Sélection des mots-clés et construction d'un noyau sémantique, optimisation de la structure du contenu et des liens, et bien d'autres conseils pratiques en matière de référencement.
Pour obtenir beaucoup de trafic, vous devez "prouver" aux moteurs de recherche que votre site web est bon et utile pour les utilisateurs. Pour ce faire, vous pouvez utiliser le référencement. Dans ce chapitre, nous vous expliquons comment procéder.
Qu'est-ce que le référencement et pourquoi en avez-vous besoin ?
Le SEO (search engine optimization) est le processus d'amélioration - ou, en d'autres termes, d'optimisation - du site web pour les moteurs de recherche tels que Google, de manière à ce qu'il monte dans le classement des résultats des moteurs de recherche.
Plus les gens peuvent voir votre site web dans les résultats de recherche, plus il y a de trafic. Si votre site web est suffisamment convaincant et répond aux besoins des publics attirés, le trafic entrant est alors converti en prospects et, idéalement, en clients. Par conséquent, un référencement efficace est l'un des canaux de marketing les plus efficaces et les moins coûteux, voire gratuits si vous le faites vous-même.
Cependant, pour faire du référencement, vous devez comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche.
Le travail de recherche comprend deux types d'actions :
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La première action consiste à scanner et à indexer les pages web. Les robots des moteurs de recherche - ou robots d'indexation - parcourent le web, allant de site en site à l'aide de leurs identifiants uniques, ou URL. Tout en parcourant le web, ils en extraient et décryptent le code HTML de chaque page, qu'ils stockent ensuite dans une base de données relationnelle, ou référentiel. Ce processus est appelé indexation.
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La deuxième action consiste à fournir des résultats de recherche. Lorsqu'un utilisateur saisit des mots-clés et des phrases dans un moteur de recherche - ou fait une requête - les robots examinent toutes les informations stockées, sélectionnent ce qui correspond le mieux à la requête et l'affichent pour l'utilisateur dans l'ordre décroissant de pertinence.
La pertinence est la mesure dans laquelle les résultats de la recherche correspondent à la requête de l'utilisateur.
Cependant, bien que les moteurs de recherche introduisent constamment de nouvelles mises à jour d'algorithmes pour améliorer les résultats de recherche, les robots d'indexation ne peuvent pas toujours évaluer la pertinence de l'information avec précision. L'objectif principal du référencement est donc d'aider les moteurs de recherche à mieux comprendre que votre site web est suffisamment fiable et qu'il contient le contenu le plus pertinent et le plus utile pour cette requête particulière.
Il y a quelques années à peine, l'approche de l'optimisation du contenu était très différente et consistait principalement à acheter des liens retour et à truffer tous les textes du site de mots clés. Ce faisant, vous pouviez facilement placer votre site web en tête des résultats de recherche.
Cependant, cette méthode aboutissait presque toujours à un contenu de qualité médiocre et à des utilisateurs déçus. Finalement, en réaction à des utilisateurs de plus en plus avertis sur le plan technologique et de plus en plus critiques quant au contenu qu'ils souhaitent consommer, l'industrie du marketing numérique a commencé à changer, devenant d'abord plus conviviale et maintenant même centrée sur l'utilisateur. Ainsi, à mesure que les utilisateurs - tout comme l'industrie - ont changé, le référencement a lui aussi évolué.
Ces changements ont été assez fondamentaux. Tout d'abord, les liens retour ont aujourd'hui un impact beaucoup moins important sur le classement qu'il y a quelques années. En matière de stratégie de création de liens, c'est la loi de la qualité sur la quantité qui s'applique. En d'autres termes, il est préférable d'avoir quelques backlinks de haute qualité - provenant de sources réputées et fiables - plutôt qu'une multitude de backlinks de mauvaise qualité.
Outre les backlinks, les signaux comportementaux - toutes les actions des utilisateurs sur votre site web - sont également devenus un facteur de classement plus influent. Il s'agit notamment de la manière dont les utilisateurs sélectionnent un lien dans les résultats de recherche, du temps que les visiteurs passent sur votre site, s'ils l'enregistrent dans les signets de leur navigateur, s'ils finissent par y revenir à l'avenir, etc.
En outre, les robots d'exploration du web sont devenus plus intelligents, apprenant à déterminer l'importance de chaque page web, ce qui permet d'identifier assez efficacement des éléments tels que le bourrage de clés. Le fait d'insérer autant de mots-clés que possible dans une page peut non seulement nuire au classement de votre site, mais aussi entraîner la suppression totale de votre contenu dans les listes de recherche.
