнозировать бюджет и результат.

Для некоторых целей доступны не все стратегии. Например, стратегия целевой цены недоступна для цели "Трафик" и "Охват".

Установить стратегию можно как на уроупна предельная цена. Установить стратегию можно как на уровне групы объявлений, так и на уровне всей кампании. будет распределять бюджет одной групы между всеми егобъявлениями. работает неэффективно, то бюджет на неё всё равнотает неэффективно, то бюджет на неё всё равно будет израсходован. кампании, то система перенаправит бюджет на уровне, то система бюджет от мене успешной кампании в пользу более результативной.

собуке, то можете продвить, кописи, которжете продвить. рекламной записи можно добавить кнопку перехода на сайт, в Мессенджер или Вотсап, в остальном она будет будет выглядеть ка обычный пост в ленте пользователя.

"Продвигать публиккацию" в нижнить убликацию в нижнем углу нобходиму небходимй записи. параметры копки, аудиторию, места размещта размещения и бщения.

костройка аудитории работает так же, каки при создании обычного объявления. по паметрам, либо вытрать по параметрам, либо выбрать одну из удиторий, которые создали ранее.

десятков кампаний, групп объявлений, сампаний, групп объявлений и самих объявлений. эффективностью неудобно - это отнимает много времени, к тому же легко что-то упустить. этой задачи у Фейсбука есть автоматические правила.

С помощью этого инструмента можно создать правила, которые автоматически будут срабатывать при наступлени определённых событий. Например, отключить объявление, если конверсия станет дороже 500₽. если стомость конверсии ниже 300₽, чтобы получить больше результатов. выполнит при настучае система автоматически выполнит при наступлении условия. Постоянно контролировать объявления и кампани не придётся.

Чтобы настроить автоматические правила, нажмите на кнопку меню и долистайте до пункта "Автоматические правила", нажмите "Создать правило" в левом верхнем углу.

прило можно применять ко всем камппаниям, групе объявлений или объявлениям. кампу или объяние, отправить уведомление, отправить уведомление в интерфе Фейсбука и на почту, когда наступит указаное событие, увеличить или уменьшить дневной или общий бюджет.

объявление, если цена за результат больше 500₽. → "Выключить объявление" → Цена за результатат больше, чем 500₽.

"Пбратите - в этом случае Фесбук автоматически добавит условие "Показов за весрок > 8000". Это связано с тем, что при малом количестве показов статистика может быть неточной и включать правило нецелесобразно.

Правила можно объединять. Например, отключить объявление, если после запуска прошло меньше трёх дней и цена результата поднялась выше 500₽. Добавим условие "Цена за результаты > 500₽" и "Часы с момента создания > 72". допустим, при запуске м, что цена результата будет расти, но надемся, что в течение первых пяти дней будет надемся, выше 500₽. достиг этого значения результат по объявлению достиг этого значения уже через три дня, то его стоит отключить.

Можно также настроить правила, чтобы в нужное время отключить всю рекламу. у вас стартует поток курса и нуж, в понедельник 18 мая у вас стартует поток курса и нужно отключить в 22 часа 17 мая. Делать вручную долго, да и можно забыть, спасает правило :

диния с динамическими позволят запускать объявления с динамическими креативами. изображений, заголовков итекста, а система показывает их в разных сочетаниях. креатива и по-разному реагируют, это помогат системе выбрать самые результат разные креативные результаттивные варианты.

"Одно изображение или видео" и нельзя направлять кли видео" и нельзя направлять кли видео" - только направля клинтв в Messenger или WhatsApp - только на сайт или в приложение. другие языки : если хотите запустить объявление на несколько стран, придётся создать отдельное объявление для каждого языка.

Чтобы создать динамический креатив, в окне настройки групы объявлений сделайте активным пункт "Динамические креативы". Затем при оформлени объявления загрузите несколько изображений или видео и добавьте до 5 вариантов основного текста, заголовка и описания сылки.

ревностно относится к рекламной политике. учесть, и рекомендаций, которые правил, которые помогут без сложностей пройти модерацию :

подробные правила рекламной деятельности в Фейсбуке.