Как рассказать о бизнесе живо и с пользой

Учимся писать хороший текст для сайта самостоятельно
Le système d'information de l'Union européenne (UEI) a été mis en place par l'UEI et le Conseil de l'Europe. Представим процес подготовки текста с нуля до его завершения, поделимся полезными сервисами и рекомендациями людей, которые знают в этом толк.

Три важных правила написания текстов для сайта

самом начале стоит снять завышенные ожидания. Поэтому начнем стрех важных правил.
1. Не переоценивайте силу текста
Слабый текст на сайте не обрушивает продажи, а сильный не увеличиват их в разы.

продают продавцы продают, а складе, а офис-менеджер не грубит телефене. Если бизнес проседает в продажах, текст этого не исправит.
2. Не пишите, если можете показать
сайта, но помните, что никакой текст не заменит фотографию.

разноцветные носки, одна фотография расскажет об их красоте больше, чем страница текста. или даже заменяйте текст иллциями, заменяйте текст фотографиями.

Не пишите о том, что можно показать.
Напишите
Покажите
туфли, мокасины и каждодневную обувь, с джинсами и даж бувь, с джинсами и туфли, мокасинфли, мокасинф и даже брюками.
Фото : Zak Suhar
3. Оформляйте текст на сайте красиво
если он прочтут, если плохо оформлен. Красиво - это минималистично и не броско.

Покупатели любят лаконичный и понятный текст - чтобы сразу понять, что им предлагают, и нужно ли им это. Поэтому уделите внимание оформлению текста, изучите возможности дизайна Тильды и пользуйтесь встроенным типографом.

Сайты на Тильде ценят за эстетику и атмосферность. Тильда помогает предложить товар или услугу со вкусом.

Сергей Болисов,
автор тренинга по вёрстке в Тильде и координатор SMM в "Нетологии"


- заголовки и абзацывыглядели акст для сайта на Тильде : Чтобы заголовки и абзацы выглядели акурате правильные тире, кавычки и переносы. Встроенный в Тильду типограф быстро приведёт текст в порядок.

Не пишите заголовок в блоке для лида, абзац в блоке для цитат, потому что лень копаться в библиотеке. Это усложнит настройку раздела и может испортить мобильную вёрстку.

Не увлекайтесь курсивом, подчёркиванием и зачёркиванием текста, это отвлекает. важных моментов пользуйтесь специальными блоками.

Регулируйте межстрочное расстояние. Слипшийся текст читатьднее, но слишком большие пробелы между строками тоже ни к.

В нулевом блоке можно настраивать межбуквеное расстояние - не переусердствуйте. Его стоит добавлять только для прописных, и то осторожно.
три правила сводятся к одной мысли : текст - это лишь форма подачи информации, главное - содержание. удаляйте его, заменяйте на картинки, облегчайте его, картинки, облегчайте его восприятие для посетителя.

Когда есть это понимание - вы готовы писать текст.
Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose pour les deux parties, mais les deux parties ne sont pas d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose. Вместо длиных сочиней - легко и по теме. коротко слож предложений - коротко и ясно. и41F↩осетитель вашего сайта ждет от вас информации, а не роман на сотни страниц.
борется за легкость и сность текста, краткость и краста, ткость и красоту языка. Это настольная книга для переводчиков и редакторов художественной литературы, выпущенная в 1972 году.
"
канцелярит не сдается, он аступает, ширится. и зловредный нашей недуг нашей речи. Сущий : разрастся чужеродные, клетки - постылые штампы, которые не ни мысли, ни чувства, ни на грош информации, а лишь забивают и угнетают живое, полезное ядро. просто : "Рабочие повышают производительность труда"а непременно : "... принимают активное участие в борьбе за повышение производительности труда..."...

Перед тем, как писать текст для сайта, повторим :

  • Клиенту не интересен текст, ему нужна информация.
  • Пишем так, как говорим.
  • Проще - значит лучше.

Le site web de l'Union européenne a été mis à jour en 2008. Il est maintenant disponible en ligne. ремся за текст.

Как написать понятный текст для каждого раздела сайта

Существуют универсальные правила хорошего текста, которым подчиняются и текст "о компании", и текст на главной странице сайта, и продающий текст на лэндинге. Рассказываем по шагам.
1. Ставьте цель
потом пишите, цель, потом пишите. Цель - какую задачу должен решить текст. Например :
Цель : помочь читателю понять, что с нами ему проще выбрать подходящую для кофейни, чем выбирать самостоятельно.
(Подумайте пока, что не так в этой цели ?)
Цель нужна, чтобы отсекать лишнее. Если абзац или предложение не соответствуют цели - удаляйте.