Le paysage de la recherche a considérablement évolué au cours des dix dernières années, les changements les plus significatifs que j'ai connus étant les suivants :
1. La croissance de l'autorité thématique. Dans le passé, il était relativement facile d'écrire une poignée d'articles sur un sujet connexe, d'y ajouter quelques liens et de s'attendre à ce qu'ils soient classés. De nos jours, vous devez vraiment démontrer que vous savez de quoi vous parlez, que vous avez de l'expertise dans votre domaine, ce qui se fait généralement en écrivant beaucoup de contenu autour d'un sujet et en le reliant entre eux.
2. Les mauvais liens ne fonctionnent plus. Il y a dix ans, les liens étaient tout ce qu'il y avait de plus important, n'importe quel billet d'invité que vous pouviez obtenir pouvait faire bouger l'aiguille. Si vous essayez de construire ce type de liens aujourd'hui, vous remarquerez que rien ne se passe ou que votre classement chute ! Si vous devez construire des liens, ils doivent être bons, pertinents et provenir de sites web authentiques, et non de fermes d'articles invités. Les liens de qualité l'emportent aujourd'hui sur la quantité de liens.
3. Un contenu utile est mieux classé. Il y a dix ans, tout le monde semblait écrire des articles de blog de 2 000 mots pour chaque mot-clé, même si le sujet pouvait être traité en 50 mots ! De nos jours, des informations claires et concises qui donnent à l'utilisateur la réponse exacte ou le service qu'il recherche sont bien mieux classées que 2 000 articles vaguement apparentés.
En définitive, les algorithmes des moteurs de recherche évoluent de jour en jour et il devient de plus en plus difficile de les tromper. Nous vous recommandons de ne pas le faire : si votre site web utilise plusieurs tactiques qui violent les directives de qualité des moteurs de recherche et qu'il se fait prendre, les moteurs de recherche rétrograderont le site ou, dans le pire des cas, le supprimeront même de leur classement. Cela signifie que votre site web subira une chute soudaine du trafic organique ou que personne ne pourra le trouver.
Il est assez difficile d'échapper aux "punitions" des moteurs de recherche, que votre site web soit soumis à un filtrage algorithmique ou qu'il soit frappé d'une pénalité Google. Afin de supprimer la pénalité Google ou de vous remettre d'une dévaluation algorithmique, vous devrez corriger toutes les erreurs, par exemple en supprimant tous les backlinks nuisibles, et convaincre les moteurs de recherche que vous n'utilisez pas de stratégies spammy. Il faut compter entre 48 heures et un an pour que la pénalité soit levée et encore plus de temps pour se rétablir correctement. Il est donc préférable de se tenir au courant des modifications apportées aux lignes directrices des moteurs de recherche et de s'assurer que votre site web est conforme aux lignes directrices en vigueur.
Voici une liste de contrôle de base que j'utiliserais pour effectuer un référencement de base :
1. Comment la page se compare-t-elle aux pages les mieux classées ? Couvre-t-elle des sujets similaires, comporte-t-elle les mêmes outils/fonctionnalités ? Essayez de rendre votre page plus utile à l'utilisateur que la page la mieux classée.
2. Votre page dispose-t-elle d'un schéma pertinent ?
3. Avez-vous écrit des blogs pertinents en rapport avec le mot-clé pour lequel vous essayez de vous classer ? Essayez d'en écrire au moins 10 et de les lier à la page en question. Vous pouvez utiliser la section "Les gens posent aussi des questions" de Google pour trouver des questions sémantiquement pertinentes sur lesquelles bloguer.
Une liste de contrôle SEO essentielle pour les propriétaires de sites web afin d'améliorer le classement de leur site comprend :
1. la recherche de mots clés pour identifier les expressions pertinentes, à fort trafic et à faible concurrence. 2. la compréhension de l'intention de recherche en tapant les mots clés dans les moteurs de recherche et en voyant à quoi ressemblent les résultats. 3. l'inclusion de mots clés ciblés dans les éléments essentiels de la page tels que les titres, les méta-descriptions et les titres H1 et H2.Inclure les mots-clés ciblés dans les éléments essentiels de la page tels que les titres, les méta-descriptions et les titres H1 et H2. 4. Créer un contenu unique et de haute qualité qui apporte de la valeur aux utilisateurs et les intéresse. 5. Veiller à ce que le site soit rapide et adapté aux mobiles grâce à une conception réactive et à des temps de chargement de page optimaux. 6.Mettre en place une structure de site claire et facile à naviguer avec des URL descriptives. 7. Ajouter des liens internes appropriés vers d'autres pages du site web ainsi que des liens externes vers des sources réputées. 8. Construire un profil de liens retour solide grâce à un contenu créatif ou basé sur des données qui est facilement partageable et digne d'intérêt. 9. Contrôler et analyser régulièrement les performances du site et le comportement des utilisateurs afin de procéder à des ajustements basés sur des données.
