главах мы научились делать лендинги. Прошли каждый этап от выявления потребностей до отрисовки красивой страницы. посем этапам посвящены первые четыре главы :

Глава 1. Понимание принципов Landing Page. Что такое лендинг, чем он отличается от обычного сайта и чем полезен предпринимателям.

Глава 2. создания лендинга. аудиторию, как сделать прели как сделать прототип и чем писать на лендинге.

Глава 3.Le système d'information de l'Union européenne (UEI) a été mis en place par l'UEI et le Conseil del'Europe. блоков состоит лендинг, что обязательно должно быть на сайте.

Глава 4.Принципы дизайна. страницу : общий стиль, выбор цветов, шрифтов, изображений. Частые ошибки в дизайне лендинг пейдж.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'équilibre entre les deux. больше заявок и продаж с лендинга. Это называется увеличением конверсии.

ссли человек пришел на сайт икупил сумку или оставил почтовый адрес, он достиг цели.

которые не привели к вые не привели к выполнению цели, называется конверсией. Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il n'y a pas d'autre solution.

продает курс за 2 000 рублей. Посещаемость его сайта без рекламы - 100 человек в день. среднем 3 из них покупает курс. -3%. тратит ничего, но все равно зарабатывает.

рекламу в популярном блоге за 80 000 рублей. По рекламе на сайт перешло 1000 человек, а курс купили 30. Конверсия сайта осталась прежней - 3%. Но Алексей потратил на 20 000 рублей больше, чем заработал. Конверсии сайта недостаточно, чтобы окупить затраты на рекламу.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il n'y a pas d'accord sur le fait qu'il n'y a pas de problème. Что-то мешает людям выполнить главную цель. Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose et que les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose.

показатели эффективности : люди проводят на нем много времени, читают тексты, нажимают на кнопки, смотрят товары.

Помимо общепринятых характеристику каждого сайта могут быть свои особености, по которым владелец понимает, что сайт работает. Это микроцели. рассмат-магазина сумок важно, чтобы пользователь рассматривал разные модели сумок и читал отзывы. Такие микроцели зависят от особенностей бизнеса. Если человек выполнил их, он с большей вероятностью выполнит и главную цель на сайте.

сайтобы было проще найти через поиск и социальные сети.

Счетчики нужны, чтобы понять поведение пользователей. кто приходит на сайт, откуда они приходят и что делают на сайте.

Чтобы улучить сайт, надо понять, кто и как им пользуется. покажут, откуда люди приходят, что им мешает делать покупки и как много времени они проводят на сайте. Эти знания помогут оптимизировать вашу страницу. Например, узнаете, что основная часть трафика идет на сайт из Вконтакте, а Телеграм - неэффективный для вас канал. Сможете сэкономить на рекламе и сосредоточиться только на Вконтакте.

Самые счетчики - это системы аналитики и статистики Яндекс.Метрика и Гугл Аналитикс.

статистика, она показыват основные, самые самые вамые вамые вамые параменая статистика, она показые параметры : сколько на сайт и откуда, сколько провели времени, какие страни, праницы прсмотрели, какие целевые действия совершили.

у И у Яндекс.Метрики, у Гугл Аналитикс есть свои преимущества, поэтому установите оба. аналитики, рекоменачалу использовались системами аналитики, рекоменачалу использовать Янденачалу. Она проще и понятнее. Счетчик Гугла тоже установите. расскажем, как с его помощью проводить тестирования.

Чтобы установить счетчики на сайт, нужно быть зарегистрированым в Яндексе и Гугле.

"добавить счетчик ". Называем счетчик как вам нравится, добавляем сайт. Нажимаем "Создать счетчик".

"Вебвизор, карта сколлинга, аналитика форм". Это одна из самых полезных функций, она как будто снимает на камеру, что конкретный пользователь делает на сайте

Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action. "ЯНДЕКС.МЕТРИКА" и укажите налитика найдите пункт "ЯНДЕКС.МЕТРИКА" и укажите номер счетчика. Сохраните настройки и опубликуйте все страницы.

