Чаще всего люди прячут в подзаголовок самые сильные формулировки, приберегая страные и броские конструкции для заглавного текста, который, по мнению многих, должен быть "креативным". поиграть словами обычно приводит к невнятным фразам, смысл которых ускользает и т самого автора.
Нередко помогает пменять местами тексты : удалить непонятный слоган, вынести подзаголовок на первый план и дописать к нему новый, ещё боле детальный подзаголовок.