Toutes ces tâches de référencement de base garantiront que votre site web devient plus visible pour les moteurs de recherche et offre une expérience attrayante et conviviale aux visiteurs.
Conseils sur la création de sites web par Google
Créez des sites web pour satisfaire les utilisateurs et non les algorithmes des moteurs de recherche. N'essayez pas de tromper les utilisateurs et les moteurs de recherche en affichant différentes versions du même contenu aux visiteurs de votre site web et aux robots d'indexation.
Utilisez des liens internes et nettoyez la structure de votre site pour qu'elle soit clairement hiérarchisée. Les visiteurs de votre site web utilisent des liens pour naviguer sur votre site, tout comme les moteurs de recherche. Veillez à ce que chaque page contienne au moins un lien, sinon ils ne le verront pas.
Privilégiez un contenu de haute qualité et utile pour votre site web. Offrez à vos utilisateurs une bonne expérience de contenu et ils resteront plus longtemps sur votre site parce qu'ils en ont vraiment envie.
Help search engines to crawl your website better. To improve your site's crawlability, ensure that every single page has its own title specified in the <title> element. Also add Alt texts to your images.
Créez une URL claire et adaptée à l'optimisation des moteurs de recherche.
Comme vous pouvez le constater, l'idée principale derrière ces conseils est de créer des sites web "people-first" qui sont faits pour les gens et non des sites "search engine-first". Ne perdez donc pas votre temps à essayer de comprendre ce qui affecte les facteurs de classement et comment manipuler les algorithmes des moteurs de recherche. Concentrez-vous plutôt sur la création d'un site web de haute qualité qui contient des informations utiles et intéressantes à lire, et vous serez en mesure de faire figurer votre site web en tête des résultats de recherche de Google de manière naturelle.
De nos jours, un bon référencement est considéré comme un référencement qui aide à fournir un trafic qualifié en créant un contenu de qualité qui est pertinent pour les utilisateurs et qui peut réellement les aider.
Vous pouvez faire tout cela vous-même. Vous trouverez ci-dessous la marche à suivre.
Comment réaliser un référencement efficace
Avant de procéder au référencement, vous devez identifier votre public cible, vous faire une idée assez précise de ses besoins et comprendre comment il recherche habituellement les choses qui l'intéressent. Si vous connaissez ces éléments, vous serez en mesure non seulement d'attirer du trafic sur votre site web, mais aussi d'inciter les internautes à y rester.
Les moteurs de recherche suivent les activités des visiteurs du site à l'aide de différents outils tels que User Behavior Metrics pour surveiller la façon dont ils naviguent sur votre site web. Si un visiteur arrive sur votre site web mais n'interagit pas avec quoi que ce soit sur la page et s'en va, cela se traduit par un taux de rebond élevé. Un taux de rebond élevé n'entraîne pas un classement négatif, mais il indique que le contenu du site n'est pas suffisamment attrayant ou que sa conception n'est pas conviviale.
Si un visiteur reste sur votre site pendant un certain temps, parcourt d'autres pages et ne clique pas ensuite sur les résultats de recherche, cela signifie qu'il a très probablement trouvé ce qu'il cherchait. Votre site web a donc un contenu de valeur qui aide les utilisateurs, ce qui, en fin de compte, améliorera votre classement.
Lorsque les gens cherchent quelque chose sur l'internet, leurs requêtes peuvent être divisées en trois catégories communes :
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Transactionnelles. Ces requêtes sont saisies avec l'intention de faire quelque chose - par exemple, "Acheter l'iPhone 14" ou "Télécharger gratuitement".
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Informations. Ces requêtes visent à obtenir des informations sur un sujet spécifique, par exemple "Où se trouve le meilleur café de Seattle" ou "Comment demander un livre à la Bibliothèque du Congrès".
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