и Гугла, но использует только Метрику Яндекса, но использует только Метрику Яндекса. Во-первых, он к ней больше привык, во-вторых, она проще выглядит. в Метрике есть Вебвизор, самый интересный инструмент. Аналитикс Гугла Алексей использует, чтобы проводить тестирования.

Эти поля видно на странице выдачи, когда ищешь сайт через поиск. Здесь за внимание пользователя борются сразу много сайтов. скорее кликнет туда, где видит понятную для себя выгоду. Точные заголовок и описание повышают шансы на то, что выберут именно ваш сайт.

предложение - это ровно то, что пользователь получит на вашем сайте. ключевые слова можно в Яндекс подбор слов.

Les enfants de l'école primaire et secondaire sont les bienvenus dans les écoles. - название страницы и название ссылки в результатах поиска. Еще заголовок отображается, если навести курсор на вкладку. Это один из самых важнтов для продвижения, поэтому составьте точный заголовок с ключевыми словами. Максимум 12 слов или 70 символов. Например, "Продажа и доставка кожаных сумок в Петербурге".

Описание - краткая суть всей страницы. стоит под названием ссылки на странице поисковой выдачи. и понятно, что именно пользователь получит на странице. Максимум 180 символов. Например, "Шьем и доставляем сумки ручной работы. Через плечо, на спину, с лямками. Скидка 30% на вторую сумку".

Смотрите, в первом примере описание страницы сразу говорит, что будет на сайте.

Заголовок : Организация мероприятий - онлайн-курс для пиарщиков и маркетологов

Описание : Как организовать мероприятие за три дня и не слить бюджет. домашнлайн-курс с домашними заданиями и их разбором.

Les gens de l'extérieur ne sont pas les mêmes que ceux de l'intérieur, mais ils sont les mêmes que ceux de l'extérieur. перешли на него, он должен привлекательно вшли вшт на него, он должен привлекательно выглядеть нате в ленте.

Le Conseil de l'Union européenne a décidé d'adopter le projet de loi sur l'égalité des chances pour les femmes et les hommes. поль для чние точно выражают пользу для читателя. тизер, легко решить, стоит ли переходить внутрь.

управлять отображением сайта в социальных сетях можно через вкладку Соцсети. страница, если ей поделиться в соцсетях и мессенджераница, если ей поделиться в соцсетях и мессенджерах. Если ничего не менять, по умолчанию используется заголовок и описание из вкладки "Главное".

Чтобы изменить настройки, нажмите "Настроить отображение в Соцсетях". измение изменить - эти даные будутть картинку - эти даные будут отображаться тольк, иписание изменить картинку - эти даные будутображатася только в социальных сетях.

соцсетей старайтесь подбирать яркие и необычные изображения. борются бренды и развлекательны сообщества. таком фоне нельзя выглядеть скучно.

в страница выглядит в соцсетях напрямую влият на ее посещаемость. картинка скучная, заголовок не объяснят пользу, а описание не помещатся целиком, кликать не будут. Можно впустую потратить деньги на рекламу.

Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action. с изображением, пока не найдется вариант, подходящий для соцсетей соцсетей.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose et que les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose. тусовке рекламщиков и пиарщиков, где свой жаргон и своий жаргон и свои ценности. Получилось вот так :

Заголовок : Пиарщик ?

Научим проприятия без воды, на которых не спят

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit là d'une question d'intérêt général, mais elles ne sont pas toutes d'accord. и поделиться им в социаль найти через поиск и поделиться им в социальных сетях.

Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action commun. Вы узнаете, сколько людей на ваш сайт, откуда они приходят и проводят ли на сайте достаточно времени, чтобы выполнить целевое действие.

Самые важные инструменты Яндекс. Метрики : карта кликов, карта скроллинга, вебвизор. Эти инструменты покажут, куда люди кликают, как двигаются по сайту, какие тексты читают, а какие игнорируют.