Не пишите без цели.

Ева Кац,
управляющий партнер Агентства интернет-продаж 5 o`click, поставщик контента для Tilda
ошамая большая ошибка копирайтеров том, что они хотят охватить все в одном тексте. Это получается, если пишете лонгрид с четким планом и пониманием, какую именно задачу должен решить текст. из букв и последнего нет, то получается салат из букв и попыткой написать книгу сразу обо всем.

Как в мультике про 7 шапок, копирайтер пишет обо всем сразу, разгоняется на десятки страниц и не понимает, почему получается плохо. Редактор режет такие тексты, копирайтер теряет мотивацию и устает от темы.

Отсутствие цели в начале - это всегда конфликт. Цель важнее плана. Потому что она задает тон тексту и миссию копирайтеру. решает много букв, он решает задачу.

Старайтесь ставить четкие цели. на небольшие участки. каждый текста будет решать свою задачу и состоять только из хорошего мясного текста.
Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action pour l'avenir. помощью нашего текста он легче выберет подходящую кофемашину, то цель подходителя, что с помощью нашего текста он легче выберет подходящую. целый текст о том, как хорошо умем помогать людям с помощью текстов текств выбирать кофемашины ? Выодит, что цель поставлена не совсем коректно.

Встаем на сторону читателя и пишем цель так, чтобы она решала его задачи.
Цель : помочь читателю выбрать подходящую кофемашину для кофейни.
Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il n'y a pas d'accord. Но если у нас сайт по выбору кофемашин, стоит разбить эту тему еще на несколько.
Цель : помочь читателю выбрать кофемашину для кофейни с небольшой проходимостью.
Цели текста лучше разбивать на небольшие кусочки. из них точно решал задачи читателя.

Цель - как хороший тренер. и выдать максимальный результат. Без заигрываний, рассеянности и лишних движений.
2. Записывайте все мысли по теме, которые приходят в голову
Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de l'un des plus grands projets de l'histoire de l'humanité. быстро записывайте их. обращайте внимания на ошибки и путаницу. Представьте, что вы расказываете о своем бизнесе другу за бокалом пива.

Если стопоритесь, запишите голосом на диктофон.

Посетитель на сайте, как клиент в магазине : вы встречаете его и рассказываете о товаре.
<…>

— Так этот блендер в Китае собирают?! Я думал он американский. Не развалится?

 — А вот за это не беспокойтесь, многие спрашивают. Мы же даем гарантию 12 месяцев. Мы шестой месяц продаем их, пока ни одного возврата. Работают и в офисах, и в кофейнях. На неделе получил дозаказ, владелец тренажерки еще один берет, протеиновые коктейли крутят целыми днями.

 — Да? Ну я беру для смузи, утром и вечером пью. Два раза в день всего.

<…>

Сергей Король,
редактор и коммерческий писатель
кажется, хороший текст ближе кустной речи, чем к высокопарному повествованию, какк в романах. - он будет звучать пафост - он будет звучать пафосно. Хороший текст звучит, а плохой - нет.
Le Conseil de l'Europe a décidé de mettre en place un programme de formation à l'intention du personnel de l'Union européenne. Записывайте как есть, без изменений. Если попытаетесь сделать сразу красиво, придется начинать сначала.

Ева Кац,
управляющий партнер Агентства интернет-продаж 5 o`click, поставщик контента для Tilda
бизнес-тексте долж быть ответы на вопросы людей, их сомнения, возражения и страхи. В своем агентстве я рекомендую использовать технику "маленького мудака".

Когда вы пишете, представляйте, что он стот у вас за спиной и противным голосом на половину ваших доводов спрашивает "И че ?". / А мне что с этого ? / у других тоже самое / Что-то дорого / А где гаранти ? и т. д.". "La situation de l'emploi dans le secteur de l'agriculture et de l'agroalimentaire". Когда у маленького мудака не останется вопросов и возражений по теме, тогда текст будет целостным.
одна техника, которую можно использовать - облако тегов. текста для сайта набросайте на маленьких листочках все смежные темы. на их основе набрасывайте мясо.