Les deux premiers mois de l'année ont été marqués par une baisse de l'activité de l'entreprise. ключевые показатели статистики. Задайте период отчёта и посмотрите, сколько людей приходит, откуда, и сколько времени они проводят на сайте.

Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action. приходило в прошлом месяце, сколько сегодня. Можно менять временные отрезки и смотреть статистику за год, месяц или от того момента, когда вы подключили рекламу.

Как это понимать. Посещаемость сайта не должна падать, а в идеале должна постоянно расти. когда были провалы по посещаемости, и что происходило в это время ? раз, когда начинаете посещаемость каждый раз, когда начинаете новую рекламную кампанию. понять, приводит ли реклама трафик на сайт или нет.

пользователи приходят на сайт : из каких поисковы систем и социальных сетей, с каких сайтов.

Как это понимать. Посмотрите, какая соцсеть приносит вам больше всего трафика. других соцсетях просто нет вашей аудитории или вы не смогли е найти.

Здесь видно, сколько времени люди проводят на сайте.

Как это понимать. нетимального значения нет, но бычно чем больше люди проводят времени на сайте, тем лучше. Но это правило не жесткое. долго искать информацицию или заполнять формуу. Значит, сложно

Если вы запустили рекламу, привели трафик, а время на сайте уменьшилось, скорее всего, это не ваш трафик. Вы сделали привлекательные объявления, люди приходят на сайт, но быстро понимают, что здесь им ничего не нужно.

Алексей смотрит статистику. Посещаемость у него давно не росла, но это нормально. Никакой рекламы он не запускал.

приходят на его сайт из Фейсбука. тоже много посещений, но не настолько. Поэтому Алексей решил больше публиковать во ВКонтакте. Там есть его аудитория, и надо активнее с ней работать. На сайте в среднем проводят 3:30 минут. Это нормальное время, можно успеть все вдумчиво просмотреть и прочитать.

карта подсвечивает участки на сайте, по которым кликают чаще всего. какие кнопки и ссылки пользователи нажимают, а какие гнорки нажимают, а какие игноруют :

Le système d'information sur la santé est un outil de gestion de la santé. Чем тусклее цвет, тем меньше кликов в выделенной области.

по кнопке совсем не кликают, возможно, е просто не видят. Это можно проверить в Вебвизоре, о нем будет позже.

какой-то ссылке кликают часто, но ведет за пределы сайта, значит, эта информация нужна пользователям на сайте. Пользователи получат ответ на вопрос и останутся на сайте.

Если пользователи часто кликают по бласти, которая не является ни кнопкой ни ссылкой, значит, они считают е кнопкой или ссылкой. Подумайте, какую информацию они пытаются здесь найти.

разместил на сайте свою статью об организации мероприятий. Посетители часто кликали по ней, значит, эта информация им интересна.

структуре сайта Алексей не нашел места, где можно было бы расказать об этом. PDF и предложил пользователям скачивать е, оставляя пользовать е, оставля почтовать е, оставля почтовый адрес. Люди получили то, что хотели, а Алексей получил их адреса.

скроллинга показывает, где люди задерживаются на странице. выяснить оптимальную длину страницы и участки, которые никому не интересны.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose et que les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose. тем больше времени пользователи проводят в этом месте. Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'ordre général. Потом активность падает, но появляется снова. Где-то в середине шкалы есть серый участок - его пользователи проскакивают почти не глядя.

прользователи больше времени там, где им интересно или непонятно. Если текст интересный, люди задерживаются и читают. Если написано что-то непонятное, человек попробует разобраться. Но чаще мы все-таки тратим на то, что нам нравится.

Если область выделена ярко, скорее всего, эта часть сайта интересна. Здесь проводят много времени.

серым, значит, ее проскакивают не задерыдеыделена серым, значит, ее проскакивают не задерживаясь. сайта можно удалить или сильно сократить. для себя ничего полезователь не видит для ничего полезного.

К концу страницы интенсивность скроллинга падает, и это нормально. Но если никто не доходит, есть повод задуматься, а нужна ли вся эта половина ?

не просматривает, находятся важные элементы, например, кнопки или сылки, лучше перенести их в популярные разделы.

поведение, а не его мотивака показывает только поведение пользователя, а не его мотивацию. и одно и то же поведение можно истолковать по-разному.

Les deux sont en train de s'entendre sur un plan d'action. самче всего выглядят самый верх и самый низ. Для Алексея это хорошо, потому что именно там находятся кнопки и формы с подпиской. пользователи проводят много времени.

Le système d'information sur la santé est en cours d'élaboration et de mise à jour, et le système d'information sur la santé est en cours d'élaboration. Куда двигает мышку, куда кликает, какой фрагмент текста выделяет :

Les enfants de moins de 18 ans sont plus nombreux que les autres enfants de moins de 18 ans. коб этом можно по движению курсора. куда смотрим, важныем куда смотрим, выделяем куски трогает копки и фотографи, ктрогаем" кнопки и фотографи, которые нас заинтересовали.

как пользователи взамодействуют с основными элементами на вашем сайте.

Формы. ¶41A↩акие поля люди игнорируют и не хотят заполнять. Понимают ли, что вообще нужно сделать. как человек заполнил два поля, а на третьем засомневался и ушел.

Каталоги. Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit de la même chose, mais pas de la même manière. Как смотрят товары в карусели - просто листают или открывают в полном размере.

заказаза. п12↩бвизор покажет, на кком шаге поль перестают заполнять формы и анкеты и нкеты и уходят.

и Следите за передвижением по экрану. Часто пользователи возвращаются наверх, чтобы прочитать что-то еще раз. информации, или они неправильно е поняли.

Если пользователи часто перескакивают туда-сюда, возвращаются к началу, возможно, структура сайта сильно запутана.

пользователя, объясням пользу продукта и постепенно обрабатываем сомния. Дальше остается только показать кнопку "купить". предыдущие шаги мы сделали, чтобы узнать, что именно мешает человеку нажать эту кнопку, и как это исправить.

В воронке продаж на сайте есть четыре основных шага :

каждом этапе мы можем посмотреть, что делает посетитель и совершает ли нужные нам действия. Заодно попробуем проанализировать статистику, чтобы улучшить воронку продаж.

Les gens qui ont des problèmes de santé ne sont pas les mêmes que ceux qui ont des problèmes de santé, mais ils sont les mêmes que ceux qui ont des problèmes de santé. Если этого не происходит, он просто закрывает вкладку. Возможно, продукт ему ни полезен, но посетитель не понял этого сразу. Наша задача в том, чтобы было понятно с первого экрана.

Первый экран состоит из двух частей : привлекательное изображение и понятный оффер. Как написать оффер, мы рассказывали во второй главе этого курса. Об изображениях можно прочитать в четвертой главе.

пастельны с яркими акцентами, здесь приятно находиться. и описание расказывают о пользе продукта. делать - перейти каталогу или записаться на эскурсию.

Хороший первый экран полезен и для продвижени - сапйти катани сайта. секундые человек закрыл вкладку в первые же секунды, это называется отказом. Поисковая система считает, что сайт бесполезен. Чем больше отказов, тем ниже сайт стоит в выдаче.

Le projetest en cours deréalisation et il est en cours d'élaboration. и собственной статистике Это можно увидеть и в собственной статистике Тильды. сразу закрывают его, причин может быть две : непонятный первый экран и неправильный трафик. разберемся чуть позже, сейчас займемся экраном.

Первын должен четко сообщить пользователю, где он оказался, и что получит. Если не сообщить этого, у пользователя нет причин листать дальше. Если сообщение просто непонятное, пользователь тоже уйдет. Не заставляйте пользователя ждать. Сразу показывайте товар.