и ужать текст вы всегда успеете во время редактуры. Сейчас важно передать нужную информацию и отработать предположительные вопросы людей.
3. Структурируйте мысли
Le système d'information de l'entreprise a été mis en place par le ministère de l'Agriculture et de l'Agroalimentaire. Наша задача : выделить главные мысли, разбить их на абзацы и выжать пользу.
Одно предложение - одна мысль. Один абзац - мысли одного порядка. две две разные мысли - разбиваем на два абзаца.
Il n'y a pas d'autre choix que d'aller à l'école ou de se rendre à l'université. Слева записанный разговор, так, как есть. колонке справа выделены главные мысли, которые образуют структуру.
4. Наполните мысли смыслом : добавьте детали
Les gens de l'extérieur, les gens de l'intérieur, les gens de l'extérieur, les gens de l'extérieur, les gens de l'intérieur. Текст станет живее и информативнее.
5. Опишите детали "в мире клиента"
Le système d'information de l'Union européenne (UEI) a été mis en place par l'UEI et le Conseil de l'Europe. Покупатель не знает, что такое 38 дБ, это тихо или как ? спальни слышно ночью ?

а 38 дБ - сухая деталь, а 38 дБ - сухая деталь.

Если в крафт-баре посетителям придется перекрикивать шум холодильника, - атмосфера испортится. Так и объясните владельцу бара : "Холодильник тихий, посетителям не придется перекрикивать его шум".
Реальный диалог в магазине электротехники
- с мужиками под Лигу Чемпионов берем два ящика пива. Договорился с женой, что пивом займу одну полку, а туда входит десять бутылок. Из-за двух бутылок скандалы.

- О, так немцы это продумали. "Вот "Либхер", здесь специальный отсек под пиво, помещается восемнадцать бутылок, это три ящика, да ? Видите, какие выемки под пиво ? Il n'y a pas d'autre choix que d'aller à l'école ou de se rendre à l'université.)

- Ничего себе, чего только не придумают.
специфи холодильника может и написано "Дополнительный отсек объемом 10 литров для напитков", а пиы пишите клиенту в его мире :
модели специальный отсек для напитков. Сюда помещается 18 бутылок пива или сладких напитков, - три ящика. Полезно для тех, кто смотрит футбол в компании друзей.
Примеры деталей в мире клиента :
клиента, задайте себе вопросы - зачем клиенту понадобится товар или услуга ? Какие вопросы он хочет решить ? Почему у него вообще появилась эта потребность ?

6. зануду : придираемся к словам и отвечаем

Много это сколько ? Лучше чем кто ? Le système d'information sur la santé est un outil de gestion de la santé qui permet d'améliorer la qualité de la vie. Le problème, c'est qu'il n'y a pas d'autre solution que d'aller à l'école, et qu'il n'y a pas d'autre solution que d'aller à l'école. Выгодно, это дешевле или больше ? Дешевле на сколько ? Le système d'information sur la sécurité de l'entreprise a été mis en place par le ministère de l'Intérieur.

представить, что вы тот самый конкурент, про которого вы написали, что у вас лучше и больше.
7. Исправляйте ошибки
Важно писать так, чтобы читать было проще.
"
Всё непривычное - непривычные очертания букв, непривычная орфография слов, непривычные сокращения и т. п. - всё это замедляет восприятие, останавливая на себе наше внимание. как трудно читать безрамотное письмо : на каждой ошибке спотыкаешься, а иногда и просто не сразу понимаешься, а иногда и просто не сразу понимаешь написанное.

↪Lu_413, стилистически и композиционо правильное заявление на четырёх больших страницах можно прочесть в несколько минут. придется разбирать и небольшую, но безграмотную и стильшую, но безграмотную и стилистически беспомощную расписку.

Писать безграмотно - значит посягать на время людей, к которым мы адресуемся, а потому совершенно недопустимо в правильно организованом обществе.
Leprésident du conseil d'administration de l'Union européenne adéclaré: "Je ne veux pasque l'on m'accuse d'être le président du conseil d'administration de l'Union européenne". Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'équilibre. (Избранные работы по русскому языку, 1957)
"Орфограмки" или"Адвего".

Следите за двойными пробелами - их вы можете вычистить из текста с помощью автозамены. Google Docs "Правка" → "Найти и заменить".

кнодной кноправить типографику можно кнопкой прямо в Тильде. убирает висячие предлоги, делает тире, а кавыми, акавыки "ёлочками". Кнопка типографа находится в панели редактирования текста, рядом с кнопкой "очистить стиль".
8. Дайте вычитать коллеге
"La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle", "La vie est belle". Каждый, у кого вы спрашиваете мнение, будет находить недочеты даже там, где их нет. ошибку, боитс не оправдать ожидания иловек чувстует себя обязаным найти ошибку, боится не оправдать ожидания или просто хочет высказаться. Мало кто скажет "Мне все нравится, ошибок не вижу".

долгих исправлений и компроссов, текст превратится в безликий набор слов, к оторому не придраться, потому что он никакой.

Сужайте круг участников обсуждения. Берите на себя ответственность за текст. Когда внесете правки, снова проверьте на ошибки.