Le système d'information sur la santé est en cours d'élaboration et de mise à jour, et le système d'information sur la santé est en cours d'élaboration. первом экране нестаются на первом экране несколько секунд, спокойно читают оффер и переходят ниже. Процент отказов низкий. предложение Алексея, поэтом, что людя дложение Алексея, поэтому они читают дальше.

првом экране прямо заявлят, что его образовательный курс проходит в интернете. Это отсет тех, кто хочет заниматься только вживую. объясняет, что заматься в интернете могут люди изазный разных городов.

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'équilibre entre les deux. просто посто посмотреть не будет, просто посмотреть нельзя. Это отсет тех, кто не хочет заниматься всерьез.

купить доходят люди, которых устраивает формат работы Алексея. Они хотят учиться и готовы выполнять домашние задания. Алексею выгодно работать с мотивироваными студентами : не придется тратить время на лентяев и возвращать деньги тем, кому курс не подходит.

Карта скроллинга. Все части вашего сайта должны быть боле менее просмотрены. Если какие-то части игнорируют, значит, посетители не видят в них пользы. Эти части надо либо убрать, либо заменить.

Карта кликов. Все кнопки и ссылки должны быть нажаты. Если пользователи игнорируют какие-то кнопки, вероятно, они просто не нужны или их не видно.

по клексей смотрит, что часть с програмой курса не пользуется популярна, с программой курса не пользуется популярностью. быть размер и однообразие блока. Сейчас это три ровных столбика с названиями уроков.

короткие опреписал просания для общих блоков, а список конке : составил короткие писания для общих блоков, а список конкретных тем убрал под кат. Можно развернуть список, чтобы посмотреть полную програму. Карта скроллинга показала, что разделу стали уделять больше внимания и больше не перескакивают его.

ррате должна быть хорошо и находиться там, где люди проводя больше времени. кнопки размещт на первом экране рядом с оффером и в самом конце странице, когда аргументы исчерпаны. Посетитель как бы логически подходит к покупке.

Кнопку должно быть хорошо видно. так, что пользователь просто не может найти ее. контрастные цвета и текст. На кнопке напишите, что вы ожидаете от пользователя : "положить в корзину" или "подписаться на рассылку".

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'un problème de sécurité. кнопокие, на какие из кнопок нажимают постоянно, а на какие нет.

Карта скроллинга. сасли кнопка находится в непоулярном этаже сайта, лучше перенести ее. кнопки там, где пользователи проводят больше времени.

разместил кнопку регистраци в трех самых популярных разделах. карте кликов было видно, что две кнопки нажимают, а третью нет, хотя в этом разделе проводят много времени.

Алексей проверил и нашел возможную причину : рядом с непоулярной кнопкой стояла яркая крассивая фотография. курсор идет к фотографи и долго стот стот к фотографи и долго стот рядом с тоит рядом с тоит рядом с. просто разделе постители просто рассматривали фого, а потом шли дальше.

пример, дополнительный продукт или бесплатную консультацию. благодарности предлагают подписаться на социальные сети. доверился вам, так почему бы не пригласить его к себе.

Что бы не предлагали, это должно сотносить с тем, что пользователь уже получил. Например, он купил сумку. инструкцию по уходу за кожаными изделиями. Или он записался на вебинар о том, как переехать в Америку. подписаться на ваши социальные сети, где вы собираете мнения истории эмигрантов.

благодарности рекламирует свой блог. Нажав кнопку записться на курс, пользователь видит такое сообщение :

"Чтобы курс был вам еще боле полезен, почитайте эти десять статей в моем блоге. расскажут об основах ивент-менеджмента и моем подходе к организаци мероприятий. Будем говорить на одном языке"

A/B-тестирование можно проводить с помощью Яндекс Varioqub. Для этого понадобится счётчик Яндекс Метрики, который вы уже установили на сайт.

разные офлексей хочет протестировать офферы и понять, какой аргумент более убедителен :

Первый вариант : домашнлайн-курс с домашними заданиями для пиарщиков и маркетологов.

Второй вариант : Онлайн-курс для тех, кто хочет научиться делать мероприятия и не сливать бюджет.

надо тестировать всегда. Это оффер на первом экране и подписи кнопок. зависят того, как именно посетели ведут себя на сате. и составили список кнопок, по которым не кликают, и экранов, которым не кликают, и экранов, которые не читают. Все это и будем проверять.

для продвижения вы используете платную рекламу, стоимость такого лида можно посчитать. Например, вы потратили на таргетированную рекламу 1000 рублей. пришли 100 пользователей, 10 из них что-то сделали. Вы получили 10 лидов за 1000 рублей, то есть каждый из них стоит 100 рублей.

одна из самых важных метрик в продвижени лендинга. качества трафика, количества отказов и удобства сайта. Чтобы уменьшить стоимость, нужно работать со всеми тремя пунктами.

приблей и привести совсем не тех людей на сайт. первый экран, что-то посмотрят и уйдут. Просто потому, что ваше предложение им не интересно. сумки, ана сайт продаете дорогие кожаные сумки, ана сайт привели мам школьников, которые ищут рюкзак для первоклашек. Трафик на сайт есть, но не тот, что нужен. Даже если из 1000 пришедших кто-то купит товар, стоимость этой покупки для вас будет слишком высока.

т27↩тобы улучшить качество трафика, вспомните персон, которых мы составляли во второй главе. людей, которым может быть интересно наше предложение. Как найти их с помощью рекламы ?

Les deux parties sont d'accord sur le fait qu'il s'agit d'une question d'ordre général. рекламу подписчикам тематических групп про пиар. на сайт шел, но регистраций было мало.

Тогда Алексей попробовал новую аудиторию. Он нацелил рекламу на участников мероприятий по ивент-менеджменту. Аудитории там было меньше, трафика на сайт тоже, но регистраций стало больше. В среднем стоимость одной регистраци с рекламы уменьшилась.

первого эказы от качества трафика и первого экрана. трафиком уже разобрались, поговорим об экране. должен однозначно рассказать о выгоде, которую получит пользователь которую получит пользователь. Если он не видит пользу, незачем оставаться на сайте. Даже если вы смогли найти хорошую аудиторию и привести е на сайт с помощью рекламы, результа не будет, если первый экран водит в аблуждение.

Les services d'information et d'orientation de l'Union européenne (UE) ont été mis en place dans le cadre de l'accord de coopération entre l'UE et l'Union européenne (UE). 2-3% - это совершенно нормально. ¶41A↩арта скроллинга тоже говорит, что люди активно смотрят первый экран идут ниже. Значит, с оффером и первым экраном все в порядке.

íдиторию, íзантересовать íе первым целевую, íзантересовать íе первым экраном íвсе равно не получить íконверсий. Например, если пользователи не смогут заполнить форму, не найдут кнопку или запутаются в сложной навигации на сайте. Деньги на рекламу потратите, а конверсий не будет. Стоимость лида получится высокой.

Поможет Вебвизор. несколько сеансов. на лендингах, которые могут влиять на конверсить на конверси44E↩ :

Le système d'information de l'entreprise a été mis en place par le ministère de l'Agriculture et de l'Agroalimentaire. Пользователи читают текст о нем, смотрят пример, но не скачивают. Курсор бессмысленно мечется, а потом пользователь уходит ниже.

"Скачть" просто не видно, потому что сливатся с изображил, Скачть" просто не видно, потому что она сливается с изображением рядом. кнопку подвинул, чтобы вокруг не было больше свободног места. Скачивать шаблон стали чаще.

с крепким главе Алексей подошел с крепким готовым сайтом. структурированный текст, много илюстраций и примеров. Но на любом сайте найдется, что сделать лучше. изменения, которые пользователи даже не заметят. сайте чаще всего сводится имено к таким микро доработкам иработе с тработе с трафиком :