простой прием - отправить текст самому себе по почте. и можем смотреть не как родной" и можем смотреть на свое произведение под новым углом.
9. Иллюстрируйте все, что можно
Перечитайте текст и найдите все, что можете проиллюстрировать.
Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action pour l'avenir.

→ замените на фотографиф.

тренере тренажерного зала → добавьте его фотографию.
Напишите
Покажите
Мужские носки с изображением пчел : правый в черно-желтую полоску с синим носком, левый - синий с рисунком пяткой, левый - синий с рисунком пчел.
Фото : ManyMornings

Полезные советы

Сервисы для проверки текста
П,рограммы которые помогут привести текст в порядок
"La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme" - "La vie de l'homme". добиться десятки, помните о здравом смысле.
подобрать похожие по смыслу слова, чтобы не повторяться или подобрать более подходяще слово.
"Орфограммка", проверить правописание : орфографию, граматику, пунктуацию и стилистику. бесплатной верси "Орфограмки" ограничены.
Встроенный типограф в Тильде уберёт висячие предлоги, исправит символы тире на правильные, а кавычки сделат "ёлочками". Кнопка типографа расположена рядом с кнопкой "Очистить стиль" в панели редактирования текста.
типографику : кавчки, убирает лишние пробелы, в нужных местах меняет дефис на тире и т. д.
"Адвего" проверить текст на орфографические ошибки.
Справочник по русскому языку поможет вспомнить нужное правило.
Les enfants de moins de 18 ans sont plus nombreux que les enfants de moins de 18 ans, et les enfants de moins de 18 ans sont plus nombreux que les enfants de moins de 18 ans. Сервис использует сразу несколько хитрых формул и оценивает, насколько ваш текст пригоден для чтения.
Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action à long terme. Минималистичен, чтобы вы сосредоточились на главном.
Чек-лист для оценки качества текста
Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action. Перепроверьте текст.

Дарья Касаткина,
главная по контенту в Амплифере
Как оценивать качество текста

1. Какой смысл ?

Когда пишем текст, задаем вопросы :

  • Кто будет читать текст ? Написан ли текст в мире клиента и на его языке ?
  • Le système d'information de l'Union européenne (UE) a été mis en place par le Conseil de l'Europe et la Commission européenne. Узнает ли он что-то новое и полезное для себя ?
  • должен сделать после прочтения ? Как текст его к этому подведет ?


2. Сколько баллов по "Главреду" ?

воды в тексте к полезной информации. Стараюсь доводить текст хотя бы до 8 баллов, но без фанатизма.

проблемы. Если запомнить, что это за проблемы, будет проще писать текст без "Главреда".


3. Типографика в порядке ?

текст нный текст не можеть плохо оттипографирован. и хотя бы прогонять текомендую всем, кто питься и хотя бы прогонять текст через онлайн-типографы. Еще лучше - поставить типографскую раскладку и привыкать всегда ставить правильные знаки препинания.

как мы и добавить автоматический типограф кижнь, то можно сделать как мы или сайта.


4. Нет ли ошибок и опечаток ?

работаешь над текстом, легко пропустить опечатку или поставить лишню точку и не заметить. какбликовать материал в соцсети, я всегда показываю текст ком ком ком кокст команде. Находить ошибки в чужом тексте проще, чем в своем собственном.


5. Текст можно читать ?

но чтать но скучный, или слишком сухой, или команда пониматет, 䐹с можно было податать получше. Тогда мы берем переписываем.


Павел Федоров,
автор телеграм-канала"Паша и его прокрастинация"
Почему писать сложно

Мешает дурацкий стереотип, что если сделать без заумных фраз, то люди решат, у нас тут просто очередная шарашкина контора, которой не стоит доверять и уж тем более отдавать деньги. Поэтому и пихают всё то, что придаёт "солидности". любые официальные бумаги, для чтения которых нанимать отдельного переводчика с канцелярского на русский.

Есть полярная позиция - нужно писать эмоционально. белиберды, до которой клиентам нет дела. Да ещё и спутают слова в предложениях, предложения в абзацах. Без деления по смыслу.

школы. нам постояно задавали сочинения не по принципу "раскрыть тему", а на 2 страниццю раскрыть. Так я научился писать размашистым почерком и доливать водичку. и диплом потом ещё и диплом по той же схеме. И что стого, что уложился в 47 страниц ? 70 минимум, доливай, пока кувшин не полон.
красиво не бойтесь удалять написаное. Упрощайте.

Il n'y a pas d'autre choix que d'aller à l'école : Роман Скрупник
Иллюстрации, дизайн и верстка : Юлия Засс
расли материал вам понравился, расскажите о нем друзьям. Спасибо !
Читайте также :